再度加码二手奢侈品，TikTok Shop紧跟新风口

一、扩展二手奢侈品服务

全球消费降级的趋势愈发明显，二手奢侈品市场成为新风口。面对着巨大的商机，TikTok Shop持续布局。

近日，TikTok Shop宣布在英国推出二手奢侈品类别，该类别为消费者提供了一个在TikTok应用程序内直接购买二手高端服装、名牌手袋和其他配饰的便捷途径。

推出二手奢侈品类别 图源：TikTok

不过由于在成立初期，目前仅有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive5家奢侈品转售品牌可供选择，这些品牌可以在TikTok Shop上创建可购物的直播并在选项卡中列出库存。

值得一提的是，这并不是TikTok Shop第一次推出二手奢侈品类别，其去年就已经向美国用户开放。并且，针对二手奢侈品假货泛滥等问题，TikTok Shop还要求卖家必须拥有第三方认证机构的证书。

TikTok与奢侈品鉴定机构合作 图源：Business wire

但在英国市场，这一做法就稍有不同。TikTok发言人表示，上述5个英国二手奢侈品品牌均有自己的内部认证流程。无论何种方式，这都有利于提高平台的正品保障率，鼓励消费者选择TikTok。

老实说，二手奢侈品电商的确存在着不错的掘金机遇。早在TikTok发力布局二手奢侈品电商之前，就有许多卖家从中获利。据了解，一位专门在TikTok Shop出售二手奢侈品手袋的卖家，去年销售额达到了100万美元。

再加上目前消费者习惯于捂紧钱袋子过日子，全球二手奢侈品市场迎来爆发式增长。数据显示，全球二手奢侈品市场规模将在2028年增长至510亿美元。

二、成败在此一举

二手奢侈品市场快速发展，很大一部分原因是年轻一代消费者的推动。

二手奢侈品巨头The RealReal的总裁 Rati Sahi Levesque此前表示，“精明的购物者正在将目光锁定在奢侈品投资上，其中Z世代和千禧一代在这一方面的增长尤为显著”。

对于这些追逐潮流又务实的年轻人来说，以低价买入，用几次再卖掉也并不会亏多少钱，却能带来不断“换新”的快乐。因此，TikTok Shop也顺势而为，将这些卖家的商品价格上限限制在4000英镑，并鼓励他们发布各种价格点，以吸引平台上的入门级奢侈品消费者。

TikTok Shop上的奢侈品品牌 图源：TikTok

除了提高平台在二手奢侈品市场的份额外，TikTok Shop此举也意在发展平台的电商业务。

一直以来，TikTok Shop就因过多低质低价商品饱受消费者诟病。与此同时，其还将美区销售佣金提高至8%，这让不少卖家望而却步。

但新的二手品类可以让平台证明其作为奢侈品购物渠道潜力的明智方式，因为从二手开始意味着TikTok Shop不需要奢侈品品牌的支持就能在获得销售相关产品的资格，并确保相关时尚参与者的认可。

从另一个角度来看，平台将业务扩展到廉价商品之外，对于这样一个想要突破的社交电商平台来说，可谓是具有重大意义。倘若TikTok Shop在二手奢侈品电商业务上大有突破，平台整个电商业务也会起飞。

TikTok二手手袋播放量 图源：TikTok

因此，持续加码二手奢侈品市场对TikTok Shop来说是发展的重要一环。尤其是在整个二手奢侈品行业发展火热的背景下，消费者的需求越来越多，这为TikTok Shop带来更多突破口。