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美国再出重拳,TikTok或将被全面封禁

1.法案通过在美国市场,TikTok似乎已经走到了绝境。近日据媒体报道,当地时间4月24日,美国总统拜登正式签..

1.法案通过

在美国市场,TikTok似乎已经走到了绝境。

近日据媒体报道,当地时间4月24日,美国总统拜登正式签署了一项由参议院提交的TikTok剥离法案。根据这项法案,字节跳动必须在九个月内对美国公司出售TikTok、彻底剥离对TikTok的控制权,否则美国官方会全面封禁TikTok应用程序。如果后续拜登引入90天的延期,那么这个期限将会延长到一年。

拜登签署TikTok剥离法案 图源:CNBC

其实,早在今年3月初,美国两党的国会议员就正式提出了要求字节跳动出售TikTok的法案,之后不久,该国众议院以325:65的压倒性票数通过了这一法案。到了四月,也就是最近,美国参议院投票通过了这一法案并将其提交给总统拜登。最终,拜登签署法案,宣告TikTok在美运营的时间进入倒计时。

为了在危机中寻求一线生机,TikTok迅速展开反击,发布声明称此项禁令将会对700万家企业和1.7亿美国人造成不利影响。其CEO周受资也在自己的TikTok账号上发视频表示TikTok会坚定捍卫所有用户的权利,同时呼吁广大TikTok用户行动起来反抗法案、为平台的存续做出自己的贡献。

TikTok CEO周受资发声 图源:TikTok

2.危急时刻

可以看到,如今的事态已经十分明显,摆在字节跳动眼前的只有两条路:要么对美国公司出售TikTok,要么TikTok全面退出美国市场。

事实上,TikTok的CEO周受资明确表示过TikTok不接受被出售,那么摆在TikTok眼前的似乎只有彻底退出美国市场这一条路了。然而,失去美国市场对于TikTok而言,将会是一个沉重的打击。

一方面,TikTok的广告营收中很大一部分都来自美国市场。根据广告情报公司Media Radar提供的数据,去年TikTok的广告总收入为38亿美元,倘若退出美国市场,那么这一金额可能将会大幅下滑。

TikTok 2023年广告收入 图源:Media Radar

另一方面,美国市场是TikTok全球电商版图的重要组成部分。去年9月,TikTok正式上线了美国小店,关闭半闭环,发力全闭环电商业务。到去年年底时,TikTok Shop美区的单日GMV暴涨了四十多倍,达到了惊人的1400万美元。如果按照这个趋势发展下去,那么今年TikTok Shop美区的单日GMV可能会增长到1—2亿美元,仅美国这一个市场就能为它贡献300亿美金以上的全年GMV

要知道,TikTok为2024年的业绩定下了一个野心勃勃的目标:在全球市场达成500亿美金的全年GMV。倘若失去美国市场,那么TikTok Shop或许将难以达成这一目标。

TikTok定下2024年GMV目标 图源:36氪未来消费

所以说,为了不失去美国市场,TikTok如今只能全力以赴自保,正如周受资表示的那样:“我们将采取法律手段力保TikTok在美正常运营”

除了法律,TikTok还拥有另一大武器,那就是用户的支持。去年的几项美国民意调查已经显示出,美国民众对TikTok禁令的反对率越来越高。而如今法案通过后,更多TikTok用户与广告商正在自发地声援TikTok

总的来说,TikTok在美国确实面临着巨大的困境,不过TikTok还是有机会通过法律诉讼、协商调解、加强用户数据保护以及创新商业模式等手段来应对挑战。它将在美国市场走到哪一步,还需留待后续见证。

作者: 跨境前沿

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