跨境电商
1.法案通过
在美国市场，TikTok似乎已经走到了绝境。
近日据媒体报道，当地时间4月24日，美国总统拜登正式签署了一项由参议院提交的TikTok剥离法案。根据这项法案，字节跳动必须在九个月内对美国公司出售TikTok、彻底剥离对TikTok的控制权，否则美国官方会全面封禁TikTok应用程序。如果后续拜登引入90天的延期，那么这个期限将会延长到一年。
拜登签署TikTok剥离法案 图源：CNBC
其实，早在今年3月初，美国两党的国会议员就正式提出了要求字节跳动出售TikTok的法案，之后不久，该国众议院以325：65的压倒性票数通过了这一法案。到了四月，也就是最近，美国参议院投票通过了这一法案并将其提交给总统拜登。最终，拜登签署法案，宣告TikTok在美运营的时间进入倒计时。
为了在危机中寻求一线生机，TikTok迅速展开反击，发布声明称此项禁令将会对700万家企业和1.7亿美国人造成不利影响。其CEO周受资也在自己的TikTok账号上发视频表示TikTok会坚定捍卫所有用户的权利，同时呼吁广大TikTok用户行动起来反抗法案、为平台的存续做出自己的贡献。
TikTok CEO周受资发声 图源：TikTok
2.危急时刻
可以看到，如今的事态已经十分明显，摆在字节跳动眼前的只有两条路：要么对美国公司出售TikTok，要么TikTok全面退出美国市场。
事实上，TikTok的CEO周受资明确表示过TikTok不接受被出售，那么摆在TikTok眼前的似乎只有彻底退出美国市场这一条路了。然而，失去美国市场对于TikTok而言，将会是一个沉重的打击。
一方面，TikTok的广告营收中很大一部分都来自美国市场。根据广告情报公司Media Radar提供的数据，去年TikTok的广告总收入为38亿美元，倘若退出美国市场，那么这一金额可能将会大幅下滑。
TikTok 2023年广告收入 图源：Media Radar
另一方面，美国市场是TikTok全球电商版图的重要组成部分。去年9月，TikTok正式上线了美国小店，关闭半闭环，发力全闭环电商业务。到去年年底时，TikTok Shop美区的单日GMV暴涨了四十多倍，达到了惊人的1400万美元。如果按照这个趋势发展下去，那么今年TikTok Shop美区的单日GMV可能会增长到1—2亿美元，仅美国这一个市场就能为它贡献300亿美金以上的全年GMV。
要知道，TikTok为2024年的业绩定下了一个野心勃勃的目标：在全球市场达成500亿美金的全年GMV。倘若失去美国市场，那么TikTok Shop或许将难以达成这一目标。
TikTok定下2024年GMV目标 图源：36氪未来消费
所以说，为了不失去美国市场，TikTok如今只能全力以赴自保，正如周受资表示的那样：“我们将采取法律手段力保TikTok在美正常运营”。
除了法律，TikTok还拥有另一大武器，那就是用户的支持。去年的几项美国民意调查已经显示出，美国民众对TikTok禁令的反对率越来越高。而如今法案通过后，更多TikTok用户与广告商正在自发地声援TikTok。
总的来说，TikTok在美国确实面临着巨大的困境，不过TikTok还是有机会通过法律诉讼、协商调解、加强用户数据保护以及创新商业模式等手段来应对挑战。它将在美国市场走到哪一步，还需留待后续见证。
