跨境电商
一、新增五大站点
在电商业务全球化的这条道路上，TikTok还在继续提速。
近日有消息称，TikTok将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这5个国家开通TikTok Shop。一旦这5大站点正式上线，届时TikTok Shop在全球将拥有13个站点。
现有站点 图源：TikTok Shop卖家中心
从流出的相关信息来看，德国、意大利、西班牙和法国这4大欧洲站点禁售珠宝、母婴用品、宠物用品等品类，墨西哥站禁售食品、汽车零件、珠宝、二手商品等。如果是已入驻过TikTok Shop的商家，则可以快捷开通新市场；账期是D+1，需缴纳1000元保证金。
不过，上述消息还未经官方证实，目前打开TikTok Shop卖家中心，可以发现平台暂时只显示美国、英国、印尼、泰国、越南、新加坡、菲律宾、马来西亚这现有的8个站点。因此，具体消息和细节仍有待进一步确认。
事实上，TikTok Shop新增这5大站点的消息早有苗头。今年2月，就有消息表示TikTok Shop将在2024年继续扩大全球商业版图，上线澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这8大站点。显然，此次的欧洲4国和墨西哥均在这一范围内。
TikTok Shop将上线8大站点 图源：TikTok pulse
事实上，自上线TikTok Shop以来，TikTok已经积累了丰富的电商经验。数据显示，2023年TikTok Shop东南亚5国、英国和美国市场产生了约138亿美元的GMV。其中东南亚5国GMV118.6亿美元，英美GMV19.5亿美元。
倘若TikTok Shop这些站点顺利上线，那么海外卖家又多了一个掘金通道，各位不妨多加关注；对于TikTok Shop来说，这些均是电商业务发展火热的市场，这意味着平台全球化进程又迈出了一大步。
二、麻烦事缠身
客观来讲，尽管TikTok Shop掘金欧洲市场的信心十足，但时不时的负面新闻也是让它“一个头两个大”。
今年4月，TikTok Lite（TikTok精简版，相当于抖音极速版）正式上线法国和西班牙，其中有一项 “奖励计划”，18以上用户可以通过活动/任务赚取积分，如观看视频、点赞内容或关注新的创作者，这些积分可以兑换亚马逊代金券、PayPal礼品卡或TikTok币等奖励。
欧盟对TikTok展开调查 图源：欧盟委员会
也正是因为这项功能与奖励挂钩，很快欧盟就TikTok Lite是否违反《数字服务法》展开调查，认为该功能容易导致儿童上瘾，且缺乏风险评估和降低措施，可能带来成瘾行为，要求暂停这项奖励计划。
根据欧盟的说法，TikTok需要在24小时内提交风险评估报告，并在5月3日前提供其他必需材料，否则将面临巨额罚款。值得一提的是，今年2月欧盟对TikTok展开的在保护未成年人、广告透明度等方面的调查也正在进行中。
在欧盟对TikTok发起二轮调查的同时，TikTok在美国的境遇更是糟心。
就在前几天，美国总统拜登正式签署了TikTok剥离法案，这意味着字节跳动必须在9个月内对美国公司出售TikTok，否则美国将全面封禁TikTok应用程序。
拜登签署TikTok剥离法案 图源：CNBC
不过，TikTok方面的态度也是非常强硬，其CEO周受资明确表示TikTok不接受被出售，会通过法律手段来阻止该禁令。目前该法案是否还有反转仍未可知，但摆在TikTok面前的困难一个接一个。
接连被欧盟和美国方面针对，TikTok全球化的过程可以说是相当不容易。如果真的失去美国市场，那么电商业务自然也会关停。对于TikTok Shop来说，开发更多新市场、继续深耕东南亚，这能让平台走得更稳妥。
