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半年亏损1.2亿英镑,ASOS快扛不住了

一、业绩大幅缩水时过境迁,欧美快时尚品牌早已失去往日的风光了。最近,英国快时尚品牌ASOS公布了2024财年..

一、业绩大幅缩水

时过境迁,欧美快时尚品牌早已失去往日的风光了。

最近,英国快时尚品牌ASOS公布了2024财年上半年的业绩报告。财报显示,截至今年3月3日的前6个月,ASOS销售额同比下滑18%至15亿英镑;业绩亏损扩大至1.2亿英镑,远高于去年同期的8740万英镑。

ASOS销售额下降 图源:Drapers

从具体的细分市场来看,英国本土销售额同比下降16%、欧洲市场销售额下降11%、美国市场销售额下降25%、其他地区销售额下降36%,国际市场总体呈疲软态势

不过,由于上一财年公司采取了扭亏为盈的战略,例如更新商业模式和改善库存管理、简化和降低成本、确保稳健和灵活的资产负债表、加强领导团队等,这对业务改善起到了一定效果。

ASOS调整组织结构 图源:city A.M

在自由现金流方面,ASOS比去年增加了2000万英镑,达到了3.3亿英镑,这也是其自2017财年以来最强劲的上半年现金表现,同时公司库存量下降了30%。此外,ASOS还正在推进提高库存效率的计划,预计在今年年底前将库存减少至6亿英镑。

值得一提的是,对于未来的业绩预期,该零售商预计销售额将下降5%-15%,但调整后的EBITDA将为正值。与此同时,ASOS将继续努力确保库存恢复到2020年前的水平,增加现金流并减少净债务

二、时尚巨头慢慢走下坡路

尽管ASOS仍在极力扭亏为盈,但不难发现,该零售商早已向大众展现了自己“不堪”的一面。

一方面,由于受“供应链中断和宏观经济挑战效率低下”的影响,ASOS的毛利率不断下降;另一方面,人力成本和汽油、能源成本等不断上涨,ASOS处理消费者退货的成本正快速飙升,这让公司受到了巨大冲击。

早在2022年,ASOS的业绩就急转直下,陷入了亏损状态。并且,ASOS股价一路下滑,累计暴跌了78%,成为英国2022年表现最差的股票

ASOS股票表现奇差 图源:the west Australian

事实上,ASOS近两年来的表现是整个快时尚行业的一个缩影。

随着消费者环保意识的不断增强,而快时尚产业被曝质量低下、款式抄袭、产业链背后的铺张浪费等等,很多消费者减少对快时尚产品的购买。再者,目前SHEIN、ZARA等快时尚巨头卷生卷死,这让整个行业变得越来越难做。

从去年开始,ZARA、HM等知名快时尚品牌大幅关闭线下门店;今年1月,以Venca品牌运营的快时尚电商网站Digital Lola Commerce累计负债达到700万欧元,主动申请破产程序

看中了市场发展趋势,一些时尚转售平台也坐不住了。此前法国时尚转售平台Vestiaire Collective宣布将禁止销售包括ZARA、HM、Mango等在内的30个快时尚品牌商品,这一禁令让快时尚对环境的污染再次引起大众热议。

Collective禁售部分快时尚品牌 图源:fashion pe

潮流瞬息万变,市场在不断变化。因此,对于整个快时尚行业来说,如何抓住消费者的需求,提升竞争力是关键一环。只有不断适应消费环境,寻求创新并提升品质,才能与市场共同前进。

作者: 跨境必读

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