跨境电商
一、注册用户数飙升
凭借着独特的短视频形式以及优质的用户体验，TikTok在全球的用户流量池正越攒越大。
根据Statista最新发布的数据，截至2024年4月，TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，在最受欢迎的社交媒体平台中排名第5。
在注册用户数量上，这一增速也相当惊人。数据显示，2022年TikTok在全球拥有17亿注册用户，到2023年攀升至19亿。预计到2024年，TikTok在全球拥有20.5亿注册用户，2027年这一数字则达到22.5亿。
TikTok历年注册用户数 图源：demandsage
从用户结构来看，TikTok用户年龄大多在18岁至34岁之间，占比为69.3%。随着年龄层的增长，TikTok用户的比例逐渐下降，这意味着平台深受年轻一代的喜爱。从地区分布来看，美国是TikTok用户数量最多的国家（1.4892亿），紧随其后的是印尼（1.2683亿）。
TikTok用户数按国家排名 图源：demandsage
TikTok在全球的受欢迎程度正越来越高，这还体现在花费时间和下载量上。截至2024年，用户每天在平台上花费的时间为58分24秒，比2023年增加了2分36秒。目前TikTok的总下载量已经超过49.2亿次，仅在2023年这一数据就超过了10亿次。
在拥有大批优质流量的基础上，TikTok成为响当当的“吸金兽”。Appfigures公布的全球应用程序收入排行榜显示，今年2月，TikTok打败YouTube、Disney+和Tinder等，以1.89亿美元的成绩成为全球收入最高的应用程序。
TikTok全球收入最高 图源：Appfigures
就目前的情况来看，TikTok在全球短视频领域已经“落地生花”。即便其站在美国禁令的风口浪尖上，这依然难挡平台的扩张之势。
二、发展势不可挡
庞大的流量池、拥有巨大消费潜力的用户群体，这让TikTok发展电商业务的决心越来越坚定。
此前有报道表示，TikTok今年为其电商业务定下了500亿美金的GMV目标，较2023年的200亿美金的目标翻了一倍多。对于TikTok来说，这一目标并不是不可能实现的。
TikTok定下2024年GMV目标 图源：36氪
打开TikTok Shop卖家中心，可以发现平台已经拥有美国、英国、印尼、泰国、越南、新加坡、菲律宾、马来西亚这8大站点。并且有消息称，2024年TikTok Shop将继续扩大全球商业版图，开通澳大利亚、意大利、德国、法国、西班牙、加拿大、日本和韩国这8个站点。
TikTok Shop将上线8大站点 图源：TikTok pulse
倘若消息属实，那么TikTok在全球的电商业务届时将遍布16个国家。这些国家大多都是老牌欧美市场，或是正在爆发商机的新兴市场，无疑能让TikTok Shop的GMV再度飙升。
就拿2023年的数据来说，TikTok Shop在东南亚5国、英美市场所产生的GMV就达到了138亿美元，其中东南亚5国GMV118.6亿美元，英美GMV19.5亿美元。随着平台继续加大对基础设施的投资力度，GMV也将继续上涨。
得益于平台收入的激增，TikTok的估值或将飙升至1500亿美金。有报道对此评价，“字节跳动在未来有望超过Facebook母公司Meta，成为全球销售额最大的社交媒体公司”。
不过，TikTok现在并不能掉以轻心。一方面，最近美国总统拜登正式签署了TikTok剥离法案，这为TikTok在美国的发展再次蒙上了一层阴影；另一方面，欧盟就TikTok是否违反《数字服务法》接连展开了两轮调查，这让平台遭遇了重重阻力。
可以预见的是，尽管TikTok在全球的影响力不断扩大，但往往“树大招风”，平台还面临着多方围剿。如何挣脱困局，继续高歌猛进，是TikTok必须解决的问题。
