首页 跨境电商 服饰销售差异显著,TikTok加快扩张欧美市场

服饰销售差异显著,TikTok加快扩张欧美市场

一、TikTok Shop服饰销售差异明显长久以来,服饰品类一直是网购消费的主力军,同样地,在TikTok Shop上也始..

一、TikTok Shop服饰销售差异明显

长久以来,服饰品类一直是网购消费的主力军,同样地,在TikTok Shop上也始终保持着其显著的市场地位。

EchoTik最新数据显示,2023年4月至2024年3月期间,TikTok各站点服饰类商品的总GMV约为24.3亿美元,占据了平台整体销售额的19%。其中,东南亚市场展现出了强大的购买力,尤其是越南和泰国,其服饰GMV占比分别高达25.7%和22.3%,凸显了东南亚市场在服饰类商品销售的垄断地位。

近一年TikTok各国服饰类商品GMV数据 图源:EchoTik 

在东南亚市场上,印尼、越南、泰国以及菲律宾的消费者对TikTok Shop上的服饰商品展现出了极高的购买热情,但他们的偏好明显倾向于高性价比的产品。这些国家的服饰销售价格区间主要集中在0-10美元。

相比之下,美国和英国的TikTok Shop服饰市场则呈现出不同的景象。在这两个成熟的电商市场中,服饰销售的主流价格区间落在10-50美元,显示出消费者对品质与设计的更高追求。

近10个月TikTok各市场服饰品类价格梯队销量数据 图源:EchoTik

这种消费者对商品价格青睐的差异首先源于地域间的经济差异。东南亚地区,特别是印尼、越南、泰国和菲律宾的经济发展水平相对较低,导致大部分消费者的购买力有限。因此他们更倾向于购买价格亲民、性价比高的服饰。

此外,受到当地文化、气候和传统习俗的影响,东南亚地区的消费者更偏爱轻便、舒适的服饰。这些服饰通常价格也相对便宜。 

而欧美消费者则更加注重个性表达、时尚潮流和品牌认同感,同时他们也更关注环保与健康问题,关注品牌价值观及其背后的故事。因而他们的服饰选择更加多样化和个性化,价格上也相对较高。

二、稳固东南亚根基,积极扩张欧美市场

东南亚与欧美地区的经济、文化、语言等差异并不仅仅体现在服饰类商品上,这种差异之大也直观体现在TikTok的商业扩张策略上。

从时间线上看,TikTok Shop在东南亚的上线时间明显早于欧美地区。截至目前,东南亚的主流国家已全面开通TikTok小店,而欧美市场的商业布局则稍显滞后。

根据Momentum Works数据,TikTok Shop在东南亚的电商市场份额预计将从2022年的4.4%大幅增长至2023年的13.2%,增长率高达两倍。这一增长将使TikTok Shop成为该地区的第四大电商公司,紧随Tokopedia、Lazada和Shopee之后。

值得一提的是,即便在印尼暂时禁止TikTok电商业务后,Momentum Works对东南亚市场的预估数据仍显示出乐观的增长趋势,甚至较之前预估的数字高出0.7%。这一数据修正进一步昭示着TikTok在东南亚电商市场的巨大潜力和吸引力。

东南亚市场各电商平台市场份额预估数据 图源:Momentum Works 

在东南亚市场取得显著成果后,TikTok也加快了其在欧美市场的商业扩展步伐。

据媒体报道,今年,TikTok计划将其电商业务拓展至墨西哥、法国、德国、意大利和西班牙。目前,TikTok已经开始邀请商家在这些市场中参与TikTok Shop的测试版,预计这一功能将于今年夏天正式推出。

TikTok计划拓展电商业务至五国 图源:scmp 

总体来看,无论是东南亚市场还是欧美市场,都是TikTok不可或缺的战略要地。尽管这两个地区的消费者展现出明显的差异,但各自拥有的独特优势使得它们都具备了巨大的发展潜力。这种市场的多样性既是对TikTok在商业策略上实现差异化的严峻挑战,也是商家们在全球市场实现差异化发展、实现广泛布局的考验。

作者: 跨境必读

一、TikTok Shop服饰销售差异明显长久以来,服饰品类一直是网购消费的主力军,同样地,在TikTok Shop上也始..

为您推荐

TikTok美区无人直播开始封杀? TikTok无人直播需要具备哪些条件……

来源:TK大咖社M厂长作者:TK大咖社M厂长美国 TikTok 无人直播新手小白到底能不能去做?首先,无人直播它始终是一个违规行为,在官方的定义里无人直播其实是盗录播行为。无人直播的类型都有哪些?我们说无人直播一般..

TikTok,急着完成500亿KPI

来源:字母榜编辑:谭宵寒撰文:马舒叶2023 年底,当刘易鑫看到同个园区交个朋友海外团队开始招人时,他没有想到,这家公司会在半年后,创下 TikTok 带货单场直播 GMV 突破 100 万美金的记录。图/坐落在广州某园区内..

登顶TikTok美区,这个快时尚品牌卖爆了!

来源:品牌方舟BrandArk作者:晓芸2024 年 4 月,当泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)穿着 Halara 的百褶裙出现在科切拉音乐节上时,Halara 再一次爆火出圈,这个快时尚品牌也引起了众人的好奇心。品牌方舟了解到,Hal..

特朗普川剧变脸,扬言永不封禁TikTok!

来源:TT123跨境电商作者:TT123跨境电商随着“不卖就禁”法案的通过,TikTok 在美发展又一次陷入了危机。而这一次,TikTok 能否再次战胜逆境,突破重围呢?或许,特朗普将会成为 TikTok 在美继续蓬勃发展的一个新转..

跨境卖家机会来了,TikTok Shop美区和东南亚跨境店均降低入驻门槛

来源:Kalodata研究院作者:Erica在全球电商领域迅速崛起的TikTok Shop,以其创新的社交电商模式,为商家开辟了全新的销售渠道。昨日,TikTok Shop 针对美国市场和东南亚市场宣布了一系列招商入驻政策的重大调整,为..

TikTok Shop在美区和东南亚测试图片搜索功能

来源:外贸加6 月 11 日报道称,TikTok Shop 在美区和东南亚测试以图搜图,此功能允许用户使用自己拍摄或上传的照片在 TikTok Shop 中查找类似的商品。据报道,图片搜索功能现已向美国和东南亚所有用户开放,可通过T..

又一爆品!“零食盒”在TikTok意外走红

来源:雨果网作者:雨果跨境随着北半球夏季到来,作为海外出行、旅游旺季,民众对于户外活动的次数也愈加频繁,相关户外产品的关注度也在持续上升。近日,一种“零食盒”潮流逐渐在 TikTok 蔓延开来,得到众多网友的..

TikTok在美国面临新一轮诉讼:挑战重重

来源:外贸加在海外市场快速扩展的过程中,TikTok 面临的挑战也不断增多。近日,美国内布拉斯加州对 TikTok 及其母公司字节跳动提出了诉讼,指控该平台让青少年和儿童上瘾,导致他们受到心理和身体上的伤害。这一诉..

盯上老外的脸面生意,上架两个月卖出百万美金

一、销售火爆用“爆款制造机”来形容TikTok一点也不为过,在它的助力下,许多产品都打响了海外招牌。在TikTok美区的热销榜单中,我们可以看到不少潜力股,其中有一款美妆个护类产品尤其值得关注。数据显示,这款由SK..

印尼海关开始严查,这类货物被大量扣押

1.扣押非法货物对于违规销售类似的不良行为,印尼市场打击的力度越来越大。近日,有消息称,为打击非法进口货物,今年1月至4月,印尼财政部海关总署(DJBC)共开展了7510起专项行动,扣押大批非法货物,涉及非法进口..

规模超60亿美元,印尼市场将成美妆品牌新热土

一、印尼化妆品市场增长显著随着全球化妆品市场的持续增长,印尼作为这一领域的潜力股备受瞩目。根据GlobaData预测,2023年印尼化妆品市场规模有望达到105.1万亿印尼盾(约合65.6亿美元)。其中,护肤品行业是增长最..

一周卖出八万单,TikTok又捧红了一款产品

一、销量直线飙升一款产品的走红,往往少不了平台的功劳。超店有数最新发布的销量飙升榜显示,TikTok上一款痘痘贴在最近一周内的销量正在疯涨,环比增长高达209.29%,达到近8万件,销售额更是突破9.2万美金。痘痘贴..

未经允许不准售卖,TIkTok Shop合规要求更新

一、商品限售“能力越大,责任越大。”伴随着跨境市场的日益繁荣,电商巨头们在享受全球红利的同时,也应自觉肩负起推动全球电商市场健康发展的使命。近日,TikTok Shop东南亚电商发布的消息显示,为更好帮助卖家实..

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1

一、年销80亿必须承认的是,TikTok等跨境平台的出现让更多品牌和卖家走上了致富之路。据报道,近日,华东知名家居大卖恒林股份发布了2023年全年业绩报告以及2024年第一季度财报。报告显示,2023年全年,恒林股份售出..

越南税改加征增值税,跨境卖家利润告急

一、计划征税在全球贸易日趋紧密的当下,越南作为东南亚的重要经济体,其税收政策的调整对跨境电商行业产生了深远影响。日前,越南海关总署在第33届东盟海关总会新闻发布会上表示,财政部计划对税收政策进行重大改革..

Temu将变成下一个TikTok?TikTok又一地拿下了超350万人!

来源:电商123作者:老柴TikTok 又拿下一地超 350 万用户电商 123 获悉,随着 TikTok 在全球各地区正在发展成为一个娱乐社交、极具营销潜力、以及跨境电商综合平台,也让超过 350 万希腊人开始涌入 TikTok,其中约 6..

三个月狂揽160万美金,家电大卖热销欧美市场

一、家电大卖全面爆发在科技日益发展的今天,智能家居产品越来越受到消费者的青睐。最近,Etekcity旗下的一款智能营养秤在TikTok受到广大用户的热烈追捧。根据Kalodata数据,过去一个月(4/22-5/21),Etekcity智能..

禁令危机下,TikTok或将开启新一轮裁员计划

一、曝即将裁员继在美国面临封禁危机后,TikTok又一次被推上了风口浪尖。据相关媒体报道,近日一名TikTok在职员工透露称,TikTok已向内部员工发出通知,计划于本周对其全球用户运营、内容和营销部门进行大幅裁员。Ti..

消息称TikTok计划本周裁员 解散全球用户运营团队

5月22日消息,据媒体报道,TikTok计划本周进行裁员,TikTok全球用户运营、内容和行销方面约1000名员工中将有很大比例被裁减,但目前尚不清楚将解雇多少人。未透露姓名的员工表示,TikTok计划解散其全球用户运营团队..

月销超10万!TikTok助推亚马逊爆款诞生

来源:AMZ123跨境电商作者:AMZ123在 TikTok 上,数以百万计的用户发布了关于各类美容产品的评论、演示和购物清单,这些视频内容深受各年龄段美容爱好者的喜爱。AMZ123 获悉,根据 Adobe 2024 年的报告,教程已成为 ..

发表回复

全部评论
返回顶部