来源：AMZ123跨境电商
作者：双木@AMZ123
游戏版天命人：踏上西天取经路，重走九九八十一难
跨境版天命人：打开后台看账号，日经九九八十一难
霸榜热搜第一、联名周边火速售罄、在线玩家日破百万……首款国产 3A 游戏《黑神话：悟空》上线后，便迅速刷屏了各大社交平台，登顶各国游戏热销榜单，成为了全球话题“顶流”。
随着这股“西游狂潮”愈演愈烈，商业嗅觉灵敏的跨境卖家们已开始从中抢抓商机，以期成为借此爆单的“天命人”。
《黑神话：悟空》周边火速上架
AMZ123 了解到，《黑神话：悟空》发售当天，#黑神话悟空#、#黑神话悟空开玩#、#黑神话悟空预售超 4 亿#等相关话题便霸屏了热搜榜。
同时，根据国游畅销榜统计，截至21 日，《黑神话：悟空》在 Steam、wegame和 ps 等平台上已售出超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元，Steam 同时在线玩家峰值达到了 235.7 万。
此外值得一提的是，《黑神话：悟空》在TikTok 上的热度也在飙升。#wukong、#blackmythwukong 等话题中的作品均已破万。其中既有用户自制金箍棒的视频获得了高赞，也有海外玩家在推荐英文版《西游记》，化身中国文化“代言人”。
▲图片来源 TikTok
截至8 月 22 日，《黑神话：悟空》于 5 月开通的 TikTok 官方账号共发布8条视频，多为游戏定档预告，已获得超 1 万用户关注，点赞量超 3 万。
▲图片来源于 TikTok
敏锐的中国商家瞄准了这一现象级热度。AMZ123 观察到，在亚马逊、Temu、eBay、Etsy 等多个电商平台上，大批《黑神话：悟空》游戏的周边已上架。
在亚马逊上搜索“Black Myth Wukong”，可以看到大量周边产品。这些产品通常是以孙悟空的形象或装备（紧箍圈、如意金箍棒等）为基础制作的衍生产品，涵盖游戏手柄、钥匙扣、玩具摆件、服饰鞋帽等多个品类。
▲图片来源于亚马逊
据了解，其中一款售价28.99 美元的如意金箍棒已售出多件，评分高达 4.7，登顶了亚马逊细分类目“Martial Arts Bo Staffs”的 Best Sellers 榜。在该产品 listing 的五点描述中，有一条将其形容为“《黑神话：悟空》游戏的必备收藏品”。
与此同时，在Temu 上也有大量《黑神话：悟空》游戏周边在售，包含吊坠、雕像摆件等产品，产品价格在 1 至 15 美元区间，部分产品下方已出现“即将售罄”字眼。
▲图片来源于 Temu
另外，在eBay、Etsy 上同样也出现了一批以“黑神话悟空”为关键词的“New Listing”。
▲图片来源于 eBay
而谷歌搜索趋势也直观表明，《黑神话：悟空》游戏正式开服的当天，“Black Myth Wukong”这一关键词的搜索量就出现了大幅飙涨，并且此后持续处于高位。
不难预测的是，随着游戏的持续热销，其辐射效应或将有望带动相关周边迎来销售热潮，甚至为中国神话《西游记》相关产品的跨境电商销售注入活力，吸引一批卖家入局。
《黑神话：悟空》启发 IP 出海
《黑神话：悟空》取材于中国四大名著之一的《西游戏》，其爆火被视作一次绝佳的中国文化输出：具备东方美学的视效场面，经典IP 的人物形象（孙悟空）以及国产首款 3A 游戏，都是令该游戏一夜引爆全球的重要因素。
从拓品角度来看，目前《黑神话：悟空》正值火热，其商机并不仅仅在于相关周边的销售。
因此在追赶游戏热度效应的同时，不少业内人士认为：经典IP 效应与游戏热度的结合或将带动《西游戏》相关产品的流量增长，建议卖家的开拓方向集中在消费者由此衍生的多方面需求上。
AMZ123 观察到，该游戏上线后，从联名咖啡，到数码产品，再到旅游景点，都因“蹭到这波热度”而实现了一波可观的增长：8 月 19 日，瑞幸发售与游戏联名的“腾云美式咖啡”及 3D 限定海报等周边，当天便已售罄；8 月 21 日，据媒体报道，黑神话悟空取景地门票销量暴涨 3 倍……
而《黑神话：悟空》的爆火以及可观的辐射效应，也引起了业内对游戏出海的关注与思考。
根据《2023年中国游戏出海研究报告》，2023 年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66 亿美元，同比下降 5.65%。如数据所示，中国游戏出海之路与“取经路”无异，还需历经“九九八十一难”。
不过从知名经济学者盘和林的分析可看出，《黑神话：悟空》的爆火给游戏出海、文化出海均带来了一些启发：
一方面，娱乐是中国文化出海的重要载体，将文化融入娱乐，更能使海外用户体会到中国传统文化的内核；
另一方面，《黑神话：悟空》在制作过程中不忘展示进度视频的互动性，以及3A技术的先进性，则是其一经发布便引爆全球的关键“密钥”。
他指出，作为划时代的游戏+文化产品出海案例，《黑神话：悟空》打开了中国游戏厂商的创作思路，也为文化出海打上了一剂“强心针”。随着《黑神话：悟空》的成功，国内更多的游戏公司将会踏着前人的脚步，实现文化出海和游戏出口。
不过盛况之下，暗藏危机。据业内消息，《黑神话：悟空》已在全球布下保护自身版权的“五指山”。各位“天命人”在寻求商机的同时，也应多加注意其背后蕴含的销售风险。
《黑神话：悟空》周边侵权风险
经AMZ123 查证，“Black Myth Wukong（黑神话悟空）”和“BLACK MYTH（黑神话）”已被注册成商标，覆盖中国、韩国、英国、美国、日本等多个国家，版权隶属于《黑神话：悟空》的制作方——深圳市游科互动科技有限公司（下文简称“游戏科学”）。
公开资料显示，游戏科学成立于2014 年 6 月，其创始团队成员全部来自腾讯，原是《斗战神》端游制作人。2020 年 8 月，游戏科学发布《黑神话：悟空》第一个实机演示视频，便引起了热议。
根据USPTO，早在 2021 年 3 月，游戏科学就提交了“Black Myth Wukong”、“BLACK MYTH”等商标的注册申请。目前相关商标正处于审查阶段，申请已被商标局接受并被分配给审查员，涵盖 28 类玩具、9 类游戏软件、25 类服装等。
同时天眼查显示，游戏科学旗下有效商标达200+，其中 100+ 商标于 2020 年申请注册，以“黑神话悟空”、“黑神话”文字商标为主，涵盖18 类-皮革皮具、07 类-机械设备、36 类-金融物管等多个国际分类，绝大部分已成功注册下证。
这意味着，若卖家在未获得授权的情况下，销售相关产品，或使用上述关键词描述产品，就有可能构成版权侵权。
AMZ123 在此提醒各位，近期各大电商平台的风控持续升级，若想销售相关产品或在 listing 里埋词、使用相关图片，都必须要获得相关授权，才能进行售卖，否则将面临侵权从而导致产品下架的风险，重走“九九八十一难”。
更新于：3个月前
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