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来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
随着生活品质的稳步提升，各种亚健康问题逐渐浮出水面，人们对健康的追求愈发迫切。
尤其是女性群体，随着自我意识的觉醒，她们对自我形象和健康管理的重视程度达到了前所未有的高度。“Love Yourself”（爱你自己）已不仅仅是一句口号，而是她们每日努力践行的一种生活哲学。
实际上，WHO 研究显示，妇女和女童的健康问题尤为引人关注。在许多社会中，由于男女权力不平等、教育机会受限以及有酬就业机会的剥夺等社会文化因素的桎梏，她们常常处于弱势地位，其健康问题往往被忽视，未能得到应有的重视和关注。
如今，越来越多的国家开始重视女性健康问题，社会的推动、政府的重视以及大众的支持使得这一问题得到了更广泛的关注。
时代的进步，也让众多品牌敏锐地捕捉到了女性健康这一潜在的商机。面对消费者最为关心的健康需求，品牌应如何精准定位，打造出真正符合女性需求的健康产品和服务？
URO 女性益生菌热销 TikTokShop
在 TikTok 上，女性健康始终是一个备受瞩目的热门话题，相关标签如#womenshealth、#womenshealthcare、#womenswellness等，无不聚集了大量的关注度和讨论。
其中，仅 #womenshealth 这一标签下的相关视频就高达 60.39 万，这也充分展现了用户对女性健康问题的关心。
同时，在这些标签下，也有不少用户都在探索更多女性健康的相关产品。
图来源于 TikTok
近来，TikTok Shop 美区上的保健品市场也呈现出一派热火朝天的态势。
Tabcut 特看数据显示，在 5 月 6 日-5 月 12 日的 TikTok 美区全品类商品热销周榜中，仅前五的位置，保健品类目便占据了四席，其热卖程度可见一斑。值得一提的是，O Positiv 品牌的一款 URO 女性益生菌产品尤为引人注目。
根据 Tabcut 特看数据，这款专为女性设计的益生菌产品连续数周稳居周销量榜单前五之列。最新一周（5 月 6 日-5 月 12 日）的销售数据显示，O Positiv 的 URO 女性益生菌以 62.60 万的销售额位居第四，周销量更是达到了 2.65 万。
图来源于 Tabcut 特看
这款产品之所以备受青睐，关键在于其独特的配方和针对性极强的功能。它专注于维护女性私部健康，有效应对 PH 值异常、异味、酵母平衡以及菌群失衡等常见问题。其显著的效果和贴心的设计赢得了消费者的广泛好评。
截至目前，根据 TikTok Shop 数据，该产品的总销量已攀升至 24.03 万，目前仍有继续增长的态势。这一产品的持续热销，也深刻体现了女性日益增长的健康需求。
图来源于 TikTokShop
如何聚焦女性健康问题，提供大众真正有需要的产品？O Positiv 也有自己的一套理念与做法。
发力女性健康赛道，打造全品类护城河
在众多关注女性健康的品牌中，O Positiv 独树一帜，它精准地聚焦于女性群体，矢志不渝地深耕于女性健康领域。
自品牌诞生之日起，O Positiv 的创始人便怀揣着一个清晰而坚定的使命：为女性解决经前综合征所带来的种种困扰。
身为女性，她深知经前综合征给女性带来的不仅是生理上的不适，更有心理上的压抑与痛苦。从青春期的第一次月经来潮开始，女性便被灌输要默默承受这一切的观念，仿佛这是一种无法改变的命运。
尽管经前综合征是一种普遍存在的疾病，影响着世界上绝大多数的女性，但它却鲜少被提及和正视。
O Positiv 的创始人携手其兄弟，共同创立了这一品牌，目标直指这一长期被忽视的健康问题，并为了所有深受经前综合征困扰的女性发声。经前综合征不应再被视为女性一种无法避免的命运，而应该得到更多的关注与解决方案。
O Positiv 的出现，正是为了让所有女性知道，她们有权追求更健康、更舒适的生活。
图来源于 O Positiv 官网
O Positiv 推出的 FLO 系列产品，其主要成分圣洁莓可以有效解决经期的一系列问题：荷尔蒙爆发引发的过多油性分泌物、腹胀、经痛、卵巢激素急剧下降带来的情绪急剧波动。
而在 FLO 系列在市场上取得巨大成功之后，O Positiv 也意识到仅靠一款王牌产品，是无法拉高品牌整体的 LTV（用户生命周期价值）。
O Positiv 正积极从多元化视角探寻女性健康的深层需求，其战略布局聚焦于全品类化，意图覆盖女性健康的全生命周期——涵盖月经健康、更年期管理、头发护理、受孕期支持、肠道健康及阴道健康，以打造品类矩阵，形成产品护城河。
具体而言，O Positiv 的 FLO 系列专注于经期调节与荷尔蒙平衡；URO 系列致力于维护阴道与泌尿系统健康；MENO 系列则针对更年期女性的特定需求；GOGO 系列着重解决肠道健康与新陈代谢问题；WILLO 系列聚焦于头发的生长与护理；而 PREGGO 系列则全力支持受孕阶段的女性。
不止于此，O Positiv 仍在持续研发多元化的产品，致力于为女性在每个生命阶段都能达到最佳的健康状态而努力。
图来源于 O Positiv 官网
而在社媒营销方面，O Positiv 重点布局 TikTok 和 instagram 这两大平台。以 TikTok 为例，O Positiv 的 TikTok 官方账号已有粉丝 11.46 万，累计点赞数超 1000 万。其在 TikTok 的营销策略以达人营销和短视频为主。
图来源于 TikTok
值得注意的是，在践行其使命的道路上，O Positiv 始终铭记初心，坚定地走在为更多女性提供健康产品与服务的道路上。
为此，O Positiv 与全球非营利组织 period 携手合作，通过一系列服务、教育和宣传活动，积极致力于消除经期贫困和羞耻感。这一社会价值导向不仅塑造了 O Positiv 更加积极的品牌形象，还赢得了广大消费者的深厚好感与信赖。
写在最后
从 O Positiv 的实践中，我们可以发现其始终关注女性健康问题，并围绕女性的实际需求与关切，精心打造了一个相对完整的产品矩阵。
当前，女性健康领域正成为备受瞩目的热门赛道，蕴含着巨大的发展潜力，还有更多优质产品可供卖家挖掘。
更新于：4个月前
