来源：兔克出海
作者：兔克出海
TikTok 已经从一个视频应用，成为了企业品牌推广的重要营销平台，大家可以通过使用 TikTok 创建广告，帮助潜在客户发现你的品牌。而其中，最重要的便是进行 TikTok 广告分析，以准确跟踪你的营销活动的表现。
下面，兔克就将和大家一起探讨该如何理解和分析 TikTok 广告，以帮助大家取得更好的 TikTok 广告营销效果。
如何分析 TikTok 广告？
分析可以直接在 TikTok 广告管理器（ TikTok Ads Manager）上进行，或者使用自定义分析仪表板、报告在外部进行。其中，广告管理器允许大家使用开箱即用的功能进行 TikTok 广告活动分析和优化。
TikTok 广告管理器上的本地分析数据
TikTok 广告管理器在菜单栏上有 4 个导航链接，分别为：仪表板、广告活动、工具和分析。但实际上，只有三个与 TikTok 广告分析有关。
1、仪表板
仪表板是你在平台上首先访问的页面，它提供了关于你的广告活动的所有概况。在页面顶部，可以看到像今日支出、顶级建议和广告组状态等信息。接下来，你会找到概览、广告活动、性别、投放位置、操作系统和分时段的图表。
2、广告活动
在这里，你能看到一个包含你的广告活动的表格，表中列出了名称、状态、预算、总成本、目标点击成本（CPC）、千次展示成本（CPM）、展示次数、目标点击数、每次行动成本（CPA）、转化数和点击率（CTR）。
3、分析功能
分析选项，会显示一个包含几个链接的下拉子菜单——自定义报告、归因分析、观众洞察、评论洞察、创意灵感和视频洞察。那么怎么利用这些分析广告呢？
1.自定义报告
可以使用自己的指标集或模板创建自定义报告。你可以选择以表格形式查看维度和指标，或者切换到趋势线视图。
2.归因分析
可以比较和测量不同归因窗口中的广告活动表现，提供可以指导未来策略的洞察。
3.观众洞察
能提供有关潜在观众和触达观众的极为详细的洞察，可以筛选并查看每个广告活动、广告组和广告的触达观众。
4.评论洞察
可以确定并分析评论中的情感。会有图表显示评论趋势、情感比例、评论观众、词云和所有评论。
5.创意灵感
可以通过策划 TikTok 上的顶级广告来帮助大家获得广告创意的灵感，还可以发现每个地点和行业特有的趋势。
6.视频洞察
这里你可以检查视频观看次数，并监控趋势分析和比较分析的图表。
TikTok 广告中需要监控的关键指标
怎么分析 TikTok 广告聊完，再来分享下进行 TikTok 广告分析时，我们应该重点跟踪哪些 KPI：
1.展示次数：广告向 TikTok 用户展示的总次数。
你需要知道有多少活跃用户看到了你的广告，以此来衡量你的 TikTok 营销活动的曝光程度。这有助于确定你的预算效率，以及目标受众在哪些广告位遇到了你的广告。
2.点击次数（转化）：广告的点击次数。
当用户对你的广告感兴趣时，他们自然会与之互动。他们可以点击执行某些操作，如注册、发送消息等。这有助于计算点击与完成行动者的比例。
3.点击率（CTR）：点击次数与展示次数的百分比比率。
CTR 表明了你的受众被吸引点击广告的程度。如果较低，你需要改变广告创意、呼吁行动(CTA)或定位，以获得更好的结果。
4.转化率（CVR）：点击广告后完成行动的用户比例。
这是一个重要的绩效指标，有助于确定你的活动成功与否，同时有助于计算广告达成目标的效果，帮助完善整体活动策略，并确定是否在一天结束时获得了可接受的投资回报率。
5.每次点击成本（CPC）：点击的平均成本。
这个指标可以帮助优化出价策略，并有效规划你的广告预算。较低的 CPC，意味着你每次点击支付的费用更少，你的广告将变得更具成本效益。注意，CPC 会根据行业的不同而有所不同。
6.千次展示成本（CPM）：千次展示的平均成本。
进行 TikTok 广告时，预算规划非常重要。你需要知道向用户账户展示广告的成本。较低的CPM，意味着你花费较少就能达到千次展示。
7.每次行动成本（CPA）：转化上的平均花费。
在尝试衡量绩效时，应该分析每个行动的成本。较低的 CPA，可以期待更大的广告支出回报。
8.总成本：在你的活动、广告组或广告上花费的总金额。
大家需要实时跟踪你的广告支出，以及回顾一段时间内的总花费。这有助于比较广告支出与其他绩效指标，确定大家是否在活动上花费了正确的金额。
9.频率：每个独特用户看到你的广告的次数。
有时，向同一用户多次展示广告是有益的，但也不应过度去做。如果你的目标受众有限，他们可能会厌倦看到你的广告。最好拥有一个广泛的受众，并用你的广告测试每个客户细分市场。
10.触达：至少看到你广告一次的独特用户账户数量。
如果大家希望提高品牌意识，那就应该注重触达率，这有助于确定哪些客户细分已经看到过你的广告。
怎样进行 TikTok 广告分析，以及分析时需要考虑的 10 个重要指标全部介绍完，如果还是不明白的话，可以找专业的出海团队进行咨询，或直接找其帮忙代投广告、代运营 TikTok 账号。相信在专业出海团队的运营下，大家能取得更好的 TikTok 营销成绩。
更新于：5个月前
