户外运动市场火热，销售额将达324亿美元

1.户外类目爆火

在日益注重健康和生活质量的今天，人们也更加青睐贴近自然的休闲和运动方式，例如骑行、越野、露营等，相关品类的销量在海外也有大幅提升，再加上90后成为消费主力军，对产品的设计感、轻便化、可玩性有了更多的要求。

近日，MomentumCommerce发布了最新的亚马逊美国站运动户外类目销售预测，数据显示，2024年运动户外类销售额预计将达到324亿美元，同比增长11.4%。

2024年运动户外类销售额将达324亿美元 图源：MomentumCommerce

据悉，亚马逊2024年总体预计增长19.9%，运动户外类目增长的11.4%是低于平台整体增长速度的，但有一些时间节点，例如即将到来的7月份，运动户外类目的销售额增长率将达到最高点的17%，相关卖家依旧可以提前做好准备，趁这个机会拿下更多销量。

而要更细致一点来看的话，2024年运动与健身类别的销售额预计将占整个类目的60%，为196亿美元，同比增长12.1%。与此同时，第四季度也将成为该类产品销售额最高的季度，预计收入56亿美元，光是在12月就有望带动20亿美元的销售额。

有关注的卖家应该比较清楚，户外运动相关品类近两年的发展一直很强劲，此前还有数据显示，全球户外运动电商市场预计在2027年达到1207亿美元，而早在2021年，全球运动及户外类目线上销售额达到1793亿美金，在2021年至2025年，更是将以6.86%的复合年增长率增长至2.343亿美金。

全球户外运动电商市场持续增长 图源：亚马逊全球开店官网

简而言之，户外运动市场的快速增长，也为跨境电商卖家提供了广阔的市场机遇。

2.踩中风口

实际上，在全球范内欧美市场的户外运动发展的是更加蓬勃的，也是很多户外运动的起源地。现如今也近有很多欧美消费者，已经将户外运动作为日常生活中的标配，其中美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%。

而欧美地区户外运动市场蓬勃发展，也给很多相关卖家提供了机会，也已经有卖家吃到红利。

举例来说，跨境电商品牌SAGUARO Shoes在入驻亚马逊日本站后，一年时间就达成了千万销售额。据最近的消息看，其在TikTok Shop鞋类销售额月榜中也荣登榜首，销售额在39万美金左右。

SAGUARO Shoes登上销售额月榜榜首 图源：Echotik

在创立之处，该品牌其实是销售的全品类的，但后续便锁定了用户群体，专注于打造登山鞋、涉水鞋等鞋类产品。在社媒大范围流行之后，便开始在社媒平台上宣传产品，从而扩大自己的影响力，一步步走到了现在。

而专注于骑行配件赛道的洛克兄弟，在经过十几年的出海经验积累之后，也成功做到了头部品牌。值得注意的是，虽然其主营的是骑行配件，但产品却覆盖的很多，包括眼镜、面罩、头盔、脚踏等，加上极高的性价比，也让他很快在这条赛道中突出重围。

Rockbros部分商品 图源：亚马逊

此外，洛克兄弟在TikTok上也打造了账号矩阵，从产品的应用场景、使用测评等方面进行全方面的宣传，为品牌成长提供了重要的推动力。

可以发现，这些品牌的共同之处便是专注于细分市场，精准定位群体，并通过社交媒体营销扩大品牌影响力。在未来，随着户外运动市场的不断扩大，竞争也势必会更加激烈，卖家还是要不断学习创新，打造高品质产品，才能在竞争中立于不败之地。