跨境电商
一、起诉美国政府
顶着巨大的外界压力，TikTok无奈举起了法律武器。
据报道，当地时间5月7日清晨，TikTok及其母公司字节跳动正式起诉美国政府，指控由美国总统签署的TikTok“不卖就禁”法案是对美国宪法第一修正案权利史无前例的侵犯，如果该法案顺利执行，将使得“1.7亿美国人噤声”，因此要求在全国范围内停止这项针对TikTok应用程序的禁令的执行。
TikTok起诉美国政府起诉书首页 图源：财联社
在提交给美国哥伦比亚特区巡回上诉法院的77页诉状中，TikTok指出，“不卖就禁”法案是“美国国会有史以来第一次颁布了一项法律，对单一的指定平台实施永久性的禁令。”并且该法案立法过程过于仓促，没有提供任何能有效证明TikTok存在数据安全风险或造成具体危害的证据。
截至目前，美国司法部门还没有对TikTok的起诉做出具体回应，不过在法律程序的干预下，“不卖就禁”法案的生效时间有可能会被再次延长。
事实上，在封禁法案颁布的第一时间，TikTok就给予了严厉反击，不仅向美国18岁以上用户发送了弹窗，呼吁用户致电美国国会，阻止针对TikTok的撤离法案；而且该公司CEO周受资还在官方账号中发布了回应视频，表示将继续在法庭上争取美国用户的合法权利。
周受资第一时间回应美国禁令 图源：TikTok
二、在美危机重重
对于现阶段的TikTok来说，美国市场已经危机重重。
除了来势汹汹的禁令法案，TikTok美国还要面临用户放缓的问题。数据分析公司Evercore 1S1的调查报告就显示，在2020年至2023年一季度期间，TikTok的日活跃用户增长率大幅下滑，去年年初增长率甚至达到0%，落后于YouTube、Instagram等一众竞争对手。
TikTok日活用户增速下滑 图源：Evercore 1S1
当然，目前TikTok已在美国积累了超1.7亿的活跃用户，几乎占据该国总人口数的一半，鉴于如此庞大的用户基数，TikTok想和以前一样轻松实现显著的用户增长确实不太容易。
不过，面对业务发展瓶颈期以及禁令法案带来的双重挑战，TikTok依然展现出了强韧的生命力。
不久前有消息传出，TikTok或将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这5个国家开通TikTok Shop，这五个新市场的加入，将使TikTok的电商足迹扩展至13个国家。业内人士猜测，此举不仅是为巩固其在全球电商领域的影响力，而且还可能是TikTok在为可能发生的市场变化预先布局，确保其业务的持续增长与稳定性。
此外，在外界关切的隐私与内容健康方面，TikTok也拿出了最大的诚意。比如，不久前该平台发布的一份透明度报告就显示，2023年第四季度，TikTok以违反社区准则和广告政策为由删除了多达1300万条内容，并且还一举禁掉了超300万个违规的TikTok账户，体现了平台生态治理的严谨性和对用户安全的重视。
TikTok禁掉超300万账户 图源：Social Media Today
总而言之，TikTok展现了高度的战略灵活性，从法律手段、内部调整、市场布局等多方面入手，构建了一套全面的应对机制。倘若TikTok能够在美绝境逢生，其宝贵的经验无疑将为其他出海企业提供更多可靠的破题思路。
