1月21日生效！亚马逊产品标题有新规

来源：跨境电商头条

作者：深小跨

日前，亚马逊美国站发布公告，宣布将更新产品标题政策，自 2025 年 1 月 21 日起实施，以规范化 listing 要求并提升购物体验。

亚马逊表示，部分标题存在过长或含有多余字符的问题，可能降低买家信心。这些新的政策变化将有助于确保产品标题清晰、简洁且一致。根据公告，以下新要求将于 2025 年 1 月 21 日生效：

①对于大多数产品类别，标题不得超过 200 个字符（包括空格）。

②不允许使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它们是品牌名称的一部分。

③标题不得包含超过两次相同的单词。介词、冠词和连词除外。

亚马逊公告截图

亚马逊指出，自新规生效起，卖家需在“管理所有库存”中检查并修正不符合新标准的标题。此外，亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌所有者提供不合规标题的修改建议，品牌所有者将有 14 天时间调整标题以符合要求，未及时修正的标题将由亚马逊根据新政策自动更新。

引发卖家热议

产品标题在吸引买家方面的重要性不言而喻。

过去，卖家在优化标题时，通常会将其长度控制在 80 至 160 个字符之间，以确保信息的精炼和吸引力。可面对亚马逊发布的新政策却将限制放宽至 200 个字符，虽然看似满足了卖家的运营需求，但仍引发广泛讨论和质疑。

对于有大量产品信息的卖家而言，新政策无疑增加了他们的运营压力。

一位卖家抱怨道：

“我们拥有数千条商品信息，现在却要在短短 14 天内梳理并更新这些信息，否则可能会被抑制或错误更改。这项政策似乎只应适用于未上架的商品信息，但实际情况并非如此。我已经尝试更新一些商品信息，却发现它们已被锁定且无法编辑。”

此外，卖家们还担心，按照新规定，所有旧产品的名称都需要进行更改，而亚马逊系统在处理大量链接更改操作时，是否能保证链接的稳定性仍是一个未知数。

除了运营压力外，卖家们还对新政策中关于重复单词的限制提出了质疑。

他们认为，目前的定义过于宽泛，只排除了介词、冠词和连词，但对于一些具有特殊意义的品牌名或产品名，如“魔镜魔镜”或“一加一”等，是否也适用这一规定并不明确。

如果卖家未能及时看到公告或未能在规定时间内完成所有标题的修改，他们的链接是否会被暂停销售或店铺被降权也是卖家们关心的问题。然而，亚马逊官方目前尚未对这些争议点给出明确答复。

值得注意的是，这并非亚马逊首次对 Listing 的要求进行调整。在 2024 年，亚马逊就已经对商品要点提出了新的要求，限制了特殊字符、表情符号和一些短语的使用。此次标题新政的出台，也再次表明亚马逊在提升商品信息质量和标准化方面的决心。

也有消息称，亚马逊未来可能会使用生成式人工智能（AI）工具来帮助卖家优化标题，但目前该说法尚未得到官方确认。