从0到年销15亿，广州乐器品牌在海外卖爆了！

来源：兔克出海

作者：兔克出海

“炸鸡配啤酒，初雪配《初雪》。”

每当冬天的初雪飘落，不少人就会想起那首经典的《初雪》。

但你有没有想过，与其在屏幕这头单曲循环，不如拿起吉他，自己把它弹奏出来？

最近，学乐器成了很多人的新爱好。从地铁上抱着吉他的上班族，到小红书分享练琴日常的乐器小白，音乐正在慢慢渗透进大家的生活。

热门弹唱作品，图源：小红书

而在这波音乐热的背后，有一个国产品牌低调地在全球乐迷心中留下了深刻的印记，它就是 Donner（唐农）。

从最初专注于吉他效果器的广州小公司，一路 “打怪升级”，到如今年营收超 15 亿元的行业头部。它靠着一件件好用的乐器，让音乐变得触手可及。没有铺天盖地的广告，只靠踏实的产品和设计，它让音乐的门槛更低，也让更多人爱上了演奏。

今天，我们就来聊聊这个不靠噱头，却凭一身真本事 “出圈”的国产乐器品牌。

图源：Donner

一个品牌的诞生，源于音乐的初心

Donner 的故事开始于 2012 年。当时，国内的乐器市场看似繁荣，但对初学者却并不友好。昂贵的价格和复杂的操作劝退了不少怀揣音乐梦想的人。Donner 的创始团队敏锐地捕捉到这个空白，他们萌生了一个朴素的想法——让音乐变得触手可及，同时让学习乐器的过程更加有趣。

从这个初衷出发，Donner 推出了他们的第一款吉他效果器。凭借稳定的性能和亲民的价格，这款产品迅速获得市场认可，在众多国际品牌中站稳脚跟。这次成功让 Donner 团队更加坚定，他们意识到，聚焦初学者的需求，不仅是填补市场空白，更是品牌发展的方向。

“如果产品能被全球音乐爱好者认可，那才是真的成功。” 这句话成了 Donner 团队的座右铭。2015 年，他们迈出了品牌出海的第一步，通过亚马逊和 eBay 等国际电商平台，把更多乐器产品——包括吉他、电子鼓、数字钢琴等，带到了海外消费者面前。

Donner 官方店铺，图源：亚马逊ebay

真正让 Donner 脱颖而出的，是他们对细分市场的敏锐嗅觉。比如，针对欧美家庭普遍空间较小的特点，他们推出了体积紧凑且音量可控的电子鼓系列；面对日本用户对音准极为挑剔的需求，他们对调音系统进行了专项优化。每一次调整背后，都有大量的调研和用户反馈支持，这才让 Donner 的产品在不同市场中找到自己的位置。

如今，Donner 的产品已经远销 100 多个国家，其中美国、德国、日本是其最主要的市场。在这些地方，Donner 不仅以高性价比赢得了初学者的喜爱，也吸引了不少专业音乐人的青睐。