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增速迅猛,TikTok越南市场崛起!

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来源:TT123跨境电商

作者:TT123跨境电商

在全球跨境电商格局中,欧美市场长期以来占据主导地位,备受业界关注。与此同时,东南亚市场正展现出强劲的增长潜力,其市场表现日益引人注目。其中值得一提的是,越南电商行业迅猛发展,尤为亮眼。

越南市场潜力无限

TT123 了解到,2023年,越南电子商务市场规模就已经达到了205 亿美元,同比增长25%。较 2022 年增加约 40 亿美元。近年来,越南电商持续增长,平均每年增长 16-30%,增速位居全球第一。相较于预期的市场规模扩张速度,其实际增长率展现出更为迅猛的态势。

值得注意的是:根据政府决议,到 2025 年越南电子商务收入目标为350 亿美元。

数据来源:驻越南社会主义共和国大使馆经济商务处

在越南电商行业整体都在持续高速增长的同时,TikTok 也在其中书写着属于它的神话。

4 月 13 日,VN Economy 发布消息称:分析公司 Metric 发布的数据显示,TikTok 已超越Lazada,成为继 Shopee 之后的越南第二大在线市场,过去 6 个月,该平台上的卖家收入 13 亿美元

图源:VN Economy

根据 Tabcut 数据,截至目前,六月越南站的 GMV 达到了1.94 亿美元,泰国站达到了2.94 亿美元。值得注意的是,越南站环比增速高达23.54%

数据来源:Tabcut

TT123 了解到,自 2022 年 4 月TikTok Shop正式登陆越南市场以来,仅一年多时间便取得了显著成就,其发展速度令人惊叹。

越南发展之迅猛造就了其电商市场的繁荣,它究竟藏有什么优势?

庞大的消费群体

TT123 获悉,TikTok 在越南拥有近6800 万用户,是该平台第五大受众国家。截至 2024 年 1 月,越南的总人口为9919 万。这为 TikTok 电商的发展提供了广阔的用户基础。

DataReportal的两个数据显示,在 2024 年初,TikTok 在越南有 6772 万 18 岁及以上的用户,用户每天平均在社交软件上花费的时间为 2 个小时 25 分钟。

那么两个数据均可说明,TikTok 越南站用户的消费潜力是不可估量的。因为 TikTok 越南站的用户几乎都已成年,拥有一定的消费能力。

现如今,越南的电商渗透率正在快速提升,越来越多的消费者习惯于在线购物,作为消费主力军的年轻人,在社交媒体上活跃度高,不仅增加了他们接触到心仪商品的机会,同时也激发了更高的购物兴趣和购买意愿。

数据来源:DataReporta

庞大的用户基础、年轻化的消费群体、高互联网渗透率以及 TikTok 自身巨大的流量效应,都是推动 TikTok 在越南市场崛起的关键因素。

种草经济盛行

TT123 了解到,越南已有超过280 万家中小企业选择在 TikTok 上开展电商业务,卖家的涌入充分展现了 TikTok 在越南的广泛影响力和商业潜力。

TikTok Shop 在越南市场上线以来,凭借其独特的短视频+直播电商模式,吸引了不少消费者的眼球。

数据显示,2024 年第一季度,高达 95% 的越南在线消费者通过直播进行购物,可见直播已占据了越南线上销售的绝大部分。

值得注意的是,在“种草经济”盛行的当下,消费者越来越依赖于达人的推荐进行购物决策,而 TikTok 上的海量达人无疑成为了推动交易的关键力量。

此前,越南网红 Diep Lam Anh 与 Pham Thoai 在 TikTok 上进行联合直播,在直播过程中,观看人数始终保持在一万人以上。令人惊叹的是,这次直播还创下了短短 30 分钟内销售额高达 10 亿越南盾的惊人成绩。

越南站点的迅速崛起,与 TikTok Shop 实施的一系列官方政策支持密不可分。

多项扶持政策并行

从去年开始,TikTok 为了进一步扩大越南市场,对越南站实行了专项扶持政策。

去年 9 月,TikTok Shop 越南站推出大服饰商家冷启动政策:只要新卖家在规定时间前成功入驻或是潜力大服饰老卖家,即可获得官方流量和货品补贴。该政策旨在帮助新卖家快速在越南市场站稳脚跟。

除了对入驻商家进行补贴外,今年,TikTok Shop 还对已入驻的商家进行了服务升级。

为了持续优化用户体验与提升服务质量,TikTok Shop 在胡志明市与河内两个中心城市,启动了全新的第四方物流(4PL)服务。更好地帮助商家们优化用户购物体验,实现 GMV 稳步增长。

此外,TikTok Shop 宣布自 5 月 21 日起实施部分退款功能。这项新政策允许卖家与买家就某些不适宜退货的商品进行协商,达成部分退款协议。

这一机制的引入,既提高了用户的购物体验,又节省了商家的实际运营成本。

上周,TikTok 东南亚跨境店的入驻门槛再次放宽:企业营业执照开放无电商经验商家入驻;个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻。该政策给无电商经验的商家提供了入驻的机会。而越南站,作为东南亚最具发展潜力的电商市场之一,无疑为跨境卖家提供了一个不错的选择。

结语

TikTok 母公司字节跳动在中国市场是从短视频起家的,从短视频逐步过渡到直播带货花费了接近三年时间,但在越南,从短视频到直播带货这个过程只用了一年时间。

越南市场的发展速度之快实在是令人惊叹。这个一直被低估的市场,正在继续蓬勃发展。目前,TikTok 在越南地区的电商市场份额大幅增长,占据了约 40% 的市场份额。这一数据表明 TikTok 在越南市场上仍具有强大的竞争力和持续增长的势头。

总而言之,越南电商市场有望继续保持强劲的增长势头。但这其中既有机遇,也有新的挑战。商家们应紧追市场发展趋势,做好合理的战略布局,切忌盲目以身入局。

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