来源：东南亚电商观察
作者：果然
据越南媒体消息，10 月 22 日，Temu 宣布其联盟营销计划正式向越南市场开放。据悉，该计划为新用户提供了比当地主要竞争对手Lazada和 Shopee 更高的折扣以及更具吸引力的佣金结构，迅速在越南社交网络上引起了广泛关注。
Temu 上销售的产品折扣相当高，图源：congdankhuyenhoc.vn
根据 Temu 发布的计划内容，每个新注册并通过推荐链接创建账户的用户将为推荐人带来高达 150,000越南盾（约 6 美元）的即时奖金。
此外，如果被推荐的新用户继续发展下线，则初始推荐者还能从这些次级会员的活动中获得额外20%的佣金。对于销售的产品，Temu 也提供了高达商品售价 10%-30% 的丰厚佣金比例。
这一举措显著高于越南电商平台如 Shopee 所提供的平均 1.5%-2% 佣金率，甚至超过了TikTok Shop所宣传的最大 30% 奖励计划。高回报无疑吸引了大量越南网民尝试通过个人社交圈推广 Temu 应用及产品，以期快速获利。
例如，Shopee 为成功订单提供的联属营销奖金最高可达 50,000 越南盾。而 Temu 只需通过推荐链接创建一个新账户，推荐人即可获得 150,000 越南盾的奖金，这相当于 Shopee 最大奖金的三倍。不过，要提取这笔奖金，新注册的用户必须在 Temu 的应用程序上完成至少一次购买。
为推荐人参与联盟营销提供“多层次”支付平台，图源：ZNEWS，下同
该“楼层”还打造了多级佣金划分模式。例如，当一个帐户通过链接参与联属计划时，共享者将收到一定数量的资金。如果初级会员找到更多合作伙伴，高级会员将获得额外 20% 的佣金。
这种激进的扩张方式不禁让人联想到早期拼多多在国内相同的打法，也是通过提供高额佣金和多级推荐奖励来迅速扩大用户基础，这种做法有效地利用了社交网络的力量，在短时间内吸引了大量用户参与。
如今，Temu 似乎正试图在越南复制这一成功经验。通过向联盟营销人员提供极具吸引力的经济激励，Temu 不仅希望能够快速提高品牌知名度，还旨在建立一个广泛的分销网络，从而在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。
然而，伴随而来的是对这种激进营销策略潜在风险的担忧。鉴于Temu 平台上大部分商品属于无品牌且价值较低类别，消费者对其质量和耐久性存有疑虑。已有相关报道指出，在全球其他地区运营时，Temu 曾因使用虚假图片和提供误导信息而受到批评。
在 Temu 发布广告加入联盟
“由于给予联属网络营销商高额佣金，Temu 上的产品可能会不分青红皂白地进行广告宣传，从而对经验不足的客户造成损害，”拥有多年联属网络营销经验的 QH 先生表示。
更进一步地，这种现象可能导致社交媒体环境中“脏链接”泛滥——即利用不实评论诱导点击链接赚取佣金的行为。这不仅破坏了网络社区生态，也可能触及法律边界。近来许多虚拟账户在兴趣帖子下发布带有诱饵内容的虚假评论，以引向电商平台并赚取佣金。据悉，Shopee 已针对此类违规操作采取行动，并处以在其平台上发布这类广告的每层帖子处以最高 1000 万越南盾罚款。
尽管存在上述挑战，Temu 凭借其创新商业模式仍被视为一股不可忽视的力量。未来如何平衡快速增长与维护良好用户体验之间的关系，将是该公司能否在越南市场取得长期成功的关键所在。
更新于：27天前
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