TikTok加码越南市场！ 百万美元扶持中小企业

来源：吴嘉阳跨境电商营销研究者

作者：吴嘉阳

近日，TikTok 宣布将投入100 万美元用于扶持越南的中小企业，助力其发展跨境电商业务。这一举措不仅展示了 TikTok 对越南市场的重视，也为当地中小企业带来了新的机遇。

此外，数据显示，过半美国人对 TikTok 禁令持反对态度。并且，美国用户对 TikTok 的态度亦呈现出新的购物行为趋势。

TikTok加码越南市场

在 TikTok SMB Summit 2024 活动上，TikTok 越南首席执行官 Nguyen Lam Thanh 宣布，平台将会在今年年底之前投入大约 100 万美元，支持 10000 多家越南中小企业广告营销，帮助越南品牌的商业产品和服务的推广活动。

具体来看，TikTok 会和越南地方商业协会进行合作，给他们提供信贷和广告积分，帮助他们克服在TikTok Shop上开展业务的初始困难。

同时，TikTok 还将给当地中小企业组织培训，帮助中小企业学习跨境电商运营技巧，了解最新市场趋势。从而让他们能更好地接触到消费者群体，打开品牌知名度。

越南作为东南亚地区发展迅速的电商市场，拥有巨大的增长潜力。数据显示，越南电商在全球电商增速排行榜中位列第八。此外，越南网购用户数量预计将在 2025 年达到 8000 万。

TikTok 正是看中了这一市场潜力，近年来不断加大对越南市场的投入。早在去年，TikTok 就曾宣布投资 1220 万美元，用于扶持东南亚超过 12 万家中小微型企业，提供现金补助、广告信贷和培训。

而此次在越南推出的100 万美元广告信贷支持计划，正是这一大投资的一部分，旨在进一步助力越南中小企业的发展。TikTok 中小企业卖家虽然资金和实力不如大卖，但能为电商平台带来市场多样性、价格竞争和消费者福利，因此对电商平台至关重要。

此举，TikTok 为中小企业提供了以最低成本将低价商品带给消费者的机会和工具，以帮助他们克服在平台上开展业务时的初始困难。

过半美国人反对TikTok禁令

TikTok 最新调查显示，全美 51% 的受访者反对 TikTok 禁令，32% 支持，17% 中立。

支持率最高的州为罗德岛（43.5%）、康涅狄格（43.1%）、马里兰（42.6%）、密苏里（42.3%）。

反对率最高的州为密西西比（75.5%）、佛罗里达（66.7%）、德克萨斯（66.1%）、路易斯安那（64.2%）、佐治亚（62.5%）。

这些数据反映出TikTok 在美国的深厚用户基础及其服务的受欢迎程度。

TikTok美国Y世代比Z世代购物更普遍

TikTok Morning Consult 的调查显示，虽然Z 世代是 TikTok 的主要用户，但Y 世代对 TikTok Shop 的兴趣正逐渐增加。

在美国，64% 的 Y 世代使用 TikTok，其中超过 37% 已经在 TikTok Shop 上购买过商品。此外，18% 的 Y 世代购买商品 2-5 次，9% 购买超过 5 次。这表明Y 世代在 TikTok Shop 上的多次购物倾向较为明显。

相比之下，13-17 岁和 18-26 岁的Z世代在 TikTok Shop 上的购物比例分别较低。

这一趋势表明，TikTok 正以其独特的魅力，逐步俘获更广泛年龄层用户的关注，尤其是有较强的购买力的Y世代。对于跨境商家而言，这不仅是一个积极的信号，更是一个巨大的市场红利。

越南市场的新机遇，预示着东南亚电商领域的新一波增长。美国市场用户对 TikTok 的深厚情感，以及 Y 世代的购物倾向，为商家指明了新的营销方向。

利用好 TikTok 的平台优势，跨境商家不仅能够拓展海外市场的触角，更能深化品牌在全球消费者心中的印象。