什么值得买618开门红：“以旧换新”升级，价格体验并重

5月31日晚8点，全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通讯，同比增长分别为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消费者以旧换新热情高涨，厨卫大电以旧换新消费GMV同比增长28%，3C数码以旧换新消费GMV同比增长51%。

今年什么值得买以“值得买才是618——爱就值、值就买”为618大促主题，在延续平台多年大促主张的同时，更期待通过精细化运营让不同消费兴趣的用户都能在此找到“值得”的选择，为其带去更具幸福感的消费体验，让更多真正优质的商品和品牌为市场所认知、认可。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年618，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。在此基础上，用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出了对于美好生活的持续追求。什么值得买也还将紧密围绕用户兴趣，灵活调整运营策略，帮助消费者更简单、更轻松地过好每一次大促。

以旧换新全面落地：更多品类覆盖，主打智能节能

作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次618大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV，其中厨卫大电“以旧换新”消费GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增长51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

张宇昂介绍，什么值得买在去年便开设了“以旧换新”专区，并以大家电、厨卫大电两大品类为试点，从回收指南、优惠促销和商品信息等多维度服务用户，使其更便捷地享受以旧换新优惠。本次618期间，平台进一步扩大“以旧换新”范围，覆盖家电、家居、汽车、数码3C等行业，呈现出“全面焕新”的消费趋势。同时，平台加强了精细化运营策略，将用户需求细化到生活必需、品质升级、换购换新等多种场景，持续拓展以旧换新品类，加大补贴力度和流量倾斜，为用户提供一体化解决方案，“让消费者在享受省钱、便捷和环保的消费体验基础上，实现消费新升级，满足人们对于美好生活的期待。”

以旧换新不仅是促进资源循环利用的有效途径，其同时提供的折价和回收服务，更让消费者无负担地尝试新技术、新产品，换新消费也展现出了相当的升级趋势，智能、节能成为重要方向。其中，120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷技术、MiniLED显示屏等成为“换新”产品中的功能关键词，美的GX1000Pro 嵌入式一级水效洗碗机、华凌N8HE1Pro1.5匹新一级能效空调等节能产品则位居品类销量前列。

在传统品类之外，什么值得买更注重服务品类的拓展，让“以旧换新”覆盖更多行业和品类，为消费者创造更多绿色消费的实际场景。本次618期间，平台推出轮胎以旧换新服务，开门红开启4小时，以旧换新服务在平台汽车消费GMV中占比达39.7%。

张宇昂介绍，以旧换新服务不仅让消费者以更低成本换新，更重要的是，抵旧服务也充分避免了闲置浪费，符合平台用户绿色消费的理念。什么值得买今年将以换新作为平台运营的重点之一，通过精细化运营，让用户以更实惠的价格享受新技术带来的产品升级，同时能为环境保护、绿色消费贡献力量。

好价引领品质消费：决策依据多元，细分需求释放

今年618，各大平台在取消预售模式、简化促销玩法、提供补贴好价等角度多管齐下，旨在为消费者带来直降到底的价格。张宇昂认为，从今年618平台销售情况来看，价格是影响用户决策的关键因素，但消费者仍在价格基础上，保持对产品、品牌、服务、售后等要素的综合要求，整体呈现出在好价基础上综合评估的特点。

值得买科技数据中心数据显示，今年618的平台热销品并非仅限于“刚需”，感性消费、个性化消费仍有大量市场，珠宝首饰、摄影摄像、女装、国内旅游GMV同比增长79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外运动、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

在美妆护肤上，CPB长管隔离、NARS大白饼、兰蔻菁纯粉底液排名平台彩妆品类GMV前三；而护肤品TOP3中，娇韵诗双萃精华超过了海蓝之谜精华面霜和赫莲娜黑绷带面霜位居品类第一。值得关注的是，相比防晒霜，CPB妆前隔离、欧莱雅黑金气垫、兰芝妆前乳等“防晒+隔离”多效合一的复合型防晒彩妆产品成为更多人的选择。以防晒服为代表的“硬防晒”也在今年618热卖，优衣库、鸿星尔克、迪卡侬旗下产品排名品类前列。

徒步、骑行、露营等户外运动的热度不减，户外装备、户外服饰、户外鞋袜每个品类均超百万GMV，且同比增长达17.11%、46.56%和81.09%。户外热度同时还辐射至相关消费，Westfield outdoor户外露营车、牧高笛坐躺两用折叠椅、佳明Fenix7太阳能旗舰版运动手表成为户外装备品类最畅销的三款单品。冲锋衣消费则较为高端化，来自ARC'TERYX的两款产品和Montbell的一款产品排名品类前三。

旅游出行消费需求也在618大促期间持续释放。开门红首4小时内，旅游出行相关GMV同比增长98.26%，悦榕庄、君悦、悦椿酒店等五星级酒店套餐包揽国内旅游品类GMV TOP3，什么值得买旅游行业负责人郑欣透露，今年618很多高端酒店都给到了数年内从未有过的真香好价，平台用户反馈积极，很多人愿意先囤为敬，再根据目的地去规划新的旅行，这一趋势可能还将在未来持续。

伴随城市人群养宠观念的转变，宠物消费不仅局限在传统的宠物食品，更有大量精细化养宠、陪伴式养宠的需求释放。从宠物营养品类中看，常规的营养产品如化***、多维片、卵磷脂仍占GMV TOP3；但更精细化的保健需求增长迅速，老龄宠物心脏保护的辅酶q10、关节保护的软骨素、猫咪安神的费洛蒙喷雾分别为宠物营养GMV的第四到第六名。开门红恰逢端午假期出行前置准备期，“宠物旅游”、“宠物带团”、“宠物友好酒店”等搜索量环比提升60%，带宠出行已成为未来新风向。值得一提的是，水族用品成为今年618什么值得买宠物消费新顶流，整体GMV同比增长365.33%，其中鱼缸GMV同比增长432%，米家一体整机智能鱼缸位居水族用品GMV冠军。

开门红临近六一儿童节，也带动了动漫周边、玩具、模型等品类的快速增长。万代旗下产品MGEX 1/100强袭自由高达拼装模型受到玩模爱好者的追捧，领跑行业GMV；来自米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·饮月 1/7手办成为国货IP之光，跻身动漫周边品类GMV TOP10。据了解，什么值得买还在5月20日针对儿童节上线了“61一起当小孩”内容专区，汇总宝可梦、迪士尼、三丽鸥、奥特曼等多款经典IP产品、童年食品、童装等优惠信息，服务“小孩哥”“小孩姐”消费需求的同时，也帮助更多大人追忆童年。

张宇昂表示，开门红阶段标志着618的上半场结束、下半场开启，从目前的用户反馈来看，消费者对于好商品的热情仍在，但仍然需要好价格、好内容的同时发力，助力更高质量的决策。什么值得买将持续优化平台运营，覆盖全周期、全平台的优惠福利，凭借消费内容与消费数据优势，服务好每一种兴趣每一种需求，让“值得买才是618”真正落地。