Temu商家悄悄“潜伏”进沃尔玛？

来源：跨境出口情报局

作者：局座

根据Marketplace Pulse研究，4 月份沃尔玛平台上 73% 的新活跃卖家来自中国，打破了 3 月份创下的 67% 的纪录。

每月有数以万计的新卖家申请入驻沃尔电商平台，但官方只批准了 10%-20% 的注册。

沃尔玛于 2021 年 3 月开始允许美国之外的卖家入驻，但除了小部分来自印度、加拿大、英国、越南外，其他都是中国的。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon) 在接受 Stratechery 采访时表示：“我们在美国销售的商品有三分之二是在美国制造的。”沃尔玛线上业务将有所不同。近十年来，亚马逊一直走着类似的道路——中国卖家占亚马逊头部卖家的近 50%。今年，亚马逊首次承认中国卖家在其市场上的市场份额，称其“相当可观”。

今年 3 月，沃尔玛在深圳举办了卖家峰会。今年二月，它推出了中文版的卖家中心并开始允许卖家用中文提交支持案例。它还正在运行一个测试程序，以简化对其履行服务 WFS 的导入。

沃尔玛和 Temu正变得越来越相似，而不是不同。Temu 和亚马逊之间的卖家重叠已经很大，现在沃尔玛也正在迎头赶上。

根据 Marketplace Pulse 研究，超过 50% 的沃尔玛卖家也在亚马逊上销售。但局座认为这个数字被低估了，重叠率可能接近 80%-90%，因为一般卖家通常从亚马逊开始，然后扩展到沃尔玛；很少看到仅限沃尔玛或沃尔玛优先的卖家。

至少 20% 的Shein和 Temu 卖家也在亚马逊和沃尔玛上销售。与沃尔玛一样，实际重叠率可能更高。几乎都是在美国亚马逊有库存的中国卖家，而沃尔玛是 Shein 和 Temu 的理想卖家来源，因为这些卖家有国际销售经验，并且有进口库存。