占比达57%，中国产品横扫韩国跨境网购市场

1.网购金额增长

韩国电商市场正在快速发展，竞争也越发激烈。

近日，据媒体报道，韩国统计局的最新数据显示，今年第一季度，韩国线上交易总额同比增长了10.7%，金额高达59.68万亿韩元，刷新了历史记录。其中仅3月这一个月份，网络购物交易额就高达了20.45万亿韩元，相较上一年同期增长了9.1%。

韩国第一季度网购交易额增长 图源：en.yna.co.kr

究其原因，是今年2月正值韩国本土的新年假期，节庆带动之下，当地消费者对旅行、运输服务、食品等各方面的需求增加，推动了网购支出的增长。

值得注意的是，韩国消费者的跨境电商支出表现也很强劲，交易金额达到了1.65万亿韩元（约合11.9亿美元），同比增长了9.4%。这其中，韩国消费者与中国电商卖家的交易额是最高的，金额达到了9384亿韩元（约合6.9亿美元），同比暴涨了53.9%。排在第二位的则是美国，交易额为3753亿韩元；第三是欧盟，交易额为1421亿韩元。

韩国消费者与中国电商卖家交易额增长 图源：en.yna.co.kr

综合来看，来自中国电商卖家的跨境购买额占到韩国消费者直接购买总额的57%，这一比例为历史最高，意味着中国已成为韩国最主要的跨境消费渠道；美国占22.8%；欧盟则仅占8.6%。

2.韩国电商竞争激烈

客观来看，中国跨境电商平台在韩国的发展势头也是十分迅猛的。

以速卖通为例，根据韩国移动应用分析公司Wiseapp.Retail-Goods公布的最新数据，今年3月，速卖通在该国电商市场的月活跃用户数量高达887万，胜过11Street、Gmarket和WeMakePrice这些韩国本土平台，成功了该国月活跃用户数量第二多的电商平台，仅次于排名第一的巨头Coupang。

速卖通月活用户数量在韩国排名第二 图源：Wiseapp.Retail-Goods

除了速卖通，SHEIN、Temu等中国跨境电商平台在韩国的影响力也越来越大，下载量和活跃用户数量均有明显增长，其中Temu更是在去年多次登上韩国购物应用下载量榜第一的宝座。可以说，中国跨境电商平台与中国商品，正在强势打开韩国消费者的心智。

面对外来电商平台的猛烈冲击，韩国一众本土电商平台自然是坐不住的。为了稳固自身的优势地位，它们纷纷加码电商业务，近来动作不断。

就比如说韩国电商霸主Coupang，今年3月，它宣布将在未来3年内投入3万亿韩元（约22.3亿美元）巨资来完善物流网络，不仅要建设8个以上配送中心、引入自动化的技术，还表示要在2027年之前将“火箭配送”的服务范围扩大到韩国全境。

Coupang计划扩大火箭配送服务覆盖范围 图源：Coupang

再比方说Naver，为了争夺消费者，它于今年4月推出了一项当日达配送服务，表示只要消费在上午11点前下单，就可以在当天收到商品，周六购买则最迟可以在周日收货；倘若消费者没有在平台承诺的时间内收到货物，那么还可以获得1000积分作为赔偿。

总的来说，中国跨境电商平台和跨境电商卖家的入局，强势搅动了韩国电商市场，这一市场的竞争也由此越发激烈。未来，中国企业、中国卖家还将在韩国发展到何种地步，韩国电商市场的格局又会因此发生何种改变，总的来说还是值得拭目以待的。