在线销售额增长27%，意大利电商前景一片大好

一、线上销售额激增

尽管经济下行阴霾未散，但许多市场还是表现出了强大的韧性。

据报道，近日，市场研究机构Casaleggio Associati发布了意大利电商市场的研究报告。报告指出，2023年意大利电商市场蓬勃发展，在线销售额同比激增27.14%，达到805.5亿欧元。

意大利电商营业额突破800亿欧元 图源：Milano Finanza

具体来说，电商营业额的增长主要得益于电商从业者的积极涌入和各大平台的加速发展。2023年，意大利线上商店的数量增长了17.26%，营业额平均增长了28.56%，而市场平台整体交易额的增长幅度更是达到惊人的55%，创下了145亿欧元的销售额纪录。

从地域分布上看，意大利北部地区贡献了最多的电商交易量，比例高达66%，其中伦巴第大区占了大头，当地由于企业集中，且聚集了包括大学生在内的主要消费群体，因此以22%的比例保持领先。

需要注意的是，虽然电商市场释放了积极信号，但在全球经济***势的影响下，意大利部分行业依然出现萎缩。其中，电子产品行业的总销售额下降了3.5%，达到35亿欧元，珠宝和手表行业的销量则下滑了4%，但由于商品单价上涨，珠宝行业在过去一年仍保持出了2%的销售额增长，达到4.067亿欧元。

意大利部分行业销量下滑 图源：Ecommerce News Europe

二、前景大好

作为世界第四大经济体，意大利在电商领域的发展潜力不可小觑。

Casaleggio Associati在2024年电子商务报告中指出，意大利在电子商务领域已构建起稳固的基础。当前，意大利互联网用户规模已达5156万，其中高达87.7%的用户热衷于通过电子设备参与线上购物。

意大利互联网普及率高 图源：Milano Finanza

此外，Eurostat也对意大利电商市场的发展持乐观态度。该机构预测，2024年意大利电商规模将增长10.3%，收入达到415.3亿美元。并且未来四年内，该市场还将以8%的复合年增长率继续保持增长，到2028年其市场的电商规模将达到564.95亿美元。

值得一提的是，意大利电商市场稳步迈进，也带动了中国跨境零售商的业务发展。

近几年，跨境电商在意大利B2B领域的发挥了越来越重要的作用，Statista的数据显示，2022年，外国在线零售商创造的收入占意大利在线零售总额的比例达到近40%，其中中国由于商品物美价廉，成为意大利进行跨境采购的主要来源市场，其次才是地理位置更近的德国和英国。

中国成意大利跨境采购的主要源头市场 图源：Statista

正是洞察到意大利消费者对华商品日益高涨的需求，众多中国跨境电商平台纷纷将目光投向这片市场。这其中，拼多多海外分支Temu的表现可以说是可圈可点，靠着低价杀手锏，Temu在巨头林立的意大利市场生生撕开了一条口子，数次跻身意大利电商平台流量排行榜前十，成绩斐然。

总而言之，意大利是一块不可多得的电商宝地，而Temu等跨境平台的加入无疑是给卖家们递上了一把掘金的好铲，希望淘金意大利的卖家不妨抓住时机，趁早加入这条赛道。