来源：TK大咖社M厂长
TikTok 的重磅消息接连不断。美国前总统特朗普正式入驻 TikTok，仅一天时间就涨粉 370 万。厂长今天从 2 月 7 日开始，拉长整个半年的时间轴，为大家拆分近期 TK 赛道里的重要消息，并在文后给出关于 TK 区赛道的综合建议。
TikTok 到底为什么越封越火？
首先，我们关注到 2024 年 2 月 11 日，拜登入驻 TikTok，目前拥有 34 万粉丝。这表明，在开年的时候，美国政客就开始将 TikTok 作为宣传工具。
考虑到今年 11 月 5 日开始美国总统大选的投票，2024 年将成为美国政客宣传自己和拉选民投票的重要时间点。因此，TikTok 不仅是一个带货平台，更是一个能左右舆论的社交媒体，备受美国现任和前任总统的关注。
然而，3 月 8 日，美国开始出台禁令，从国会到总统签字，目前案件仍处于 TikTok 上诉阶段。美国政府对 TK 的态度十分明确，他们认为这是一个拥有 1.7 亿用户的好产品，相当于一半以上的美国人都使用的社交软件，对于总统竞选和政权操盘都至关重要。
因此，他们不太能容忍其母公司字节跳动受北京监管。从这一维度看，美国有可能会将 TikTok 从字节跳动手中抢走。所以，今年美国大概率不会封禁 TikTok，而是会尝试将其夺为己有。
尽管面临封禁风波，TikTok 的 GMV 节点仍在攀升。5 月 31 日单场直播带货突破 66 万美金，创下了天花板级别的记录。预计今年将有更多扶持政策出台，官方将大力扶持 TikTok 整体的直播。
与此同时，短视频带货仍占据 70%-80% 的市场份额。相比国内和东南亚的直播带货，美国市场一定会大力扶持直播带货这个赛道，因此本土直播今年将迎来巨大的机会红利。
我们看到单场直播的销售额达到了 66 万美金，这个数据后续肯定会被不断刷新。在封禁风波中，直播带货仍在疯狂扩张。
同时，路透财经报道，TikTok 正在为美国拆分源代码，以应对可能的封禁。这一举措相当于为 TikTok 在美国的封禁做出备选计划。
需要注意的是，TikTok 和字节跳动并非完全属于中国企业，特别是 TikTok，其背后有大量犹太资本支持。目前的争夺焦点是控制权，而非封禁问题。
到了 6 月 2 日，特朗普直接进军 TikTok，一夜之间涨粉 370 万，远超拜登的 34 万粉丝。这表明，在社交媒体领域，特朗普的影响力远超拜登。
从时间轴线来看，尽管封禁议题持续发酵，但政客们仍在积极入驻。同时，GMV 和大盘交易量不断攀升，没有出现任何封禁的前兆。
因此，我们总结认为，是否封禁 TikTok 将取决于大选结果。在 11 月 5 日开始的美国总统大选投票之前，政客们将利用 TikTok 为自己拉票。
TikTok 封禁令对卖家的影响如何？
对于我们卖家而言，TikTok 美国市场目前是中型卖家的最佳时机。
美国市场的大盘稳定，每天交易额约为 2000 万美金。上市公司可能因担心风险控制而犹豫不决，而小型卖家则难以达到入驻要求。因此，对于具有平台流水、囤货能力和美国本土资源的中型卖家来说，今年是进入 TikTok 美国市场的绝佳机会。
从战略角度来看，我们建议卖家首先深耕美国市场，因为全球经济衰退中，美国经济仍蒸蒸日上。其次，应深耕供应链，专注于精品模式而非铺货模式。许多深圳的头部卖家通过深耕某一品类并打造精品爆品取得了成功。同时，对于 TikTok 的封禁令，只有专注于 TikTok 的卖家才会过于担忧，而中型和大卖家通常会在多平台布局，以降低风险。
我们的判断是，TikTok 在美国大概率还有 2 年以上的生命周期，并且基本不会被封禁。即使被封禁，还有多个销售平台可供选择。因此，大家基本不用担心。反而，封禁令的炒作对于我们中型卖家来说带来了更多机会，因为它阻挡了大上市公司的降维打击和小卖家的混乱式低价竞争。
今年对于中型卖家而言是一个非常好的市场机会。
今天的分享就到这里，如果大家想要了解更多的一手案例和信息，在这个赛道上少踩坑，可以加入 TK大咖社，认识更多实操性强的卖家朋友，大家一起抱团取暖。因为在这种动荡的生态下，单打独斗往往难以走远。
更新于：5个月前
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