跨境电商
来源：TK大咖社M厂长
作者：TK大咖社M厂长
美国橱窗门槛由 5000 粉降到 1000 粉
美国 TikTok 的重磅消息又来了，这一次千粉开橱窗的政策终于落实了。
我们看一下，今天我们测试发现，美区小黄车的开通条件包括：第一，满足社区规则；第二，具有1000个粉丝；第三，只要是成年人，就可以开通小黄车进行带货。那么这个政策具体有哪些影响，以及有哪些新的玩法呢？
流量团队玩法—矩阵混剪+无人直播
首先，短视频带货是一个重要的方式。
大家都知道，美区小店的开放门槛相对较高，主要在供应链方面。TikTok 官方更希望的是亚马逊卖家和各头部卖家，并且具备 200 万美金流水的情况下，才可以开通跨境店。本土店则需要由美国公民开设公司或者美国个人开设，因此门槛非常高。
对于普通玩家来说，如果想要参与美区市场，短视频带货是一个不错的选择。只需在精选联盟里挂上想要带的产品链接，然后给官方带货，之后在账户后台提取相应佣金。后台一般通过PayPal来提现。
第二种方式是直播带货。
直播带货也是一样，可以通过开启直播，带精选联盟的产品、自己店铺的产品或者特定商家的产品。
然而，对于大陆卖家来说，原创生产内容的能力确实不足。在一定程度上，大家仍然依靠混剪来做短视频，而直播带货则需要招聘外国主播，成本相对较高。因此，无人直播，即录播，成为了一个常见的玩法。
无人直播有两种方式：一种是通过电脑端进行，另一种是通过手机怼 4K 屏进行直播。关于无人直播可能导致的封橱窗问题，商家可以通过定邀链接给到达人，即使账号被封，并线下结佣即可。
在短视频方面，大家也基本采用混剪的方式，即自己拍摄一部分素材，再混剪一部分达人的素材。这两种方式都会受到官方的风控，因此核心玩法是矩阵。
如果不具备玩矩阵的能力，很难在流量赛道上赚到钱。原创内容和模拟 IP 都非常重要且难以实现，因此混剪和无人直播成为了较为可行的方式。
尽管存在风控风险，但矩阵策略可以有效降低风险，并在成本和收益之间达到平衡。
橱窗门槛降低的底层逻辑是什么？
最后讲一下这个政策的底层逻辑。美区放开 1000 粉橱窗带货权限的本质原因是缺指标。
美国目前内控是 350 亿美金一年，但现在的数据还远远达不到这个目标。从上半年整体数据来看，短视频带货，尤其是达人带货，将占到大盘的 75%-80%。这个数据非常夸张，意味着官方要完成指标就必须依靠达人。
如果今天你把一个具备创作流量能力的达人，用 5000 粉的门槛拦在门外，其实是不合理的。因为他可能只有几百粉丝就能出单，没必要设置 5000 粉的门槛。
现在 1000 粉的门槛更多是为了让美国本土达人能够更容易地加入到 TikTok 的流量创作中，加入到带货队伍中来，这是本质的逻辑，而不是希望更多大陆的玩家加入这个赛道，因为大陆玩家大多不具备原创内容能力，更多采用矩阵混剪或无人直播的方式。
供应链型卖家的有效玩法-红人营销
真正对于中国大陆卖家的影响是什么？其实核心对于我们供应链卖家来说，是红人营销。比如说，假设你是一个供应链型的卖家，你有相应的供应链和店铺，真正对你有效的方式并不是做短视频带货或直播带货，而是红人营销。
也就是说，将流量端交给红人去做，孵化更多的达人来帮你去带货。我们前两天有个大咖社群友分享了一个非常经典的案例，他一天晚上的销售额达到了 35 万美金，一天完成了将近1万单，而且客单价 45 美金。
他的玩法就是红人营销，孵化更多优质达人帮忙带货。我看了他的达人直播间，当时实时在线人数是 2000 人左右，45 美金客单价的产品销售得非常疯狂，真正有效的方式还是红人营销。
所以这一波放开了 1000 粉丝的橱窗开通权限后，会有更多美国本土优质达人加入，红人营销将会迎来流量的进一步增长。因此，对于大陆的供应链卖家来说，更应专注于红人营销。
更新于：4个月前
