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来源：EchoTik
作者：选品顾问Echo
运动、减肥、健身，始终是全球广受关注的热点话题。最近，伴随全球大部分地区的气候变暖，人们即将迎来夏季，穿着也逐渐提高露肤度，凸显身材。因此，加快瘦身塑形的进程，在夏日来临前做最后的变美冲刺，也成为了人们普遍关注的话题。而在 TikTok 上，相关话题的热度也逐渐提高。
除了各种健身用具和服装之外，求美者也在也在饮食摄入上下足了功夫。EchoTik之前分析过 TikTok 健身博主打造并销售自己的健身补剂品牌，而本周 EchoTik 又捕捉到了另一个潜力爆品：电子食物秤。
从产品上架以来，截至 2024 年 5 月 12 日，该商品的总销量超过5.42 万件，单价在23美元左右，预估 GMV 超过162 万美元。大部分成交在近 30 天完成：近 30 天销量3.44 万件，预估 GMV 近90 万美元，且销量仍在上涨。
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https://echotik.live/products/1729408268190847371
根据产品描述，这款电子秤可以配合电子产品的应用 APP 使用，不仅可以精确称量食物重量，在 APP 中还存有大量食物的营养数据，可以帮助使用者追踪食物的营养成分，计算热量。这款产品适合那些需要精确控制饮食摄入量、关注营养成分的减肥者、糖尿病患者、健身爱好者和烹饪爱好者。在国内 1688 等集采平台上，同款或类似款商品的价格均在人民币 40 元以下，由此可见毛利率非常高。
在推广方式上，该商品主要靠主流的短视频达人带货的方式来销货，但是也在积极布局直播带货：总达人数 640 人，产生带货视频超 1200 个，总曝光量超过 6340 万；直播 91 场，场均销售 32 件。
从带货达人画像来看，达人以热爱健身和科技的青年男女为主。由于该商品高达 28% 的佣金率，许多博主愿意为其纯佣金带货，其中不乏粉丝数百万级别的头部网红。
从目前出单情况上来看，目前带货效果好的视频主要围绕使用教学演示来展开。博主 @wetikshop 是一个专门推荐TikTok Shop值得购买的好物的账号，在为电子秤带货的视频中，他演示了用电子秤计量一根去皮香蕉和一袋小胡萝卜的过程：只需在 APP 输入食物种类，或者扫描食物包装上的条形码，结合电子称的称量功能，面板上即刻显示出了食物的热量和详细的营养成分，包括：碳水化合物、脂肪、蛋白质、含糖量等。在评论下，许多人表示这款食物秤非常新奇且实用。
最终，这 1 分钟的视频成功转化1.2 万销量，近35 万美元销售额。按照 28% 的佣金率，达人靠这条视频拿到了9.8 万美元的返佣。
在健身减肥圈子里流行这样一句话：“三分练，七分吃。”意思是强调控制饮食、保持饮食干净比刻苦训练对于减肥和健身的效果更重要。报告 Weight Loss Diet Market 的调研结果显示，饮食减肥的市场庞大。2022 年，全球减肥饮食市场规模为 1.195527 亿美元，预计在预测期内将以 8.9% 的复合年增长率增长，到 2028 年将达到 3.26197 亿美元。由此衍生出的细分市场和产品也将迎来一轮增长。
更新于：4个月前
