44年历史彻底终结，美国知名时尚零售商破产

一、申请破产

很多时候，压死骆驼的往往是最后一根稻草，这句话同样适用于美国零售业。

近日，美国知名时尚零售商Express向特拉华州破产法院提交了申请，同时表示将关闭95家Express门店和10家UpWest门店，不过其所有品牌的在线渠道将保持正常运营。

Express申请破产 图源：payspace magazine

作为成为于1980年的老牌时尚时装品牌，Express一直是美国购物中心的长期支柱服装店。在鼎盛时期，Express为几代商场的消费者提供休闲裤和衬衫，甚至还收购了Bonobos和UpWest品牌。

但随着线上购物的崛起，许多购物中心逐渐走向衰落。再加上消费者开始改变着装，更加倾向于休闲以及富有个性的穿搭，这让Express的产品远没有以前吃香了。

除了消费大环境的转变外，Express内部的经营策略也一直拖累自身发展。GlobalData的董事总经理Neil Saunders坦言，Express在适应外部环境的新特征方面付出的努力太少了。

由于正装和商务休闲市场需求已经疲软，但Express并没有顺应潮流，开发新产品。尤其是在女装方面，Express的产品与竞争对手相比，不仅产品价格过高，且品类平平无奇，这让消费者渐渐失去兴趣，公司的销售状况越来越糟糕。

在上个月，纽约证券交易所还因Express股价低迷而将其摘牌。“很长一段时间以来，破产显然是Express不可避免的结局”，Neil继续补充道。

Express退市 图源：retail pe

值得一提的是，目前Express已收到来自品牌管理公司WHP Global以及主要购物中心运营商Simon Property Group和Brookfield Properties发出的收购意向书，并从现有贷款机构获得了3500万美元的新融资。

二、零售业的寒冬

“夕阳无限好，只是近黄昏”，在美国零售市场，曾盛极一时的零售巨头倒闭的案例已经数不胜数。零售商破产倒闭，或许能从美国消费者信心窥见一二。

今年1月，美国零售业的销售额急剧放缓，较去年12月环比下降0.8%，低于市场预期的下降0.1%。这样的消费趋势还在持续呈现，数据显示，今年3月，美国消费者信心指数为104.7，环比下降了0.1，远低于市场预期的107。

美国消费者信心指数下降 图源：Haver Analytics

对于零售市场这样的表现，沃尔玛首席执行官Doug McMillon此前早已发出警示，“信用卡借贷和家庭储蓄数据反映出消费者可支配收入不足，预计美国消费市场在2024年还将持续低迷”。

显然，这并不是危言耸听。从今年年初开始，美国多家知名零售巨头都因为经营不善，难以为继，纷纷申请破产。

今年3月，美国布料和工艺品零售商乔安百货因无法负担巨额债务，申请破产；4月份，著名折扣零售商“99美分商店”正式申请破产，并关闭旗下371家连锁店……破产潮似乎还没有停止，目前仍有多家美国零售商存在破产风险。

Joann申请破产 图源：NPR

多家零售巨头接连倒闭，其实只是美国高通胀漩涡中零售行业的一个缩影。对于那些还在继续坚持的零售商来说，既然外部行业环境无法改变，那么顺应行业发展，不断创新，或许是抵御风险的方法之一。