观潮新消费
近日农夫山泉披露了2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。
分业务来看，农夫山泉包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%。这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和财务表现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。
有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣言进行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。但这一系列举措之后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。
莫须有的罪名一旦被扣上，跟风者就会疯狂啃食，但正如农夫山泉创始人钟睒睒在接受央视《对话》采访中所说：“我有自己的理想，因为天最后是一定要亮的，但就是亮得晚了一点……我能坚持到天亮。”
相较之下，茶饮料同比增长59.5%。其中，据尼尔森零售数据，2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。
6月初，线下零售监测公司“马上赢”发布无糖茶专题研报指出，东方树叶的市场份额持续上升，对其身后所有无糖茶品牌都造成了“挤压”，东方树叶老品地位稳固、新品同比增速也很快，依然维持其统治力。
8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”
更新于：22天前
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