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元气森林三战水赛道

近日元气森林近期推出纯净水产品,目前在电商平台售卖,每瓶售价2元左右。目前该纯净水只在线上渠道售卖,..

近日元气森林近期推出纯净水产品,目前在电商平台售卖,每瓶售价2元左右。

目前该纯净水只在线上渠道售卖,在淘宝的元气森林天猫旗舰店,520ml、24瓶规格的售价48.9元/件,也就是约2元/瓶。数据显示,该产品已售74,目前多地区已显示缺货。

这是元气森林第三次推出纯水产品,也是其第一款纯净水产品。相比前两次的“有矿”“森林的水”,这款产品并没有单独的产品名,直接叫做“元气森林饮用纯净水”。

2021年7月初,元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品“有矿”,定价3元/瓶。2021年年底,有矿首次进入华东、华南全家便利店渠道。2022年4-5月,有矿天然软矿泉水开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。

2023年1月,元气森林尝试过名为“森林的水”的弱碱性调味天然水饮品,规格为550ml,定价在3-4元。当时虽未正式上市,但有部分经销商此前已收到该产品的样品。

但这两次尝试均为掀起水花,更不用说承担第二增长曲线的重任。相比以往,这次的纯净水新品,售价降低,来到了纯水市场竞争最激烈的2元价格带,这里是农夫山泉和怡宝的主战场,与巨头正面硬刚的元气森林在未来还需要长期打硬仗。

纯净水赛道今年以来热闹非凡,4月22日,怡宝母公司华润饮料递表港交所。而仅隔一天,市场便传来农夫山泉已推出纯净水产品的消息,规格与现有农夫山泉相同,采用绿色包装,宣称是“来自天然水源的纯净水”。

据灼识咨询报告,2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%,饮用纯净水复合年增长率为7.7%,且今后5年,增速将高于天然矿泉水。

作者: 张智

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