如何打造新式“城市礼物”？

5月28日，“塞上有景·朔州有礼”2024首届朔州“城市礼物”创意设计大赛新闻发布会在北京山西大厦隆重举行，以“都说塞上好风光”为主题的朔州城市礼物文创大赛面向全国正式拉开帷幕。

发布会后，中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌，朔州市艺术研究院院长雷惊春，几何文化执行董事、CEO陈晓明，朔州文旅集团传媒投资有限公司总经理李国良，苏州市名物文化发展有限公司董事长刁昇全，这厢有礼公司总经理袁书绮就城市礼物发展趋势和产业转化做了深入探讨，并为朔州文旅发展提出了很好的思路和方向，圆桌由观潮新消费创始人、CEO李红双主持。

李红双：城市礼物如何吸引游客，让它成为旅游业的亮点？

陈斌：城市礼物在旅游业中的地位非常高。在现代旅游业体系中，住宿、交通、饮食等消费方式通常会在游客离开后结束，只有购物的行为可以通过线上线下一体化的渠道来延续。游客走了还能买，甚至没来也能买，通过商业行为促进文化传播，让消费者高高兴兴买文化，是城市礼物的魅力所在，因为商品是传播文化最高明的方式。而要做成城市礼物，要深刻理解文化、产品和旅游的关系，越日常的消费需求越高频，要从实用性角度把行业做精做透，再融入文化的理念，才是产业文化化的最佳方式。

只有文化与旅游是相融的，科技与旅游只是相加，利用文化这个概念、旅游这个途径，把城市礼物打造出来，是最佳的方式。

李红双：如何通过文创产品加强城市品牌的传播和影响力？请您分享一下。

雷惊春：朔州是国内唯一处在内外长城之间的城市，敦煌被称为东西方文明的交汇点，朔州则是南北方民俗融合的交汇点。朔州既是一座包容开放的城市，也有着丰富且厚重的文化底蕴。应县木塔被视为全人类的艺术瑰宝，朔州也凭借瓷器成为“北方的日用瓷都”。朔州不缺文化资源，而是需要加强文化与产品的整合，通过多方合作，开发更多代表朔州城市形象的文创产品和文化精品。

李红双：文创产品如何借助书店这一消费场景进行市场化运作？

陈晓明：文化不是琴棋书画，而是生活方式，以及生活方式造就的思维方式。怎样才能让文化得到更有效的传播？

第一，文化应当贴近民众生活，并借助轻松的场景提升传播效率、促进消费转化，输出肯德基、麦当劳、星巴克比输出形而上的、高深晦涩内容更为简单；且通过与其他产业相互融合的方式提高文化附加值，这也是书店进行场景构建与运营的目标与方向。在旅行过程中，我发现每个地方的纪念品商店，名字上不可缺少的就是“书店”，其实就是把旅游产品放置在书店这一场景中，因为书店是一个很轻松的场景，不像博物馆那么硬。

第二，体现文化的附加值。文化是赋能于其他产业的，文化自身是个产业，但是它更多的价值应该是跟别的产业的融合，或者叫赋能，帮助别的产业提升。但是我们现在统计的时候，这两个事儿是分开的。例如很多人冲着赵雷的《成都》去成都旅行，带来了交通、住宿、餐饮等各种消费行为，但计算时跟这首《成都》没有关系。文化有价值，但是它本身没有享受到，这是产业文化化。

回到城市礼物，它不能为了设计而设计，城市礼物就要具备可消费性，具备意义和传播性，这个是很重要的。以当下的数字化条件来说，从市场需求端去反推产品的设计和开发，其实是已经非常成熟了，如果不基于市场需求去开发产品，产品很容易就会变成摆设，就不是大家可以去消费的。

李红双：如何通过文创产品促进城市文化的传承和发展？

李国良：文创产品首先是一个商品，它是要有商品属性的，要做价值转化；然后和城市的结合，让每个城市的文创产品都有它独特的地方历史文化属性。如果把文化属性和设计做很好的结合，将有很多人感兴趣。基于此，文创产品创作者应当开拓眼界，善于发掘和捕捉市场需求，将消费者喜欢的东西纳入文创产品的设计序列，提升文创产品质量，带动城市文旅产业持续发展。

李红双：如何挖掘城市独有的文化元素来打造特色城市礼物？

刁昇全：文化能传承下来是因为与我们的情感产生了共鸣，消费同样如此，这是城市礼物和城市文化最大的机会和魅力。这一过程中，地方的普遍文化意义都是普世文化的一部分，如何把这些文化产业化、国际化是当前的重要命题。文化是新质生产力的重要组成部分，因地制宜发展新质生产力要更好的发挥在地文化的价值，与当地的产业想结合。这一过程中，城市礼物是很好的表达方式。另一方面，品牌出海输出的不只是产品，更是文化，这是一种更好的实践方式。

李红双：如何激发公众对城市礼物创作的热情？

袁书绮：

一、加强宣发。城市礼物不只是一件礼物，更是一张城市名片，具有IP属性，我们首先要集中所有力量宣发“城市礼物”的重要性。

二、奖励机制。合理的分红机制能够为创作者带来源源不断的版权收入，可以很好地吸引设计者、创意者的参与热情。

三、多方合作。联合社区、高校、企事业单位、设计机构等多方合作伙伴共同把市场做好、做大。

本次活动由中共朔州市委宣传部、朔州市文化和旅游局担任指导单位，朔州市文旅集团主办，朔州市艺术研究院协办，朔州文旅集团传媒产业投资发展有限公司、这厢有礼（朔州）文化传媒有限公司承办。