朔州市文旅集团黄华答记者问：助力优秀作品商业化和市场化

5月28日，“塞上有景·朔州有礼”2024首届朔州“城市礼物”创意设计大赛新闻发布会在北京山西大厦隆重举行，以“都说塞上好风光”为主题的朔州城市礼物文创大赛面向全国正式拉开帷幕。

（朔州市文旅集团副总经理黄华答记者问）

在2024首届朔州“城市礼物”创意设计大赛推介及答记者问环节，朔州市文旅集团副总经理黄华称，围绕朔州市文化产业的创新和消费升级，本次大赛致力于通过创意和创新的方式实现四个主要目的：一是集思广益打造朔州文旅新名片，二是推动朔州文旅产业升级；三是提高朔州的知名度和影响力；四是传承朔州的“改革开放精神”、“右玉精神”等，传播朔州的人文历史。

以下为精彩发言及问答实录：

2024年朔州“城市礼物”创意设计大赛旨在从朔州出发，推动全国的文化创意和设计服务业的发展，弘扬优秀的传统文化。

这次大赛不仅是一个展示才华的舞台，更是促进朔州市文化与旅游融合的重要原因。我们期待着看到充满创意和地域特色的设计作品，这些作品将代表我们城市的独特魅力和文化底蕴。

无论您是专业的设计师还是设计爱好者，我们都诚挚的邀请您共同参加，让我们携手共创，为我们的城市打造既有艺术性又有实用性的城市礼物，让我们的文化走向更宽广的舞台。

提问：举办本次大赛的初衷和目的是什么？

黄华：城市礼物评选大赛的初衷和目的主要围绕着朔州市文化产业的创新和消费升级。本次大赛旨在通过创意和创新的方式，探索和挖掘朔州市独特的文化特色，并将其转化为具有市场价值的产品，以此促进朔州市文化和旅游产业的发展。

具体来说，这次大赛的目的：

提问：如何理解大赛设置的转化基金？

黄华：我们的获奖转化基金有别于市面上的文创大赛，局限于纸上画画、墙上挂挂，拿个三五千元奖金，没有实际转化。我们的获奖作品都将拿出礼品的永久分红权，其中设计师将得到销售利润的30%，景区销售渠道将获得30%，大赛主办方和投资方获得40%。这样就实现了大赛举办方、投资方、设计师、需求方多方共赢的局面。这样才能突破以往很多城市礼物设计大赛赔本赚吆喝的怪圈现象。

提问：大赛如何帮助优秀获奖作品实现市场应用和商业化？

黄华：这是一个系统性的问题，也是目前绝大多数类似企业和项目遇到的难题。

首先，城市礼物通常基于城市独特的文化资源和特色，但如果要在市场应用和商业化上取得成功，就需要通过创新和设计，将这些文化资源转化为具有市场吸引力的产品，这也是我们今天举办这次大会的意义。

其次，大家可以看到我们这厢有礼公司的股东结构，有本地文旅国企，也有在电商行业深耕多年的立刻下单网络科技公司，还有立足文化产业宣传的晨迪文化传媒公司，下一步我们将各自发挥资源优势，利用电商平台的大数据和流量优势，结合本地企业的资源和特色，通过多销售渠道和平台进行推广，包括线上电商平台、旅游景点、商业街区等。可以有效地推广城市礼物，并提升其市场影响力。

最后通过多地联动，通过历史和文化的关联性，共同将优秀的文化产品商业化和市场化。

提问：本次大赛对于城市文创产业的发展有何影响？

黄华：城市文化产业已经在近几年有了很好的发展，但似乎已经到了瓶颈期，同质化、区域性限制等问题凸显，我们想通过本次大赛和公司的创新理念，尝试突破瓶颈，实现城市文创产业的第二次改革。

本次活动由中共朔州市委宣传部、朔州市文化和旅游局担任指导单位，朔州市文旅集团主办，朔州市艺术研究院协办，朔州文旅集团传媒产业投资发展有限公司、这厢有礼（朔州）文化传媒有限公司承办。