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豪掷千亿韩元,Gmarket要用低价抢用户

一、大搞促销活动在速卖通、Temu等电商平台以低价快速抢占韩国电商市场份额的背景下,Gmarket必须要拿出点..

一、大搞促销活动

在速卖通、Temu等电商平台以低价快速抢占韩国电商市场份额的背景下,Gmarket必须要拿出点东西来了。

近日,Gmarket宣布将斥资1000亿韩元(约7240万美元)举办年度最大的折扣活动——Big Smile Day,活动时间为5月7日至5月20日期间,以此吸引消费者购物。

Big Smile Day海报 图源:Gmarket

据了解,此次Gmarket拿出的经费足有往年活动的两倍。从具体的花费来看,Gmarket仅在优惠券、折扣卡等价格优惠上就花费了700亿韩元,其中产品折扣优惠规模为650亿韩元,较之前上涨了近一半;信用卡支付折扣金额达到50亿韩元,创下历史新高。

另外,Gmarket还花费100亿多韩元用于扩大会员福利。在活动期间,Gmarket将会员年费从3万韩元下调至4900韩元,下降幅达高达84%。并且,所有新订阅者均可以免费延长一年会员资格。

Gmarket将下调会员年费 图源:韩国每日经济

除了给出各式各样的福利折扣外,Gmarket在产品定价上也是非常实在。根据平台的说法,本次活动其将推出多款流通行业内价格最低的限价产品,这能节省消费者不少预算。

对于Gmarket这一举动,业内不少人将其解读为反击速卖通、Temu等电商平台的一种策略。毕竟如今Gmarket不仅有Coupang、11Street本土电商的“压迫”,还要遭受速卖通、Temu等外国电商平台的强烈猛攻。

二、各平台正面交锋

坦白来讲,随着韩国流通行业正被超低价产品快速蚕食,本土电商平台正面临着越来越多的挑战。

据韩国关税厅统计,2023年韩国消费者通过电商直购中国产品的金额为3.1万亿韩元,较上年的1.98万亿韩元飙升58.5%。尽管速卖通和Temu的具体销售额并未披露,但市场分析机构WiseApp指出,速卖通去年在韩销售额约为2.29万亿韩元;Temu为311亿韩元

更可怕的是,以速卖通和Temu为首的中国电商平台在韩国的发展才刚刚起步。

从月活用户数(MAU)来看,韩国最大本土电商Coupang的MAU为3086万,随后是11Street(740万)、Gmarket(548万)、WeMakePrice(411万)、Timon(380万);反观速卖通的MAU为887万,同比增长114%,Temu同比增长1508%至829万

月活跃用户飙升 图源:WishApp

劲敌在前,为了防止消费者流失,一众韩国电商开始与中国电商平台正面交锋,纷纷提供各种折扣活动和福利。

比如Coupang近期表示将投资超过3万亿韩元来扩大物流基础设施;11Street大幅降低会员费用,还通过引入与食品、奢侈品、翻新产品以及和儿童相关的垂直服务来增强其市场竞争力;Gmarket则开设了会员专属促销活动Universe Club Lounge,扩大优惠力度。

Gmarket开启会员专享促销活动 图源:Gmarket

事实上,无论是哪个国家的消费者,本质上都是追求价格竞争力。未来速卖通和Temu在韩国凭借低价策略势必还会加速崛起,如果放任这种情况持续下去,那么韩国本土电商平台的市场地位将不可避免地出现下降

因此,顺应这种消费趋势,为用户提供极具性价比的商品是韩国电商平台的策略之一。巨头争霸下,相信韩国本土电商的日子必不会像以前那么轻松。

作者: 跨境必读

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