据媒体报道，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了AI帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。
“本地在吃”位于美团APP的外卖服务中，是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，拥有两个独立且明显的入口。一个与拼好饭、跑腿等服务位于外卖界面的频道上方，另外一个入口则是与神枪手、当地特色等类似，以窗口的形式，并列排放。
以定位北京为例，进入“本地在吃”服务后，即可来到服务界面。首先看到是KOL的内容推荐，以及推荐话题。KOL为平台筛选出的推荐官，内容更为优质。而在推荐话题中，则是一些热门的话题内容。相比于KOL和话题外，该界面会优先展示用户附近的外卖种草内容，用户如果对当前的种草内容不感兴趣，还可以通过关键词搜索精准找到适合的内容。
种草的内容除了展示文字内容外，还会显示该用户种草的外卖商品图片和价格信息，用户点击“跟买这些商品”的按钮后，会立刻跳转至外卖点餐页面，并在购物车内放置好种草的外卖商品，便于用户快速下单。
点击右下方的“+”号，会进入到选择分享订单的界面，该界面最多展示最近60天的订单。选择其中一个订单后，用户可以像写外卖评价一样，分享用餐体验，在选择话题后，还可以获得平台的流量曝光。
如果没有很好的创作思路，也可以选择“AI帮你写”的功能。输入简短的文案后，AI会结合订单内容，生成一段用餐感受。
平台对用户的内容创作还有一定的激励模式，类似于带货佣金。用户种草的商品，在当月被其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后，可分别获得对应的无门槛外卖红包奖励。
据晚点LatePost报道，美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级，从追求GMV转向订单量增长。美团决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。由此可见，美团外卖寻找新的增长点，内容种草或是其中重要的一环。
事实上，早在2022年，美团电商就曾“瞄上”了“种草”赛道。同年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。
从整个种草赛道来看，美团还面临着其他平台的竞争。目前，抖音、小红书等平台在内容种草领域已经占据了较大的市场份额，拥有大量的活跃用户和丰富的内容资源。这些平台在内容形式、传播方式、用户互动等方面都具有一定的优势。美团能否靠外卖种草打开新的局面，还有待观察。
更新于：1个月前
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