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来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
随着“不卖就禁”法案的通过，TikTok 在美发展又一次陷入了危机。而这一次，TikTok 能否再次战胜逆境，突破重围呢？
或许，特朗普将会成为 TikTok 在美继续蓬勃发展的一个新转机。
特朗普的川剧变脸
随着美国大选帷幕的徐徐拉开，前总统特朗普与现任总统拜登之间的竞逐日益白热化。
TT123 获悉，当地时间 6 月 1 日，美国前总统特朗普入驻社交媒体 TikTok 后，发布了其第一条视频。截至目前，该视频获得 1.24 亿播放和 640 万点赞，并成功涨粉 600 万。
图源：TikTok@realdonaldtrump
与拜登相比，特朗普在 TikTok 上的受欢迎程度已然占据了些许优势。截至目前，拜登的 TikTok 平台账号仅有 37.45 万粉丝，该账号发布了 224 条视频也仅获得 480 万点赞。通过两人在 TikTok 账号上的数据显示来看，特朗普似乎更受欢迎。
图源：TikTok@bidenhq
继 6 月 1 日特朗普入驻 TikTok 后，近日他在一次公开演讲中表示：若当选美国总统，TikTok 在美国将继续保持运营，不会被禁止。
虽然特朗普目前明确表示不会禁止 TikTok，但其实他才是第一个把“封杀”大棒挥向 TikTok 的人。
在 2020 年 8 月，特朗普以国家安全为由，下令在 45 天后禁止任何个人及实体与TikTok的母公司字节跳动进行任何交易；美国商务部也紧随其后，要求自 2020 年 9 月 20 日起，禁止在美国境内下载 TikTok。最后，我国为了应对此项禁令，出台了中国技术出口管理办法，这才使 TikTok 在美国绝处逢生。
不得不提的是，在今年的 4 月 14 日，拜登同样以国家安全为由，签署了针对 TikTok“不卖就禁”的法案，要求 TikTok 的母公司字节跳动，在规定时间内剥离 TikTok 在美业务。截至目前，虽 TikTok 的 CEO 周受资就该法案进行了上诉，根据目前最新诉讼进度，美国哥伦比亚特区上诉法院已下令，将于 9 月正式开始对 TikTok 诉讼案进行口头辩论。
六月，正处于美国大选前和“不卖就禁”法案颁布后，在这个两者巧妙重合的时间节点，特朗普突然对 TikTok 的态度进行了 180 度大转变，究竟有何目的呢？
借力 TikTok 拉拢选民
此前，特朗普在“艳星封口费”案中被法院裁定有罪，成为美国历史上首位在刑事案件中被定罪的前总统。美国政坛上的奇观不少，但像前总统被定罪这种类型的，还是头一次出现。而他作为今年美国总统选举共和党总统候选人，或因此事受到极大影响。
现如今距离美国总统大选已不足五个月，恰巧这个阶段是他拉拢选民的关键时期。
据悉，特朗普竞选团队的一位匿名顾问表示：“竞选团队正在各个领域开展活动。能够在多个平台和渠道开展外联活动非常重要，这只是我们接触选民的众多方式之一。”
截至 2024 年 4 月，根据 Statista 数据显示，有 1.21 亿美国人使用 TikTok，几乎是美国总人口的一半。
数据来源：Statista
根据 Pew Research Center 发布的调查结果显示：18~29 岁的美国年轻人中，使用 TikTok 人数占比 62%。调查结果表明，TikTok 使用者中青年用户居多。
数据来源：Pew Research Center
拥有着美国近一半的用户基数，其中年轻人又占据了显著的比重。这么来看，特朗普选择入驻 TikTok，其目的就是为了在 11 月大选前接触潜在选民，尤其是年轻选民，为他竞选做准备。
成功入驻 TikTok 后，特朗普发现其视频反响不错，于是他拿“永远不禁止 TikTok”当作拉拢年轻选民的重要筹码，不仅能使自己在选举中身处优势，或将让本处绝境的 TikTok 也有了极大的翻盘机会。
特朗普做出承诺不仅是因为 TikTok 对年轻选民的巨大吸引力，TikTok 本身的市场优势也会是特朗普承诺永不封禁的有力支撑。
即使 TikTok 在美发展的困难接踵而来，它仍选择不放弃，并且全力进攻美国市场。
TikTok 仍有美国梦
近日，据外媒报道，TikTok 母公司字节跳动决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划，转而将精力重点集中在美国市场上。
在 TikTok 面临重重困境之际，仍选择全力加码美国市场，该决定或许是因为美区的卓越表现使其在众多国家中脱颖而出。
近两年，随着 Temu、Shein 等新兴电商平台的加入，美国电商市场竞争愈发激烈了。但在这样的情况下，TikTok 依旧表现出强劲的增长趋势。
根据 Tabcut 数据，2024 年 5 月 TikTok 美国站的总销售额达到了 5.18 亿美元，日均销售额高达 1670 万美元，环比增长了 8.73%。这充分说明了美国拥有着巨大的市场潜力。
数据来源：Tabcut
TT123 了解到，TikTok Shop 美区于 6 月 3 日正式发布了“亿元俱乐部”专项政策，希望通过提供一系列专项激励和资源支持，助力美国跨境商家实现 GMV 亿元美金的突破。TikTok 想要继续扩展其美区市场的心早已蠢蠢欲动。
美区市场给 TikTok 的回应也确实给力。TikTok 美区直播电商在不足十天的时间内，接连实现了一系列的销售突破。6 月 9 日，美区达人 @iamstormisteele 以 102.0 万美元的 GMV 创造了 TikTok 美区带货直播首个“百万大场”的纪录。
TikTok 一直不愿放弃美国市场的原因，或许是美区总是能给人意想不到的惊喜。
那么美国就没有从 TikTok 的发展中获利吗？
牛津经济研究院的报告中提到，TikTok 支持了超过 700 万家企业，通过广告和营销活动为美国经济带来了近 150 亿美元的收入。此外，TikTok 的运营直接贡献了 85 亿美元的 GDP 和 20 亿美元的税收，同时创造了 5.9 万个就业岗位。这些数据足以说明 TikTok 正在对美国经济的发展产生巨大影响。
特朗普的入驻在为自己带来了竞选优势的同时，也为 TikTok 带来了更多的关注度和话题性。不出所料，在他亲身感受到 TikTok 的巨大影响力后，已经开始加大力度拉拢 TikTok，公开对其做出了永不封禁的承诺。
但假若特朗普真的再次当选美国总统，TikTok 在美国就能完全摆脱困境了吗？
结语
TT123 认为，特朗普所做出的口头承诺没有任何实质性的保障，而且这个承诺有一个前置条件——如果他能当选。
或许这个承诺也只是其用来拉拢年轻选民的一种手段，毕竟他之前对 TikTok 的敌意并不小。
假若他真的能够践行承诺，那么 TikTok 在美国的发展或将迎来巨大的转机。
总体而言，美区未来的发展虽然还是充满不确定性，但如今 TikTok 在美区的发展势头正凶猛，平台扶持政策也在不断加码，对于商家来讲，这无疑是个新的机会。商家应抓住合适的发展机遇，进行合理布局，进一步开拓其海外市场。
更新于：3个月前
