聚焦消费新模式与品牌价值 美通社举办泛消费媒体开放日

2024年5月10日下午，美通社与亚杰商会在北京禄米仓新视听产业园举办了泛消费行业媒体开放日活动，聚焦2024年泛消费和生活方式媒体关注的热点等话题。来自消费领域的近40位媒体和企业代表参与了此次开放日活动。

持续传播，讲好消费品牌故事，赋能媒体价值

开放日活动中，美通社中国大陆媒体业务负责人赵莎与好品牌科技网创始人范贵宾、Timeout北京执行主编王媛、ECO氪体创始人兼总编辑郭阳、中国商报记者马嘉以Panel的形式谈及了2024年泛消费和生活方式媒体关注热点、目前的消费行业趋势变化、消费领域品牌和企业破圈跨界传播、怎样讲好消费品牌故事以及2C行业企业传播和沟通建议等话题。

媒体Panel：消费行业媒体一起探讨今年行业热点与新趋势

好品牌科技网创始人范贵宾认为媒体价值在于持续传播和潜在受众的转化，帮助品牌从小品牌做到中品牌及大品牌。在媒体话题方面，今年主要聚焦人工智能和短视频营销。

ECO氪体创始人、总编辑郭阳谈到，体育消费在我国的新趋势是运动品牌的进一步升级及细分，例如近几年"户外"就成为了新赛道。而在消费观方面，如今消费者购物不需要取悦他人。对此，郭阳认为体育产品需要首先讲好品牌故事，细分赛道，然后吸引消费者愿意为健康的生活方式消费，体验更贵的体育产品。郭阳还分享到，2024年作为体育大年，体育营销将会成为热点。

中国商报记者马嘉表示，在消博会上关注ESG话题，认为ESG对环境友好，对产品也有益，同时，也关注消费领域的企业怎样讲好品牌故事，怎样做好产品。Timeout北京执行主编王媛分享了热搜内容生产过程，也就是从其生活状态及生活方式角度带出想推荐的产品。在媒体话题领域，今年会更加关注消费者心理变化和消费新信念。

传统媒体坚守品牌传播初心，助力讲好品牌故事

际华首文运营总经理王维纬与美通社华北区域总监张卓、低卡博士联合创始人徐思源、森林海洋品牌创始人周大凯、火星科学盒联合创始人陈琳珊以Panel的形式谈及了怎样建立品牌与产品目标受众的联系，传播渠道，品牌在对外传播中遇到的机遇和挑战。

企业Panel：消费行业企业代表一起交流品牌在对外传播中遇到的机遇和挑战

火星科学盒联合创始人陈琳珊分享到其一直在尝试不同的传播渠道，希望快速找到高效的传播渠道获客，因为现在短视频平台红利迭代更新，投入产出的优势地位正在变化，因此现在的品牌传播既有机遇也有挑战。

森林海洋品牌创始人周大凯分享到抖音、小红书、电商平台、线上私域社群等组合传播，线下渠道也在同步尝试。周大凯认为年轻化群体缺乏忠诚度，传统品牌在老化，所以年轻消费者是市场蓝海。他还表示，短视频的红利正在消失，新锐品牌面临自己造血的困境。

低卡博士联合创始人徐思源认为细分传播要做极致，需要更大范围传播。美通社华北区域总监张卓分享到，美通社给世界500强企业做传播时，会紧贴品牌价值，将品牌理念植入人心，讲好品牌故事。张卓向与会嘉宾介绍了美通社做的全球行业媒体白皮书，解读了现在品牌在对外传播时回归到传统媒体，提供品牌公信力的传播更能助力讲好品牌故事。

美通社为企业和媒体选题对接建立沟通平台

美通社中国大陆媒体业务负责人赵莎分享到，美通社为企业和媒体选题对接建立沟通平台，通过美通社独有的产品ProfNet采访热线，连接媒体、行业专家与企业代表。

在座的媒体代表分享了对媒体关注热点与趋势变化、高流量内容生产等层面的见解，进行了互动交流。大家表示，美通社此次媒体开放日活动让媒体和企业代表交流了消费行业媒体在今年的新趋势、挑战与机遇，收获颇丰。

媒体和企业代表合影

关于美通社媒体开放日

美通社自成立之初推出的媒体社群的线上、线下活动就一直备受媒体关注，并积极参与。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒体合作资源，促进合作对接，资源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群帮助媒体记者之间寻找采访资源，进行内容探讨。2021年美通社成立的"媒体开放日"将MORP和HARO两个社群进行结合，每月按照热点策划垂直行业领域的交流，并引入行业头部企业与专家与媒体进行对话，围绕行业热门的话题、痛点进行探讨，共同推进行业发展。

关于亚杰商会

亚杰商会起源于硅谷，于2004年底落地北京，是领域内第一家被正式批准注册成立的非营利机构，先后获得首批中关村创新型孵化器、海淀区新兴产业孵化器、首批国家级众创空间、首批北京众创空间等殊荣。

2006年，亚杰商会正式推出"未来科技商业领袖摇篮计划"。"摇篮计划"是一项推动中国青年创业 家成长与进步的公益项目，目前已荟聚了500位大咖导师、800余位创业家，已有65家企业上市，培育出了一大批领军人才，包括兆易创新董事长朱一明、美团创始人/CEO王兴、海兰信董事长申万秋、拼多多创始人黄峥等。

2012年，亚杰基金正式成立，这是领域内第一家集合超级天使，拥有创业导师指导的 独特天使基金。当前，亚杰天使基金已完成三期募集，投资40余个项目，管理资本数亿元人民币。同时，与红杉、高瓴等知名投资机构、跨国公司等形成紧密合作关系，几乎所有被投企业后续都获得了多轮融 资，部分已完成股改准备上市，IRR和DPI都居于行业前列。

2014年，150余位摇篮导师和创业家学员共同发起并创建了"亚杰汇创始人俱乐部"，这是一个提供高质量、多元化创业服务的专业平台。

在近20年的创新创业服务过程中，亚杰逐渐在硬科技方向聚焦深化，目前已搭建硬核科技联盟、AI之家、健康社等各类专业技术交流平台，并开启半导体、智能云、生命健康三大垂直孵化赛道，荟聚相关行业专家，遴选优质科创企业，提供融资对接、产业资源链接、实验室技术资源共享等针对性服务，促进领域内科技成果转化和科创企业的快速发展，构建行业发展新生态。