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德国商会:2023年德国电商销售额达850亿欧元

5月11日消息,德国商会(Handelsverband Deutschland,简称HDE)近日发布了2024年德国在线数据监测报告。报告..

5月11日消息,德国商会(Handelsverband Deutschland,简称HDE)近日发布了2024年德国在线数据监测报告。报告显示,2023年德国在线销售额达到850亿欧元,同比增长1%,其中近470亿欧元的销售额通过智能手机完成,占比55%。

目前,在线平台已成为德国零售商重要的销售渠道,其重要性还在不断增加。2023年,德国54%的在线销售额通过在线平台产生。其中,亚马逊位居榜首。除去亚马逊自身的零售业务,该平台占据43%的在线零售额。根据科隆IFH的数据,若将这部分业务计算在内,亚马逊的占比将达到60%。

2023年德国电商销售额达850亿欧元 图源:Handelsverband Deutschland

与此同时,Temu在德国的受欢迎程度也不断攀升。目前,Temu每月的页面浏览量达到3000万次,2023年圣诞节前的业务量超过了3500万。HDE主席Stephan Tromp指出,过去几个月里,了解Temu的人数增加了超过10%。

HDE还对2024年德国电商市场的表现做出了预测。预计与2023年相比,在线销售额将增长3.4%,零售业的在线份额预计将达到13.1%。

图源:YouTube@Temu

值得一提的是,今年4月,德国数字协会Bitkom公布了对1050名16岁及以上的德国消费者购物习惯的调查结果。数据显示,德国消费者的网购退货率为11%,其中16岁至29岁的消费者退货率为15%,30至49岁的消费者为13%,50岁至64岁的消费者为10%,而65岁以上的消费者退货率仅为7%。

从性别上来看,男性消费者的退货比例(9%)比女性消费者(14%)更低,年轻消费者的退货频率相也对更频繁。另外,在受访者中仅有24%的消费者表示从未退过网购商品。

更新于:5个月前

作者: 王小孟

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