亚马逊全球开店推出2024品牌加速计划

5月11日消息，昨天是第8个“中国品牌日”。亚马逊全球开店2023年底卖家调研显示，超过六成的出海品牌表示亚马逊提供的品牌打造工具、资源以及全面的品牌保护等措施增强了其打造品牌的信心，但在“学习新的品牌打造工具”、“获得品牌数据洞察”、“得到品牌定位及内容创作方面的专业指导”等方面仍有更深入的需求。

为此，亚马逊全球开店和亚马逊广告2024年推出“品牌加速计划”，结合亚马逊全球创新和中国本地支持，升级从新品牌启动、流量获取、效果衡量到品牌保护等多方面的解决方案，并强化对品牌起步阶段的卖家的扶持。

图源：亚马逊全球开店公众号

这一计划包括：亚马逊2024升级版新卖家大礼包，为按要求完成品牌注册的新品牌卖家提供首五万美金品牌销售额返还10%，单站点最高可返超五万美金的奖励及新品入仓、配送费用和广告优惠等加成；

全新上线的“品牌建设指标”， 实时展示品牌搜索率、品牌商品星级、品牌商品转化率及复购客户占比等，为品牌建设提供量化分析；优化商品详情页、图像生成等多元化的生成式AI工具，提升品牌轻量化运营效率；

在美国和欧洲多个国家上线Prime Video广告，为品牌提供新流量机遇；在中国推出“品牌养成局”、品牌卖家广告工作坊等系列课程和培训，帮助卖家建立品牌资产、加速品牌注册等；持续拓展亚马逊服务商网络，并联动山东、浙江、广东、福建等政府深入开拓产业带、赋能当地跨境品牌出海等。

此外，由亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的《水手计划》第四季将于今夏回归，揭秘多元化品牌出海的真实成长历程，为更多跨境企业提供灵感。

图源：亚马逊中国微信视频号

过去三年（2020年7月至2023年6月），亚马逊上中国品牌型卖家的增速是非品牌卖家的6倍多。越来越多的中国企业通过亚马逊成功探索出了差异化的品牌成长路径，并实现销量和品牌的双增长。2023年亚马逊黑五网一期间（2023年11月7日到2023年11月27日），品牌卖家的表现突出，超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了50%，更有超过15%的中国品牌型卖家同比增幅超过100%。