三只松鼠发布2024财年Q1财报：营收利润超预期

近日，三只松鼠发布一季度业绩报告。报告显示，2024年一季度，三只松鼠实现营业收入36.46 亿元，同比增长91.83%；实现归母净利润3.08 亿元，同比增长60.80%；实现扣非净利润2.63 亿元，同比增长92.84%。

三只松鼠在业绩交流会上表示，2024年一季度业绩增长主要得益于抖音短视频渠道的贡献、内容化品牌试点以及松鼠礼包心智品类的强化。

在渠道方面，短视频渠道占比显著提升，综合电商占比约40%，增速超过50%，尤其在抖音短视频渠道营收贡献超过十亿，占比接近30%。分销渠道占比约17%-18%，增速翻倍。

据此前披露财报，2019年至2023年，三只松鼠的营业收入分别为101.73亿元、97.94亿元、97.7亿元、72.93亿元、71.15亿元，连续四年负增长。

创始人章燎源将走出困境的原因归结为“高端性价比”战略。“高端性价比”不是简单的降价，而是基于市场需求为导向，以消费者为中心、创新为主导，通过对全链路、全要素的整合重组，做到“链路更短、工具更先进、组织更协同”，实现全品类、全渠道在交易全链路总成本领先的基础条件下，实现产品更高品质。

据统计，2023年中国坚果的消费量已经占全球总量超十分之一，过去十年中国的坚果种植面积增加了20-30%，中国坚果果干行业正在融入全球坚果原料的格局当中。依托中国广阔的市场需求和国内国际的创新合作，坚果行业规模增长至1800多亿，中国成为全球坚果果干市场的重要组成部分。

章燎源在第十七届中国坚果果干展上表示，坚果果干行业正处于结构式创新的时代，要通过全链条、全要素叠加的改变来带动消费，让坚果变成一个大众化的产品。“这次的大变革会影响整个零食行业的发展，将是中国品牌流通体系的一次重塑。这个重塑最终的结果就是所有企业，不管愿不愿意，都会走向‘高端性价比’。”