一根中国鱼竿，钓遍全球的鱼

来源：兔克出海

作者：兔克出海

在古代，钓鱼是只有富家子弟才有闲情逸致去玩的娱乐活动，但放到现代，钓鱼早已成为一项风靡全球的休闲运动，吸引着越来越多的爱好者，也催生了一个庞大的渔具市场。

渔具品牌 KastKing（卡斯丁）创始人便看中了这个机会，从一个小车库起步，凭借着创新和高性价比的产品，迅速征服了全球的钓鱼市场。

这个来自中国的小渔具品牌，是如何一步步走向国际舞台，成为全球钓鱼市场的佼佼者的？

KastKing 的崛起之路

KastKing 的两位创始人之一在美国攻读 MBA 期间，发现钓鱼在美国几乎是全民运动，年龄层覆盖广泛，甚至其中 40% 的钓鱼爱好者是女性。

这种现象在中国市场是无法看到的，因为钓鱼在国内通常被默认为是老爷们儿的游戏。

这也让从小生长在“中国钓具之都”山东威海的他，看到海外渔具市场的巨大潜力，于是在毕业后决定拉上另一位创始人开始自主创业。

2013 年，他在纽约注册成立了 KastKing 的母公司 Eposeidon Outdoor Adventure（波塞冬户外探险），同时在深圳成立了国内主体公司波赛冬网络科技有限公司，主营产品包括鱼竿、鱼线、鱼线轮等。

KastKing 凭借“负担得起的创新”理念，迅速在市场上站稳脚跟。成立仅一年，KastKing 就成为亚马逊北美站渔具类目的领军品牌，并获得亚马逊专属品牌供应商的地位。到 2023 年，KastKing 的销售额突破了 5 亿元，成为北美市场的明星品牌。

社媒营销助力品牌增长

KastKing 的成功源于多方面的努力。品牌注重产品质量和技术创新，通过与高校合作，掌握了鱼线轮齿盘的生产技术，提升了产品竞争力。

此外，KastKing 还在多个电商平台，如亚马逊、eBay、Walmart 等布局，并入驻了美国多个大型体育用品连锁超市，远销南非、马来西亚、巴西等超过 100 个国家和地区，进一步扩大了品牌的市场覆盖面。

在进行这些布局的同时，KastKing 也深知社交媒体在现代品牌推广中的重要性，通过 Instagram、Facebook、YouTube 等平台，积极与钓鱼爱好者互动，建立起了强大的社区文化。

图源：YouTube

KastKing 还采用了独特的红人营销策略，选择与钓鱼红人长期合作，淡化商业推广痕迹，让品牌自然融入用户的生活。

例如，KastKing 与 Instagram 上的钓鱼红人 Mike Loughran 合作，不仅通过日常内容推广品牌，还为其设置了专属的优惠码和链接。这种长期的合作方式在提升品牌曝光度的同时，还建立了粉丝对品牌的信任和认同。

图源：Instagram

而作为“新兴社交媒体和电商交易平台”，TikTok 自然也是 KastKing 的重要战场之一。TikTok 的独特算法和广泛的用户基础为品牌提供了巨大的推广潜力。

目前，KastKing 在 TikTok 上的粉丝数为 4.07 万，虽然相对于其他平台，这一数字并不算高，但 TikTok 视频的总播放量已达 1950 万次。与其他平台相比，TikTok 上的用户年龄分布较年轻，这为 KastKing 吸引了更多新一代的钓鱼爱好者。

图源：TikTok

全球钓鱼市场前景广阔

根据 Statista 的数据，2023 年全球渔具市场的收入达到了 230 亿美元，预计到 2028 年，这一数字将增长至 310 亿美元，年复合增长率为 6.15%。

中国作为全球最大的渔具生产基地，贡献了 80% 的市场份额，尤其是山东威海地区，年产值超过 500 亿元人民币，包揽了全球近一半的钓具供应。

全球渔具用品市场规模上涨，图源：Statista

然而，尽管拥有世界一流的产量，但中国的渔具厂商主要以代工生产为主，自主品牌

在国际市场上的知名度和影响力依然有限。

所以说 KastKing 这些年在海外的发展，算是为我国国产渔具品牌开了一个好头。

随着全球渔具市场的持续增长，相信会有越来越多的国产渔具品牌在海外大放光彩。