波兰电商一飞冲天，市场规模暴涨280亿美元

1.波兰电商市场

近几年来，虽然波兰传统零售市场发展缓慢，但电商市场却与之相反，正在以极快的速度发展着。

近日，技术研究和咨询公司Technavio发布了最新的市场研究，数据显示，在2023年至2027年期间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%。

2023-2027年波兰电子商务市场研究报告 图源：Technavio

据悉，之所以波兰电商市场会有如此显著的增长，是因为消费者对便利性和实惠性的追求愈发明显。在消费者需求的变化之下，波兰零售商和制造商开始打通线上线下双渠道，数据显示，2023年波兰电商零售额同比大增14.52%。

与此同时，随着波兰互联网和移动设备的高度普及，使用移动互联网波兰用户也达到了历史最高水平，这为电商市场的发展提供了良好的条件和环境。

坦白来讲，这并不是波兰第一次展现出强大的电商发展潜力。此前BaseLinker Index基于波兰市场几千家零售商的销售数据发布了一份报告，数据显示，波兰消费者愈发钟情于跨境网购，在今年1月波兰跨境电商销售额同比增长了10.1%。

跨境销售额激增 图源：BaseLinker Index

Technavio还表示，在新技术和趋势的推动下，波兰电商市场的未来充满希望，预计将持续增长和创新。因此对卖家来说，波兰或许会是不错的出海掘金新机会。

2.高手云集

正所谓“越是火热的市场，就越是人头攒动”，在波兰这片热土，也有不少电商平台争先恐后地占领更多的市场份额。其中作为波兰电商领域头部电商平台之一，随着该市场电商发展潜力的扩大，Allegro也成了受益者。

据Allegro公布的2023年的业绩报告显示，其波兰消费者的忠诚度和购物频率有明显上升，其去年总GMV也有大幅增长，达到了548亿兹罗提（约合127.5亿欧元），当然这也离不开其发放的大力度优惠以及不断优化的购物体验。

Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源：Allegro

而除了老玩家，新入局选手的实力也不容小觑。

去年年底，Mediapanel公布了波兰电商市场10月份各平台的流量数据，其中，Temu成了当月的黑马，甩开亚马逊、SHEIN等平台一举登上流量榜第二，仅次于Allegro。实际上自7月份进入波兰市场以来，Temu的热度就节节攀升，凭借低价的优势占据了消费者的心智。

10月波兰各电商平台流量数据 图源：Mediapanel

在社交平台方面，则是有TikTok这样实力强劲的选手。在今年2月份波兰主流社交平台的最新用户统计数据中可以看到，排名第一和第二的Facebook和Instagram用户数量都出现了下降，但排名第三TikTok的数据则呈增长趋势。

再加上物流巨头的布局，波兰电商市场的物流也能够得到保障。此前DHL的电子商务部门、货运部门以及德国邮政联合起来，投资约1.8亿欧元在波兰开设了新的国际物流中心。该物流中心每小时能分拣45000个包裹，每天能处理100万件包裹，大大提升了物流效率。

总的来说，波兰电商市场仍处于发展初期，有着极大地机会和可能性。对卖家来说，在进入该市场时要积极准备，在产品的选择商业要因地制宜，虽然消费者对产品的实惠性有了更高的要求，也要注意保证产品的质量，否则只会降低消费者的信心，得不偿失。