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波兰电商一飞冲天,市场规模暴涨280亿美元

1.波兰电商市场近几年来,虽然波兰传统零售市场发展缓慢,但电商市场却与之相反,正在以极快的速度发展着。..

1.波兰电商市场

近几年来,虽然波兰传统零售市场发展缓慢,但电商市场却与之相反,正在以极快的速度发展着。

近日,技术研究和咨询公司Technavio发布了最新的市场研究,数据显示,在2023年至2027年期间,波兰电商市场预计将增长280.9亿美元,复合年增长率将达到15.56%。

2023-2027年波兰电子商务市场研究报告 图源:Technavio

据悉,之所以波兰电商市场会有如此显著的增长,是因为消费者对便利性和实惠性的追求愈发明显。在消费者需求的变化之下,波兰零售商和制造商开始打通线上线下双渠道,数据显示,2023年波兰电商零售额同比大增14.52%

与此同时,随着波兰互联网和移动设备的高度普及,使用移动互联网波兰用户也达到了历史最高水平,这为电商市场的发展提供了良好的条件和环境。

坦白来讲,这并不是波兰第一次展现出强大的电商发展潜力。此前BaseLinker Index基于波兰市场几千家零售商的销售数据发布了一份报告,数据显示,波兰消费者愈发钟情于跨境网购,在今年1月波兰跨境电商销售额同比增长了10.1%

跨境销售额激增 图源:BaseLinker Index

Technavio还表示,在新技术和趋势的推动下,波兰电商市场的未来充满希望,预计将持续增长和创新。因此对卖家来说,波兰或许会是不错的出海掘金新机会。

2.高手云集

正所谓“越是火热的市场,就越是人头攒动”,在波兰这片热土,也有不少电商平台争先恐后地占领更多的市场份额。其中作为波兰电商领域头部电商平台之一,随着该市场电商发展潜力的扩大,Allegro也成了受益者。

据Allegro公布的2023年的业绩报告显示,其波兰消费者的忠诚度和购物频率有明显上升,其去年总GMV也有大幅增长,达到了548亿兹罗提(约合127.5亿欧元),当然这也离不开其发放的大力度优惠以及不断优化的购物体验。

Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源:Allegro

而除了老玩家,新入局选手的实力也不容小觑。

去年年底,Mediapanel公布了波兰电商市场10月份各平台的流量数据,其中,Temu成了当月的黑马,甩开亚马逊、SHEIN等平台一举登上流量榜第二,仅次于Allegro。实际上自7月份进入波兰市场以来,Temu的热度就节节攀升,凭借低价的优势占据了消费者的心智。

10月波兰各电商平台流量数据 图源:Mediapanel

在社交平台方面,则是有TikTok这样实力强劲的选手。在今年2月份波兰主流社交平台的最新用户统计数据中可以看到,排名第一和第二的Facebook和Instagram用户数量都出现了下降,但排名第三TikTok的数据则呈增长趋势

再加上物流巨头的布局,波兰电商市场的物流也能够得到保障。此前DHL的电子商务部门、货运部门以及德国邮政联合起来,投资约1.8亿欧元在波兰开设了新的国际物流中心。该物流中心每小时能分拣45000个包裹,每天能处理100万件包裹,大大提升了物流效率。

总的来说,波兰电商市场仍处于发展初期,有着极大地机会和可能性。对卖家来说,在进入该市场时要积极准备,在产品的选择商业要因地制宜,虽然消费者对产品的实惠性有了更高的要求,也要注意保证产品的质量,否则只会降低消费者的信心,得不偿失。

作者: 跨境黑马

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