观潮新消费
5月31日晚，磨铁集团CEO沈浩波在朋友圈发文抵制京东。该朋友圈发文中提到，京东不顾磨铁反对，强行让其产品参加低价促销。磨铁将采取法律手段维护权益，无限期停止对京东发货，要求京东下架其产品并退还。
沈浩波表示磨铁将采取三项措施：“一、我们将采取法律手段，不惜代价维护我们的权益。二、我们将继续对京东停止发货，任何一本都不发，如果加一个期限那就是无期限。三、我们将继续要求京东下架我们的所有产品，全部退给我们。”
6月1日，话题“磨铁已全面停止对京东发货”迅速登上热搜，引发众多关注。一周之前，56家出版社发函抵制京东618促销也曾引发热议。同日中午，多家媒体以“京东回应磨铁抵制京东”为题发布了一条京东图书采销员工朋友圈截图。
该朋友圈截图中提到，京东618活动目标是让消费者买到便宜的好书，否认站在出版社和行业对立面。回应中还提到，京东对自营图书有合法的自主定价权。 一周前，面对56家出版社发函抵制，京东方面同样是以一张采销员工朋友圈截图进行回应，提到“只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者”。
出版社在京东经营有两种模式，一种是出版社的官方旗舰店，一种是京东自营旗舰店，本次出版社与京东的争端主要在京东自营渠道。在京东自营模式下，京东对于商品的定价会有一定的自主权，除非双方提前签订了限价协议。如果出版社没有全品限价或者仅有单品限价，平台以低于供货价的价格销售，后续按照供货价格结算，出版社也无可奈何。
更糟糕的是，在一个平台开启低价促销后，其他平台也会跟进，当所有平台都低价销售后，很难以原供货价与出版社结算，相当于“卖得越多亏得越多”。
在沈浩波的朋友圈里，也重点提出了不要跟价一事，“尤其是说给当当博库文轩浙江等跟磨铁一直关系良好的电商合作伙伴说的，恳请大家，不要跟价，不要跟价，不要跟价，陪我们扛过这一轮。”
事实上，出版行业与京东的纠纷由来已久，一位出版行业从业者提到，其所在单位出版的图书上架京东后，会在不知情的情况下被平台强制参加促销活动，“有些书你根本不知道，他就给你上活动。”据她透露，这样的情况已不止一次出现。
在她看来，小出版社面对京东这样体量的平台几乎没有斡旋的余地，“我们是属于被狠狠拿捏的那种，如果是大社还好，比如中信，人家不靠平台也能卖得很好，反而是平台需要他们这样的客户，所以不会被拿捏。”
从大主播在直播间1元卖书，到平台商强制降价，背后反映还是出版行业的困境，“卖书根本不赚钱，都被博主起号阶段用来立人设了，然后号起来之后就卖别的了。我们之前合作的童书博主很多基本上已经很久很久不做图书专场了，因为卖书养不活他的直播运营团队。现在童书卖的好的只有教辅资料。”上述人士直言道
更新于：3个月前
