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TikTok推出新广告产品和跨媒体测量功能

5月5日消息,TikTok近日宣布在NewFronts 2024大会上推出新广告产品和跨媒体测量功能。据了解,TikTok将在Ti..

5月5日消息,TikTok近日宣布在NewFronts 2024大会上推出新广告产品和跨媒体测量功能。据了解,TikTok将在TikTok Pulse Suite中引入新产品,为广告商提供更多选择和控制他们旁边出现的上下文,以及新的跨媒体测量功能,旨在帮助广告商更好地了解TikTok在媒体购买中的独特价值。

去年,TikTok通过推出Pulse Premiere扩展了其为广告商提供的TikTok Pulse产品套件,这是一种解决方案,可以让广告商控制和可预测性,将广告直接放在TikTok for You feed上的优质出版商的内容之后。

TikTok推出新广告产品和跨媒体测量功能 图源:TikTok官网

现在,TikTok宣布Pulse Premiere计划将有更多发布商加入,推出针对特定热门时刻和内容进行购买的新方式,以及新的可定制Pulse阵容,帮助品牌控制其广告的展示位置。TikTok Pulse套件保证广告与在生活方式和教育、体育和娱乐领域的优质出版合作伙伴的类别、季节性时刻或内容中排名前4%的视频趋势相关联,将广告召回率提高9.8%。

目前,Pulse Premiere项目的新发行商包括派拉蒙全球和国家冰球联盟(NHL),它们加入了TikTok出版商合作伙伴名单,包括BuzzFeed、康泰纳仕、Dotdash Meredith、赫斯特、Vox、MLB、MLS、NBCU、NFL、WWE和UFC。

图源:TikTok官网

另外,Pulse套件的更新内容如下:一是Pulse自定义阵容,自定义阵容利用生成式人工智能的力量来策划平台最热门的趋势产品,针对特定的营销需求量身定制适合品牌的内容,以实现更精确和相关的内容相邻。

二是Pulse Premiere Tentpole Moments。通过与合作伙伴的合作,TikTok现在提供特别的Pulse Premiere阵容,旨在报道重大事件和文化时刻,包括nbc环球的巴黎奥运会和《Vogue》的大都会艺术博物馆Gala。

三是Pulse Premiere IP阵容。TikTok也在扩大首演阵容套件,允许广告商从nbc环球(包括《周六夜现场》、《美国达人秀》、《今日秀》、《Bravo》等)和派拉蒙全球(包括MTV、CBS体育、《每日秀》、《今夜娱乐》等)购买特定的网络和IP。

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作者: 王小孟

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