潮玩旋风席卷澳洲 泡泡玛特悉尼新店盛大开业

2024年4月5日，泡泡玛特在悉尼北岸的麦考瑞购物中心（Macquarie Centre）开出了当地第四家线下门店（下简称“麦考瑞店”），麦考瑞店也是泡泡玛特在澳大利亚的第九家门店，开业当天不少限定潮玩引发当地粉丝排队抢购。伴随着新店再度落地，泡泡玛特在当地市场的业务布局走向纵深，其所带动的潮玩文化在澳大利亚业已成为新的风潮。

新店开业当天，LABUBU刺猬限定版手办首次亮相澳洲，去年备受好评的澳洲限定品，一身沙滩与海浪元素的ZIMOMO Sunny大娃也重磅回归。除了限定品，“DIMOO我们都是演奏家”手办以及近日人气爆棚的LABUBU×PRONOUNCE-BE FANCY NOW搪胶毛绒公仔也在麦考瑞店迎来全澳首发，吸引了大量潮流爱好者。

延续了泡泡玛特对选址的高要求，麦考瑞购物中心亦是一个适合潮流品牌入驻的知名商圈，包括悉尼首家HM、Zara、Uniqlo和Sephora等知名品牌均坐落于此。购物中心的地理位置相当优越，与澳洲知名学府麦考瑞大学主校区相对，充满了年轻活力和文化交流的氛围。

麦考瑞店创新性地将线下门店与机器人商店相结合，工业金属设计风格的机器人商店区域，以DIMOO社会大学系列快递BOY形象的玻璃钢雕塑吸引着路过的消费者。沿着楼梯蜿蜒而上的这段路上，则以橱窗形式里展示了五款DIMOO大型手办，既包括海外消费者熟悉的艺术家联名款，如MEGA JUST DIMOO 400%蜷川实花和DIMOO×让-米歇尔·巴斯奎特手办，也有经典的电影IP形象，如E.T x DIMOO合作款大号。进入门店，映入眼帘的是“SKULLPANDA漫相集系列-摇曳的支点”玻璃钢雕塑打卡点，超现实主义设计背景下的SKULLPANDA充满了神秘美感，彰显了着潮流文化的独特张力。

泡泡玛特2021年正式进入澳大利亚，迄今已经拥有9家线下门店、16家线下机器人商店以及1个电商渠道。通过丰富多元的潮玩产品，泡泡玛特在澳大利亚赢得了大量年轻人的青睐。

泡泡玛特致力于成为全球领先的潮流文化娱乐公司，秉持“创造潮流，传递美好”的品牌理念，围绕IP孵化与运营、商品开发与零售、主题乐园与体验、娱乐四大领域，构建了覆盖潮玩IP全产业链的综合运营平台。泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，通过成熟的IP运营体系，打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。目前孵化及开发了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。随着泡泡玛特全球化布局不断落地生根，中国潮玩IP在全球刮起了流行旋风。

2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新，新店开业大排长龙的景象成为常态。泡泡玛澳大利亚和新西兰区域总经理Yuki Wu表示，“澳洲潮玩市场广阔，通过积极的本土化发展，潮流玩具在澳洲吸引了越来越多的粉丝，未来会持续布局线下门店，通过优秀的产品和服务让消费者感受潮玩IP的独特魅力。”

公开信息显示，泡泡玛特2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市开出了线下门店。随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。根据泡泡玛特发布的最新财报，2023年港澳台及海外业务全年收入10.66亿元，收入占比达到16.9%，海外再造一个“泡泡玛特”的目标更进一步。