一、公布2023年业绩
作为中国出海品牌标杆企业,安克创新依然是当之无愧的“跨境一哥”。
近日,安克创新公布了2023年年度报告。报告显示,2023年安克创新营收达175.07亿元,同比增长22.85%;归母净利润为16.15亿元,同比增长41.22%;毛利率增长4.81%至43.54%。多项业绩均出现大幅增长,说明安克创新这一年发展非常强势。
2023年年度报告 图源:安克创新
从公司三大产品线来看,充电储能类这个“当红炸子鸡”贡献最大,营收86.04亿元,占比达到49.14%;随后是智能创新类,营收45.41亿元,占总营收的25.94%;智能影音类产品营收42.85亿元,占比达24.48%。
此外,目前安克创新在销售渠道和销售市场上正逐渐摆脱过去的单一化。
在销售渠道上,尽管亚马逊平台收入占比57.1%,几乎接近百亿元(99.96亿元),但独立站以及沃尔玛、百思买等第三方平台的收入比重不断上升,同时公司还在不断拓展线下渠道;在销售市场上,核心市场北美的占比已不足50%,欧洲、日本等市场比重上涨。
渠道销售情况 图源:安克创新
如果将安克的业绩与其他跨境大卖对比,无论是营收还是净利润上,安克创新都处于遥遥领先的地位。例如家居大卖致欧科技营收为60.74亿元,净利润为4.12亿元,均不及安克创新的一半。
高营收和高盈利的背后,离不开安克创新手中多项王牌的助力。众所周知,其一直是业内研发类企业的标杆,在报告期内,公司研发费用为14.14亿元,同比增长30.86%,占营业收入的8.08%。研发资金、人员等条件充足,产品创新的节奏也更快。
二、拓展国内市场
在出海的道路上,有这样一个说法:中国企业走出去大概有两条路,第一条路是先做好国内市场,在腥风血雨的国内市场成为头部企业后再面向全球,这也是常规企业占领市场的逻辑打法;第二条路是不按常规出牌,先在国际市场占山为王,再回到国内分一块蛋糕。
显然,安克创新走的是第二条路。其出海的第一个市场便是竞争最激烈的核心腹地——美国,凭借着优秀的研发能力和出色的产品竞争力,安克创新在美国很快就闯出了名堂,之后又相继开拓了日本、韩国、英国等市场,但发展的脚步并不会就此停止。
图源:安克创新官网
“一个真正全球化的公司,一定不能在中国市场缺席”,安克创新创始人兼CEO阳萌2021年在公司举行的中国首场发布会上表示。
近几年来,安克创新围绕技术研发、产品创新以及消费者体验不断进行升级,比如在国内推出了氮化镓第二代“超能充”系列充电器,还和人气动漫、哆啦A梦、宝可梦推出过联名款,加快抢占消费者心智。
安克创新和哆啦A梦联名款 图源:安克创新
在持续开拓国内市场的背景下,安克创新的曝光度越来越高。不过,就目前的数据来看,安克创新2023年在中国大陆的营收仅占比达到3.64%,营收6.37亿元,比2022年微降0.02%。
总的来说,安克创新在国外的实力毋庸置疑。但在回归国内市场的这条路上,其还有很长的路要走。当然,安克创新也不再像以往那么执着于走得更快,而是将目标定为“更远更好”。
更新于:6个月前