年营收达175亿，安克创新领跑跨境市场

一、公布2023年业绩

作为中国出海品牌标杆企业，安克创新依然是当之无愧的“跨境一哥”。

近日，安克创新公布了2023年年度报告。报告显示，2023年安克创新营收达175.07亿元，同比增长22.85%；归母净利润为16.15亿元，同比增长41.22%；毛利率增长4.81%至43.54%。多项业绩均出现大幅增长，说明安克创新这一年发展非常强势。

2023年年度报告 图源：安克创新

从公司三大产品线来看，充电储能类这个“当红炸子鸡”贡献最大，营收86.04亿元，占比达到49.14%；随后是智能创新类，营收45.41亿元，占总营收的25.94%；智能影音类产品营收42.85亿元，占比达24.48%。

此外，目前安克创新在销售渠道和销售市场上正逐渐摆脱过去的单一化。

在销售渠道上，尽管亚马逊平台收入占比57.1%，几乎接近百亿元（99.96亿元），但独立站以及沃尔玛、百思买等第三方平台的收入比重不断上升，同时公司还在不断拓展线下渠道；在销售市场上，核心市场北美的占比已不足50%，欧洲、日本等市场比重上涨。

渠道销售情况 图源：安克创新

如果将安克的业绩与其他跨境大卖对比，无论是营收还是净利润上，安克创新都处于遥遥领先的地位。例如家居大卖致欧科技营收为60.74亿元，净利润为4.12亿元，均不及安克创新的一半。

高营收和高盈利的背后，离不开安克创新手中多项王牌的助力。众所周知，其一直是业内研发类企业的标杆，在报告期内，公司研发费用为14.14亿元，同比增长30.86%，占营业收入的8.08%。研发资金、人员等条件充足，产品创新的节奏也更快。

二、拓展国内市场

在出海的道路上，有这样一个说法：中国企业走出去大概有两条路，第一条路是先做好国内市场，在腥风血雨的国内市场成为头部企业后再面向全球，这也是常规企业占领市场的逻辑打法；第二条路是不按常规出牌，先在国际市场占山为王，再回到国内分一块蛋糕。

显然，安克创新走的是第二条路。其出海的第一个市场便是竞争最激烈的核心腹地——美国，凭借着优秀的研发能力和出色的产品竞争力，安克创新在美国很快就闯出了名堂，之后又相继开拓了日本、韩国、英国等市场，但发展的脚步并不会就此停止。

图源：安克创新官网

“一个真正全球化的公司，一定不能在中国市场缺席”，安克创新创始人兼CEO阳萌2021年在公司举行的中国首场发布会上表示。

近几年来，安克创新围绕技术研发、产品创新以及消费者体验不断进行升级，比如在国内推出了氮化镓第二代“超能充”系列充电器，还和人气动漫、哆啦A梦、宝可梦推出过联名款，加快抢占消费者心智。

安克创新和哆啦A梦联名款 图源：安克创新

在持续开拓国内市场的背景下，安克创新的曝光度越来越高。不过，就目前的数据来看，安克创新2023年在中国大陆的营收仅占比达到3.64%，营收6.37亿元，比2022年微降0.02%。

总的来说，安克创新在国外的实力毋庸置疑。但在回归国内市场的这条路上，其还有很长的路要走。当然，安克创新也不再像以往那么执着于走得更快，而是将目标定为“更远更好”。