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成立仅5年估值超56亿,玩具品牌风靡全球

一、估值迅速飙升父母对孩子的教育正越来越重视,不少父母为了让孩子“赢在起跑线”,从婴幼儿时期就开始培..

一、估值迅速飙升

父母对孩子的教育正越来越重视,不少父母为了让孩子“赢在起跑线”,从婴幼儿时期就开始培养了。这催生了早教产业链的上下游产品,例如早教玩具、教育硬件等。

有一家号称互联网第一玩具品牌公司——Lovevery,便是个出色的早教品牌。据悉,Lovevery正式推出于2017年,主打产品为订阅式的早教盒子,遵循蒙氏教育理念,专注于为0-4岁婴幼儿提供不同阶段所需的玩具,并为家长提供育儿教程

Lovevery早教盒子 图源:Lovevery

具体来看,Lovevery的产品目录包括游戏玩具、游戏健身房、积木套装、存放玩具的家具等,家长可以根据婴儿的年龄选择产品。并且,其还提供了播客节目、手机APP和付费课程等不同形式的育儿内容,能帮助那些忙碌且没有教育经验的家长解决早教问题。

育儿课程知识 图源:Lovevery

就以订阅式早教盒子为例,盒子的订阅周期根据婴幼儿的发展阶段来定制,每个盒子里包括对应阶段的7-10种玩具和童书,可以给孩子提供视觉、触觉、听觉等不同感官的刺激,这一定程度上为新手家长们节省了大量为孩子挑选玩具的时间

在开设渠道上,Lovevery不仅通过官网进行销售,还开通了亚马逊店铺,并入驻了Target、Babylist等零售渠道。目前已经扩展为深受全球32个市场家庭喜爱的品牌,共售出超3000万件玩具,拥有超32万名活跃用户

成立仅两年,Lovevery就获得2000万美元B轮融资,由Maveron领投,Google Ventures、Reach Capital跟投;2021年,Lovevery再次宣布获得C轮1亿美元融资。多轮融资下,其到2021年10月的估值就已经超过8亿美元(约合人民币56亿元)。

2022年年底,Lovevery首次进行公开募股(IPO),成为了迄今为止成立时间最短,发展速度最快的玩具巨头之一。

二、早教玩具新风向

坦白来说,尽管近几十年来全球生育率呈下降趋势,但早教产品目前仍是一门值得长效经营的生意。

研究显示,在2022年至2030年期间,全球幼儿教育市场规模复合年增长率将达到13.15%,预计到2030年估值为4870亿美元。从地区来看,由于北美地区优质教育和人均收入方面名列前茅,因此增速有可能超越全球市场

全球幼儿教育市场规模扩大 图源:facts

在这样的背景下,美国多个早教品牌发展一路狂奔,例如专业生产木质拼图、高档益智玩具MelissaDoug,还有Fisher-Price、Leap Frog、Lamaze、STEP2等,其中很多头部品牌都推出了各式各样的早教盒子。

随着早教市场的竞争白热化,早教产品形式趋同。因此,在众星云集的早教玩具赛道,要想成功实现突围,品牌必须在内容方面做出差异化。

此次我们所讲的Lovevery便是如此,其在设计和服务上都以新手家长的痛点为核心,为家长搭建了一个体系化的育儿知识库。这样用户花钱买到的不止是玩具产品,还有品牌所提供的专业育儿知识。

除了这类玩具订阅服务外,现在专业级、智能化玩具也正快速发展。例如美国益智教育品牌Learning Resources推出的编程机器老鼠活动套装,可以让孩子在为老鼠设计路线的过程中,初步学习简单编程。

编程机器老鼠活动套装 图源:Amazon

纵观整个早教行业,可以发现这一市场的潜力正不断被挖掘。直击客户痛点、做好品牌营销以及不断创新升级,这给了出海品牌许多借鉴经验。在当前教育业态的多元化形势下,早教市场也将带来更多新机遇。

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作者: 跨境必读

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