2024地标名品出圈指南 | 国潮地标

盘点过去一年中国消费领域的产业关键词，“地标名品”的名号不容忽视。

年初，“尔滨”出圈让全国人民知道了黑龙江是蓝莓、树莓、蔓越莓的黄金产地，而其与广西互赠特产，则直接推动当地沙糖桔销量激增。

5-7月，“花系”新茶饮爆火，缔造出茉莉花、栀子花“花比肉贵”的价格奇观，核心产地广西横州、四川犍（qián）为县也由此花名远扬。

行至年末，网红商超自营HPP果汁异军突起，盒马率新疆红心苹果、山东红富士苹果打头阵，胖东来则挥师调改战队，把橙子、桃子、柠檬各路名优鲜果推向市场。

除去以上善于借势的地标名品，还有诸如六盘山冷凉蔬菜、固原黄牛肉、福鼎白茶、贺兰山东麓葡萄酒等地标，借由全国巡展路线输出多年产业化、品牌化建设成果，并初步在BC两端打开知名度。

从世界范围来看，“地标名品”一向都是高质量的象征，比如法国波尔多红酒、丹麦蓝乳酪、西西里岛血橙、挪威三文鱼，俄罗斯帝王蟹，日本越光米，西班牙伊比利亚火腿等。伴随2020年中欧领导人正式签署《中欧地理标志协定》，中国的地标名品品质开始被世界公认，从而具备打造成为世界知名品牌的潜力。

总结来看，兼具高品质、本土化、差异化是地标名品无可替代的竞争力，其不仅是消费产业品牌的“爆品缪斯”，也是推动乡村振兴、区域经济发展的重要引擎。

2025年开年，观潮新消费（ID：TideSight）推出2024年国潮消费领域特别策划，基于过去一年的出圈案例，拆解“地标名品”产业化、市场化的运作方法论，以期为爆款打造和农产品品牌化发展提供灵感与借鉴。

更新于：10天前