来源:TT123跨境电商
作者:TT123跨境电商
在网络世界,许多网民都说:宇宙的尽头是玄学。而最近,来自东方的一股神秘玄学之风,就吹到了海外社交媒体上,并引发了一场“玄学热潮”,而流传数千年的中国风水学正是这场热潮的主角。
风水植物视频火爆海外
TT123 获悉,近日,一条介绍在办公室摆放哪些植物能聚财的视频,在TikTok 上迅速走红。看来关于“聚财”的玄学,全世界的人都感兴趣。视频中介绍植物的女士来自中国,叫Clara,而海外网友们却尊敬地称呼她为:“The Feng Shui Plant Lady”(风水植物女士)。
截至目前,该视频的播放量已经达到130 多万,Clara 也收获了许多海外粉丝。很多热衷风水文化的用户纷纷在视频下方的留言区评论,有向 Clara 请教各类植物的聚财”效果的,有问她这些植物要怎么摆放的,还有分享自己的植物摆放心得的。
图源:TikTok
据了解,该介绍风水植物的视频来自一个名为“fengshuiplant_clara”的 TikTok 账号,截至目前,该账号粉丝数为 106 万。之所以粉丝们都称呼 Clara 为“风水植物女士”,是因为,她在账号的简介中,称自己是第三代海外华人传统风水植物专家,也是基于此,许多海外网友都乐于向她请教摆放植物的风水学问。
图源:TikTok
#fengshui 标签播放量达 34 亿
除了“风水植物传承人”的身份,让 Clara 视频爆火的一个重要原因,就是她的TikTok 短视频营销模式。
TT123 经观察后发现,Clara 经常在“fengshuiplant_clara”账号上发布各种风水植物的分享视频,且每个视频都是真人出镜,视频风格简单统一,场景都选在摆满各种植物盆栽的工作室内。另外,她的视频内容很接地气,她用简单的语言解释了风水学复杂的概念,将每一种风水植物的摆放位置和功效都被阐述得清晰明了,让人一看就懂。
此外,Clara 还建立了自己的独立网站名为Claras Green House,里面有很多关于风水植物的种植与摆放知识,以及一些用户的评价。这样的转变,让她能够更直接地与粉丝互动。目前独立站上共有60 款产品在进行售卖,产品平均客单价在 40 美金以上。
图源:Claras Green House 独立站
与Clara 一样,在 TikTok 上推广风水和玄学理念的内容创作者还有很多,他们中有中国人,也有许多外国友人。根据Fastmoss数据,TikTok 上带有#fengshui标签的视频,累计播放量已高达34 亿,相关视频条数也达到18 万条。
图源:Fastmoss
图源:TikTok
电商平台热卖风水摆件
如此高的关注度,自然让相关的风水类产品开始涌现海外消费市场。各大跨境电商平台上关于风水类的周边开始热卖,发财树、转运符、水晶手串、各类风水摆件成了海外消费者的精神寄托。
TT123 发现,在亚马逊平台上,搜索“feng shui ornament”(风水摆件)一词,就可以看到很多风水玄学的商品在热销,如风水景观盆栽、元宝摆件、能量水晶、风水罗盘、运势手串、好运吊铃等等,有好几款在过去一个月内销量可观。其中一款价值10.99 美元的疗愈水晶风水挂饰甚至积累了 10556 个评论,好评度高达 4.7 星。看来不只是“招财”,消费者对于疗愈类的风水产品也很感兴趣。
图源:亚马逊
而在TikTok 上,风水相关摆件产品的种类也有很多,且价格都较为实惠。由于美国人对于水晶的喜爱,让水晶类的摆件装饰产品更受到消费者的青睐。
图源:Fastmoss
无论是在TikTok 上走红的风水植物盆栽,还是在亚马逊上热卖的风水周边摆件,这些现象都在表明,在如今互联网与社交媒体发达的背景下,人们在日常生活中,正通过各种形式表达自我与寻求一些精神寄托。
据购买风水类产品的海外买家评论:“通过风水类的产品,可以为我们提供一种情感慰藉与心理支撑”。
此外,在TikTok 等社交媒体盛行的当下,许多海外的风水爱好者们在线上平台积极分享各自的经验与感悟,逐渐形成了独具特色的社群文化。而这些现象也为国内跨境商家,开拓国货出海思路带来了新的启发。即使是“风水摆件”这类冷门产品,也蕴含着无限商机。
冷门赛道也有大商机
此前,在TikTok 上,一位东北大妈用散装英语卖太空舱的视频,火遍全网,吸粉无数。到近期,风水植物女士在 TikTok 上,靠中国风水文化卖植物盆栽,引发海外“玄学热潮”。
仔细观察,可以发现,这两个爆火的带货短视频,其实有着异曲同工之妙。
首先,她们都带有鲜明的中国式元素,东北味英语和中国风水学,这两个元素在海外一直是较为受欢迎的话题,将文化差异与社交媒体相结合,非常符合TikTok 用户探索新鲜有趣事物的特点。其次,她们介绍的产品,相较于大众市场来说都比较冷门,这也激发了用户的好奇心。最后,她们的视频风格都简单且接地气,没有复杂的特效,以真诚打动观众。
能成功吸引并打动用户的短视频,就是成功的产品营销手段。这些看似很难开拓出海市场的冷门产品,偏偏就有人开辟了一条海外掘金赛道。而这背后,除了一些值得借鉴的短视频营销手段,最重要的前提,还是选择合适的出海市场与洞察消费者需求。
美国成“风水类目”的绝佳市场
其实,一些敏锐的中国卖家很早就嗅到了“风水类目”的商机,早已跃跃欲试,将义乌生产的中国风水周边产品远销海外。
除了在TikTok Shop或亚马逊等电商平台上售卖,跨境商家还建设了专门对海外消费者售卖风水产品的电商独立站,比如 Uniquefengshui、BuddhaKarma 和 fengshuimall 等。凭借独特新颖的产品,独立站流量不断升高,月访问量能达到数万,预计年营收至少能有几百万美金。
图源:Uniquefengshui 独立站
这个被跨境圈称为“中国卖家出海的天选类目”,如今已经开始在海外勇闯出属于自己的蓝海市场。
值得注意的是,该类目出海的商家大都把目标市场选在欧美,为什么风水类产品在美国的生意好做呢?
一方面,美国人对中国风水文化的兴趣,由来已久。刚刚上任的美国总统特朗普就是中国风水文化的忠实粉丝。他在公开场合提到,中国的风水帮助他赚到了大钱。而风水学自从在美国风靡以来,已有20 余所大学开设易经风水学等专业课程,至少有 17 所“风水”专业学校,提供长达一年的课程。
另一方面,美国消费者对玄学的信任和需求。美国本土关于“玄学”的文化以占星、星座、塔罗牌为主,根据相关数据显示,有四分之一的美国人相信占星术和星座。所以中国文化中相类似的“风水学”就很容易受到美国人的信任。而对于信仰寄托的需求,让美国消费者产生对于相关产品的需要。
近期,在TikTok 美区市场,一款圣经经文手链买爆了。Fastmoss 数据显示,该经文手链在过去 7 天,的销售量达到 1.95 万单,在 11 月 5 日当天的日销最高达到 5097 件,足可见美国消费者对于精神寄托产品的需求。
图源:Fastmoss
其实,每一种在海外市场走红的商品背后,都蕴含着独特的消费市场趋势与消费者心理驱动的双重因素。跨境卖家若想持续在海外市场拓展商机,就必须从海外消费者能够理解和接受的角度入手。而风水类产品的形式非常广泛,一些小成本的卖家可以先从办公室小摆件、时尚首饰、服装、家具装饰品等入手。
另外,卖家也可以结合美国市场的十二星座与塔罗牌等文化元素,使产品更具亲和力和吸引力,从而在国际市场上取得竞争优势。
当前,风水类产品的市场竞争并不充分,正是跨境商家开拓市场的好时机。
卖家要想在“信仰出海”的市场中保持竞争力,需要不断创新和紧跟市场流行趋势,了解不同地区消费者需求的变化,及时调整产品策略和推广方式。同时也不要忘了风险规避,避免产品描述夸大效果、虚假宣传;保证合法合规经营,合理定价,有专业的资格认证。
写在最后
TT123 认为,只要能够迎合消费者在某种层面上的需求,再冷门的产品也会有市场。中国风水学在某些方面有其积极的一面,这也让许多消费者愿意为自己的心理需求与精神寄托买单。跨境卖家想要在此类产品中有所突破,最重要的还是结合社会现状,关注消费者的主流需求,以此来精准营销。
更新于:25天前