北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会。
会上正式推出了苹果iPhone 16系列。此外还有Apple Watch S10、Apple Watch Ultra 2黑色钛金属版、AirPods 4等新品。
截至最新收盘，苹果股价微涨0.04%。
iPhone 16 Pro系列：史上最大
Pro系列依然提供iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max两款机型，机身采用5级钛合金打造，拥有黑色钛金属、白色钛金属、原色钛金属、沙漠色钛金属四款配色。
iPhone 16 Pro系列机身框架采用铝合金材质，主板和中框之间增加了导热材料，让散热提升20%。
最大变化就是屏幕尺寸，iPhone 16 Pro从6.1英寸提升到6.3英寸，iPhone 16 Pro Max 从6.7英寸提升到6.9英寸。
至此，iPhone 16 Pro Max成为苹果史上屏幕最大的iPhone，并且也是史上续航最强的iPhone。
两款机型均配备灵动岛功能、ProMotion自适应刷新率技术，最高可达120Hz、原彩显示、2000尼特峰值亮度。
iPhone 16 Pro系列侧面新增电容按键，可用于拍摄照片和视频，轻按对焦、用力按下拍照，并且支持滑动变焦等功能。
影像方面，iPhone 16 Pro系列采用全新4800万像素融合主摄，超广角镜头升级至4800万像素。
更重要的是，iPhone 16 Pro的3倍长焦镜头升级为5倍，与iPhone 16 Pro Max处在同一起跑线。
另外，iPhone 16 Pro系列支持4K 120帧拍摄，4K 120帧模式也支持杜比视频拍摄，以及ProRes视频拍摄。
核心性能上，iPhone 16 Pro系列首发A18 Pro芯片，采用第二代3nm制程工艺，拥有16核神经网络， 配备6核（2+4）CPU，Apple Intelligence 运行速度较A17 Pro提升15%，GPU相比 A17 Pro提升20%，支持硬件光追。
售价方面，iPhone 16 Pro 128GB售价7999元、256GB售价8999元、512GB售价10999元、1TB售价12999元，iPhone 16 Pro Max 256GB售价9999元、512GB售价11999元、1TB售价13999元，将于9月13日20:00预售，9月20日发售。
iPhone 16系列：加量不加价
iPhone 16系列带来了群青色、蓝绿色和粉红色三种新配色，同时保留了经典的黑色和白色。引入了新型Ceramic Shield材料，提升了50%的硬度。
屏幕尺寸与上一代保持一致，iPhone 16为6.1英寸，iPhone 16 Plus为6.7英寸。机身采用航空级铝材，搭配全新超瓷晶面板，更加耐用。
摄像头系统升级为竖型双摄，支持空间视频录制，最高可达4800万像素，并配备了2倍长焦镜头。官方介绍，微距、0.5倍、1倍、2倍变焦，相当于四个摄像头的功能。
苹果新增了一枚拍照按键，按一下快速唤醒相机，长按启动录像，电容式感应器可区分按压力度，轻按即可调整相机参数和APP联动。
性能方面，iPhone 16系列搭载A18芯片，采用3nm制程工艺，内置6核CPU，性能提升30%，功耗降低30%；5核GPU性能相比iPhone 15提升40%。
iPhone 16系列支持苹果AI，搭载多个本地大型模型，支持具有iPhone级别隐私保护的云端大模型，数据不会被存储或分享给苹果，且可由独立专家持续验证。
功能方面，支持书写建议、文生图、文搜图/视频、生成图片视频等，还支持通知和邮件的内容重点摘要直接显示。
Siri也得到了升级，支持文字对话，能显示分步骤的手机功能教程，执行数百项新功能。这些新功能将在下个月随Beta版在美国推送，中文版本则预计于明年推送。
值得一提的是，
价格方面，苹果iPhone 16共三个版本：128GB版5999元，256GB版6999元，512GB版8999元。
苹果iPhone 16 Plus同样三个版本：128GB版6999元，256GB版7999元，512GB版9999元。
与去年相比，iPhone 16全系的定价与iPhone 15完全一致。
iPhone 16国行版暂不支持Apple智能
在介绍iPhone 16系列时，苹果重点强调了全新的Apple智能（Apple Intelligence）
视频演示了苹果智能的几个功能，Writing Tools可以对用户输入的文本进行改写、校对和摘要；可以录制音频，将其转写为文字和摘要；照片APP中可以使用自然语言搜索特定照片。
另外，苹果智能可以帮助用户精简通知，比如将用户收件箱内的邮件生成摘要；Siri也更加自然、灵活，与系统体验深度集成。这些要素在今年6月份的“全球开发者大会”（WWDC）上已有所提及。
苹果表示，Apple智能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型，对于在中国大陆以外购买的支持Apple智能的iPhone机型，如果你位于中国大陆，且Apple ID国家/地区也设置在中国大陆，则目前无法使用Apple智能。
当Apple智能在中国大陆推出时，先前购买的支持Apple智能的iPhone机型将可在该地区激活并使用此功能。
根据官方公布的信息，Apple智能将在10月份开始测试美国英语版本，12月份测试本地化英语版本，中文版则会在明年上线，这意味着国行版iPhone 16系列要体验苹果AI功能，要等到明年了。
Apple Watch也迎来全面升级，苹果在本次发布会推出了迄今最薄的智能手表——Apple Watch Series 10，厚度比以往少了近10%，续航仍能长达18小时。
新系列有铝金属与钛金属两种表款，分别有三种不同的颜色，其中钛金属表壳具有更亮的色泽。重量上，铝金属表壳的Series 10相比Series 9减少了10%，钛金属表壳减少近20%。
Apple Watch Series 10的表壳有两种尺寸，国行页面上，铝金属表壳、42毫米大小的Series 10起售价2999元人民币，46毫米为3199元人民币；钛金属更贵一些，两种尺寸分别为5799元和6199元人民币。
苹果称，Series 10显示屏的可用屏幕面积较Series 9、Series 8等高了9%，并且它还是苹果首款配备创新广视角OLED显示屏的设备，在从倾斜角度观看时亮度比Series 9提升最多40%。
直播视频指出，由于Apple Watch Series 10具备50米防水性能，并配备了新的深度计和水温感应器，适合用户在潜水活动携带使用；手表还能够检测佩戴者是否患有睡眠呼吸障碍，并提出就医的建议。
与此同时，苹果为去年发布的Apple Watch Ultra 2推出黑色钛金属新外观，更新了野径回环式表带、高山回环式表带和海洋表带，并新增了全新的钛金属米兰尼斯表带。
续航方面，Ultra 2正常使用下电池续航可达36小时，低电量模式下电池续航可达72小时；与之相比，Series 10则分别为18小时和36小时。
在耳机领域，苹果推出了全新的AirPods 4，国行起售价999元人民币，支持主动降噪的版本则为1399元人民币。苹果称，新款的音质得到大幅提升，充电盒支持USB-C充电，体积比前代缩小10%以上。
耳机单次充电的续航时机为5小时，启用主动降噪将缩短为4小时；充电盒的续航时间可达30小时，启用主动降噪则缩短为20小时。
苹果还为头戴式耳机AirPods Max提供了五种新配色选项。
库克：Apple智能提供了“另一个令人信服的升级理由”
此前，北京时间8月2日凌晨，苹果公布了2024年第三财季（即自然年二季度）的业绩，总营收为857.8亿美元，同比增长5%；净利润为214.5亿美元，同比增长7.9%；摊薄后每股收益为1.40美元，同比增长11%。
具体到产品数据来看，iPhone业务营收为392.96亿美元，相比较去年同期小幅下降 0.94%；Mac业务营收为70.09亿美元，同比增长2.4%；iPad业务营收71.62亿美元，同比增长 23.7%，主要得益于新款iPad Pro和iPad Air的推出。此外可穿戴、智能家居和相关配件业务营收80.97 亿美元，同比下降 2.3%；服务业务营收为242.13 亿美元，同比增长了14.1%。
在核心的手机领域，由于供应链质量不稳定等多种原因，根据Canalys数据，苹果在2024年第二季度全球智能手机厂商中排名第二，占据16%的市场份额，同比去年17%的份额略有下降，其中在中国市场的下降趋势更为明显。
具体到地区来看，本财季美洲地区营收为376.78亿美元，同比增长6.4%；欧洲地区营收为218.84亿美元，同比增长8.3%；大中华区营收147.28亿美元，同比下滑6.5%；日本与其他亚太地区分别营收50.97亿美元与63.90亿美元，同比增长5.7%与13.4%。
谈及大中华区的营收下滑，库克在财报会上解释道：“首先，整个大中华区的销售额同比下降了6.5%。但如果按固定汇率计算，我们的降幅不到3%，这背后的原因是有50%以上的同比下降与汇率有关。这比本财年上半年有所改善，因此我们很高兴看到业绩加速增长。iPhone的现有用户群创下了历史新高。我们在中国大陆的升级用户数量也创下了6月份财季的记录。”
根据Canalys数据统计，2024年第二季度中国智能手机厂商排名中，苹果出货量跌至第六名，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额，而在去年同期，苹果出货量排在中国市场的第三名。
Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）认为：“本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”
整体来看苹果营收仍然乐观，苹果CFO Luca Maestri也表示：“本季度，我们创纪录的业务表现使每股收益增长了11%，运营现金流接近290亿美元，这让我们向股东回报了超过320亿美元。”
在财报电话会议上，库克也表示，iPhone 15的表现优于iPhone 14，本季度的安装基数创下了历史新高。至于iPhone 16系列，公司对Apple Intelligence以及苹果将为用户提供的价值水平“非常兴奋”，同时也提及，Apple Intelligence提供了“另一个令人信服的升级理由”。
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