近日，有媒体报道称，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”，引发热议。
实际上，网传数据引自第三方机构极海品牌监测（北京极海纵横信息技术有限公司）。目前，极海平台数据已更新，蜜雪冰城近90天闭店仅为539家，并非网传“90天闭店3808家”。
据此计算，蜜雪冰城近90天的闭店率还不到2%，低于其最新港股招股书中2.37%（截至2023年9月底）的闭店率。
网传的闭店信息系数据拉取数据误差所致，极海已第一时间进行了勘误，并表示之前“数据采集方法的局限性”导致了误差，目前已经优化流程、升级技术，并第一时间对数据进行更新。
一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中提到，“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。
更新于：3个月前
