百果园预期上半年利润减少不超过70%

7月30日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司发布盈利预警公告。公告显示，百果园集团预期2024年上半年公司所有人应占利润较2023年同期约2.608亿元人民币减少不超过70%，同时预期上半年收入较2023年同期62.943亿元人民币减少不超过15%。

此次盈利预警的主要原因包括执行新战略导致费用增加，如门店翻新、市场推广和聘请美好生活大使等；外部大环境影响消费力，导致门店销售下滑。

面对这些挑战，百果园集团采取了一系列应对措施，包括优化产品供应、丰富价格带、扩展产品线、深耕多元化消费场景、线上线下联动品牌营销以及强化成本控制和提高运营效率。

事实上，2023年年报中，百果园业绩已经疲态初显，2023年百果园集团实现总营收113.92亿元，经调整净利润（非香港财务报告准则计量）约为3.42亿元，同比分别微增0.69%、1.12%；毛利润录得13.15亿元，与2022年基本持平。

从具体的运营数据来看，报告期内百果园的会员人数由2022年的7403万人增长13.34%至8391万人，其中付费用户增加超20万人，同比提高逾21%。使用微信小程序的用户累计达6800万人次，约2.7万个门店微信粉丝群中粉丝总人数超1620万名，较2022年增长25.6%。

与此同时，百果园的线下加盟门店数量进一步增加。2023年，由集团管理的加盟门店净新增241家至4818家，其他托管的加盟门店净新增209家至1263家，带动加盟门店总数同比增长近8个百分点。

不过值得玩味的是，用户基数、付费会员、私域流量和线下门店皆保持上升趋势，百果园的水果反而卖不动了。

报告期内，公司线下门店和线上分销渠道的零售总额约为141.71亿元，同比下滑2.81%；集团管理的加盟门店水果及其他食品销售收入约为84.95亿元，而2022年约为88.50亿元；自营门店产品销售收入同比大幅缩水21.66%至4783.3万元，线上渠道同指标则同比减少1735.9万元。

另外，2023年10月，百果园完成对采购平台深圳般果的股权收购，致力于发展TOB业务，目前持有51%的股权，2023年般果的GMV为30.7亿元。

收购般果科技后，百果园的国内外直销业务有了明显起色。报告期内，公司向海外市场ToB客户出口水果及水果产品产生的销售额同比增长约62%至2.5亿元，来自国内市场ToB客户的销售总额则同比提升37.2%至7.82亿元，直销总收入首次突破10亿元。

在年报的业绩沟通会中，百果园创始人、董事长余惠勇介绍，公司短期内聚焦三大战役：2024年战略换新战、招牌果引领战和双节礼品战。从中期来看，公司的焦点将转向ToB和ToC业务的国际化战略，基于“买全球、卖全球”的优势拓展海外业务，打造第二增长曲线。百果园的长期愿景是成为全球领先的水果生态科技型公司。