来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
七月盛夏正当时，2024 年巴黎奥运会开幕开始进入倒计时了。
TT123 据悉，巴黎奥运会将于 7 月 26 日开幕。而上一次在塞纳河畔奏响奥林匹克之歌，还是 1924 年。奥运会作为全球最大的体育综合赛事，吸引着全世界的目光。
此前，TikTok 官方宣布，其正式成为 2024 年巴黎奥运会和巴黎残奥会国外代表团的官方合作伙伴。TikTok 选择与世界顶级体育赛事建立起合作，把 TikTok 在全球扩展市场的路走得更宽了。
在这种世界瞩目的赛事上露头，TikTok 的用户规模或将扩大，这会为其开拓全球市场打下用户基础。
要知道，每届奥运会都少不了“世界小商品城”义乌的身影，那么，当义乌遇见 2024 年巴黎奥运会，会碰撞出什么火花？
义乌大“爆单”
在 2024 巴黎奥运会举办的前 4 个月，义乌就提前感受到了浓厚的奥运氛围。
TT123 获悉，在义乌国际商贸城，从三月开始，就上新了不少带有“法国元素”和“奥运元素”的产品。
有商户称，去年 10 月就接到了生产 100 万个奥运手环的订单。从去年十二月开始生产，直至前几天才完成订单，将手环空运到巴黎。这 100 万个奥运手环为该商户增加了 30% 的年销量。
不仅如此，有不少义乌老板表示：奥运周边产品的订单已经接到手软了，尤其是此次巴黎奥运的吉祥物“弗里吉”。
随着巴黎奥运会的火热，赛事的吉祥物也迎来了更高的关注度。甚至已经有不少跨境电商卖家瞄准了商机，率先抢占赛道。
TT123 了解到，亚马逊平台已有吉祥物T恤在售，同时，许多社交媒体上出现了有关于吉祥物“弗里吉”的代购。
但卖家需要注意的是，将吉祥物印在 T 恤上进行售卖的行为极有可能造成侵权，奥运会吉祥物需经过授权才可以进行创作使用，若是用于商业用途，卖家并未得到组委会的授权，那么就会构成商业侵权。相关产品极有可能被下架并进行相关侵权赔偿。
TT123 还了解到，据义乌海关统计，今年 1-2 月，义乌对法国的出口额达 5.4 亿元，同比增长 42%，其中体育用品的出口，同比增长了 70.5%，义乌出口欧盟体育用品 1.8 亿元，同比增长 62.5%。
可见，奥运经济给“世界超市”义乌带来了不少红利。
巴黎奥运会临近，除了在义乌提前“开赛”，在各大品牌之间也悄悄展开了竞争。
借奥运之力玩品牌营销
作为一场全球狂欢的体育盛事，其影响力不言而喻。据统计，近九成 TikTok 用户表示将观看至少部分 2024 年夏季奥运会赛事，这无疑为出海品牌提供了巨大的营销空间。那么，出海品牌该如何抓住这个营销机遇呢？
TT123 获悉，体育观赛人群的年龄结构正日趋年轻化。Z 世代和千禧一代对体育的关注度比平均水平高出 11%，正逐渐成为观赛主力军。此外，在上一届东京奥运会期间，TikTok 上 #Olympics 话题播放量高达 69 亿次，视频平均互动率达 12.5%。
这一趋势对于出海品牌而言，意味着需要更加关注年轻观众的需求和喜好，制定更具针对性的营销策略。
在巴黎奥运会临近之际，TikTok 紧抓奥运热点，发布了针对中小企业的《2024年夏季体育营销指南》，助力出海品牌在这场巴黎体育盛事中抢占先机。
表现尤为亮眼的是，安踏与奥运联动的品牌营销。
TT123 了解到，安踏集团董事局主席丁世忠应国际奥委会邀请，担任巴黎奥运会火炬手。7 月 15 日，丁世忠在巴黎街头参与火炬传递活动。在全球树立了一个良好的品牌形象，直接拉近了品牌与消费者的距离。
TT123 还了解到，巴黎奥运会开赛前，作为国际奥委会体育服装供应商的安踏运送了 4464 件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备到巴黎，供国际奥委会委员及工作人员使用。为赛事提供安踏品牌的体育装备，赢得不少奥运迷的好感。不仅如此，利用奥运会的世界影响力，还能提高品牌知名度，为进一步拓宽海外市场打下稳固基础。
此外，本届奥运会中国体育代表团的“冠军龙服”，安踏推出以再生纤维打造、碳减排超过 50% 的环保领奖服，以此向国际舞台传达中国企业的可持续发展理念。既迎合了本次奥运主题，又落实了世界环保理念。
不得不说，安踏巧借奥运之东风，玩转海外品牌营销。
除了出海品牌，跨境卖家们该如何抓住奥运经济这个红利呢？
与赛事结合选品
此次奥运会，对跨境卖家而言，无疑是一次开拓法国电商市场的大好机会。
在选品方面应紧抓“奥运”这个消费热点。首先，奥运会的吉祥物“弗里吉”势必会掀起一波销售狂潮，在赛事前期，只要出售就定会被一抢而空，每届奥运会皆如此。同时，与奥运元素相关的周边产品也会卖得火热，在奥运会开幕前几周，奥运会旗、奥运火炬仿品及主要国家队奥运服装等产品的搜索量激增。
由于法国历史悠久，文化底蕴深厚，其旅游业较发达。在奥运会举办期间，全球奥运粉丝将会聚集在法国，不少跨境卖家猜测带有法国文化元素的运动衍生品也将会迎来销售热潮。
其次，法国是体育大国，且对体育方面特别重视，要知道，现代奥林匹克的创始人顾拜旦就是法国人。所以，与运动项目相关的运动器械、服饰鞋帽以及周边产品和装备也将会是大幅增长的热门品类。
此外，观赛用品、应援用品等也是历届奥运会的热门选品，可供跨境卖家们参考。
值得注意的是，在比赛过程中随时会出现“现象级运动员”，那么，明星运动员的同款衣服、鞋子、饰品以及收藏品等可以随时保持关注，供应链能力强大的卖家如果能够迅速反应，便能在全球市场中抢占先机。
写在最后
巴黎奥运会开幕已经步入倒计时，出海品牌的营销布局也要加快脚步了。安踏的“奥运”营销给其他出海品牌提供了借鉴，其他品牌也应以创新的思维和精准的策略，借力 TikTok 和体育营销，扩大自己的海外影响力。
对跨境卖家而言，面对这个巨大的商机，应及时抓住机遇。但在紧跟赛事经济潮流同时，也要注意避开侵权的雷区。
更新于：3个月前
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