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离开了董宇辉的东方甄选,向“321上链接”低头

近日,久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪..

近日,久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。

事实上,近期东方甄选在直播上的确做出了重大改变,在东方甄选美丽生活直播间中,主播卖力吆喝自己的产品,“您都来了,买一单再走吧”,而结束语成了“321,上链接!”有网友表示,这才是东方甄选的真面目,如今终于不再装了。还有网友称,“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了,好希望恢复到原来有文化的直播间”。

值得注意的是,俞敏洪去年3月曾坦言,自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识,第一场东方甄选的直播是他亲自做的,当时新东方完全不知道怎么选品,选的都是中国最贵的农产品,但他依然拿着地图和历史书,把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者,后来大家评价说,不是来买东西,而是来听课的。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少,但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。而如今的东方甄选显然背离了俞敏洪的初心。

与张文中的对谈里,俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响,表示在过去一年里,自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。

在经历董宇辉出走后,东方甄选也元气大伤,在抖音平台上,东方甄选的账号粉丝为3036.9万,“与辉同行”账号的粉丝为1921.3万。虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多,但销售额却匹配不上它该有的粉丝数,反而是“与辉同行”表现出了更强的市场力。

东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下:1月为5.57亿元,2月仅为2.28亿元,3月回升至2.86亿元。相比之下,“与辉同行”的战绩更加亮眼,1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元,远超同期的东方甄选。4月,“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首,东方甄选却差点掉出榜单的前十,以1.9亿元排在第九位,东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。

第三方数据平台显示,自2024年1月9日,与辉同行正式开播以来,东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑,累计掉粉112万元。2月份以来,连续多月场均销售额都不及1000万元,均在750万元~1000万元之间。

作者: 张智

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