首页 观潮新消费 太平鸟发布2024年一季度报告:实现营收18.06亿元,同比下降12.92%

太平鸟发布2024年一季度报告:实现营收18.06亿元,同比下降12.92%

4月15日晚,太平鸟发布了2024年一季度报告。报告显示,太平鸟一季度实现营业收入18.06亿元,同比下降12.92%..

4月15日晚,太平鸟发布了2024年一季度报告。报告显示,太平鸟一季度实现营业收入18.06亿元,同比下降12.92%,归属于上市公司股东的净利润1.59亿元,同比下滑了26.92%。

太平鸟旗下四大品牌的营收出现集体下滑。PEACEBIRD女装营收6.51亿元,同比下降12.98%;PEACEBIRD男装营收7.7亿元,同比下降5.64%;LEDiN少女装营收1.35亿元,同比下降37.5%;Mini Peace童装营收2.27亿元,同比下降9.18%;其他营收1476.47万元,同比下降56.37%。

与男装和童装相比,太平鸟的女装品牌下滑程度更为明显,PEACEBIRD女装和LEDiN乐町少女装收入分别同比下滑了12.98%和37.50%,同时毛利率分别同比减少了7.38%和9.64%。

关于业绩下滑,太平鸟给出的解释为“营业收入及销售毛利率同比下降,带来销售毛利减少所致”,但这样的解释似乎不被投资者认可。4月16日开盘,太平鸟股价跌幅达5%,随后股价“一”字跌停。

太平鸟曾依靠疯狂联名、快速出新,一度高歌猛进。公开资料显示,仅2020年全年,太平鸟就与50多款IP进行联名推新。投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测,显示店铺月均上新超过1740款,在售SKU均值超过6000个。

在这种快速发展下,产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多,营销费用的居高不下,在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润,使得其业绩出现下滑,同时也加重了库存压力。

2023年末,太平鸟存货周转天数为183天,同时期森马服饰为159天、安踏为123天、李宁63天。

为了降本增效,2022年以来,太平鸟的闭店数量明显多于新开门店。具体来看,2022年太平鸟关闭了1619家门店,同时新开了1076家,净减少543家门店。2023年,太平鸟关闭了1312家门店,仅新开了372家,净减少940家门店,净利润实现了增长。

然而这并不是长久之计。今年一季度,太平鸟净减少60家门店,销售费用减少12%,管理费用减少18%,却仍然出现了营收净利润下滑的局面。

太平鸟在2024年经营计划中表示,在提升零售运营质量方面,公司一方面将直营聚焦核心城市,加速优化加盟开闭店标准和流程,另一方面将在电商渠道进行多平台协同发展,加大布局垂类店铺。

不过特许经营专家李维华认为,太平鸟要想打破闭店与业绩疲软之间的恶性循环,需要一个系统化的梳理、系统化的改变,如果只是增加广告费、联名、赞助综艺活动,或者像美邦一样做电商,几乎没有作用。得在人力、财务、产供销前中后台,在产品、商业模式、品牌、人才、团队、供应链等方面系统性地树立,才会有根本性的改变,否则无法获得持续增长。

3

作者: 小耍

4月15日晚,太平鸟发布了2024年一季度报告。报告显示,太平鸟一季度实现营业收入18.06亿元,同比下降12.92%..

为您推荐

发表回复

全部评论
返回顶部