4月15日晚，太平鸟发布了2024年一季度报告。报告显示，太平鸟一季度实现营业收入18.06亿元，同比下降12.92%，归属于上市公司股东的净利润1.59亿元，同比下滑了26.92%。
太平鸟旗下四大品牌的营收出现集体下滑。PEACEBIRD女装营收6.51亿元，同比下降12.98%；PEACEBIRD男装营收7.7亿元，同比下降5.64%；LEDiN少女装营收1.35亿元，同比下降37.5%；Mini Peace童装营收2.27亿元，同比下降9.18%；其他营收1476.47万元，同比下降56.37%。
与男装和童装相比，太平鸟的女装品牌下滑程度更为明显，PEACEBIRD女装和LEDiN乐町少女装收入分别同比下滑了12.98%和37.50%，同时毛利率分别同比减少了7.38%和9.64%。
关于业绩下滑，太平鸟给出的解释为“营业收入及销售毛利率同比下降，带来销售毛利减少所致”，但这样的解释似乎不被投资者认可。4月16日开盘，太平鸟股价跌幅达5%，随后股价“一”字跌停。
太平鸟曾依靠疯狂联名、快速出新，一度高歌猛进。公开资料显示，仅2020年全年，太平鸟就与50多款IP进行联名推新。投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测，显示店铺月均上新超过1740款，在售SKU均值超过6000个。
在这种快速发展下，产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多，营销费用的居高不下，在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润，使得其业绩出现下滑，同时也加重了库存压力。
2023年末，太平鸟存货周转天数为183天，同时期森马服饰为159天、安踏为123天、李宁63天。
为了降本增效，2022年以来，太平鸟的闭店数量明显多于新开门店。具体来看，2022年太平鸟关闭了1619家门店，同时新开了1076家，净减少543家门店。2023年，太平鸟关闭了1312家门店，仅新开了372家，净减少940家门店，净利润实现了增长。
然而这并不是长久之计。今年一季度，太平鸟净减少60家门店，销售费用减少12%，管理费用减少18%，却仍然出现了营收净利润下滑的局面。
太平鸟在2024年经营计划中表示，在提升零售运营质量方面，公司一方面将直营聚焦核心城市，加速优化加盟开闭店标准和流程，另一方面将在电商渠道进行多平台协同发展，加大布局垂类店铺。
不过特许经营专家李维华认为，太平鸟要想打破闭店与业绩疲软之间的恶性循环，需要一个系统化的梳理、系统化的改变，如果只是增加广告费、联名、赞助综艺活动，或者像美邦一样做电商，几乎没有作用。得在人力、财务、产供销前中后台，在产品、商业模式、品牌、人才、团队、供应链等方面系统性地树立，才会有根本性的改变，否则无法获得持续增长。
更新于：7个月前
